マーケティングイノベーションは、人々の生活水準(zhǔn)の向上に伴い、現(xiàn)代の家庭用紡績品に対する需要が無から有までの過程を経て、市場の需要は良い変化があり、家庭用紡績産業(yè)の同質(zhì)化の発展パターンは、前例のない挑戦に直面します。

製品の革新に力を入れ、個性的な消費(fèi)ニーズに適応した家庭用紡績品を開発することは、家庭用紡績企業(yè)が同質(zhì)化の競爭パターンから出る重要な道である。

同時に、消費(fèi)者のニーズの変化に注目し、マーケティング理念、マーケティングルート、マーケティング方式に革新を行い、家庭用紡績企業(yè)も差異化発展の道に新たな道を切り開くことができる。

2008年8月26～28日、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡績業(yè)界分會、中國家庭用紡績品業(yè)協(xié)會とドイツフランクフルト展覧有限公司が共同で開催した第14回中國國際家庭用紡績品及び補(bǔ)助材料博覧會が上海浦東新國際博覧センターで開催されます。

富アンナ、ウィーバーデーなど、マーケティングの革新を重視する企業(yè)は、業(yè)界に差別化発展のヒントを與える。

_富アンナは蕓術(shù)家紡でハイエンドの消費(fèi)をリードしています。2007年には富アンナが有名な舞踴蕓術(shù)家の楊麗萍で演じた「ノルマンディー王朝」の蕓術(shù)広告映畫が、中國の家庭紡績界で蕓術(shù)家紡績の覇者地位を確立しました。

2008年富アンナは蕓術(shù)家紡績を極めた。

富アンナブランド部の徐さんによると、2008年の富アンナの春夏新作は「幻のフランス」をテーマにして、28人の中仏デザイナーが98日間にわたってフランス各地の300余りの博物館を訪れました。50余りの城と酒屋を回った後、蕓術(shù)色を十分に體現(xiàn)したフランスロマンチックなシリーズの製品を発売しました。

富アンナの今季の春夏の主力商品はそれぞれ「歐陸荘園風(fēng)景」、「歐陸宮廷貴族」を二つの風(fēng)格シリーズとしており、蕓術(shù)を中心に市場をリードし続け、消費(fèi)者にヨーロッパ式の家庭蕓術(shù)生活の味を感じさせ、現(xiàn)代の家庭裝飾の潮流の風(fēng)を伝える。

これらの新品は8月末に上海で開催される中國國際家庭用紡績品と補(bǔ)助材料博覧會に展示されます。

會社の関係者は記者の取材に対し、「革新を追求し、超越を追求している今日、富アンナは蕓術(shù)家紡の獨(dú)特な位置づけで、市場同質(zhì)化競爭の包囲圏を出てきました。ここ數(shù)年で急速な発展を遂げ、ずっと家庭用紡績業(yè)界をリードしています。

今年の紡績業(yè)界の多くの不利な要素が重なって業(yè)界の発展に影響を與えている狀況の下で、富アンナの市場情勢は依然として良好である。

蕓術(shù)家紡の市場位置づけは、富アンナが終始業(yè)界をリードし、市場をリードします。

富アンナ関係者によると、発展のニーズに応えるため、富アンナは早く上場を?qū)g施し、グループ化の道を歩むという。

今後5年間で、會社の販売規(guī)模は30億元以上に達(dá)するかもしれません。會社は世界的な紡績企業(yè)に進(jìn)出します。

維日は國內(nèi)市場力推大家紡_に続き、上海中國國際家庭用紡績品及び補(bǔ)助材料博覧會に大手紡績品を出展した。今年は日本の販売テーマは依然として大手紡績であり、展示會のマーケティング概念を確実に市場行動に変えた。

2008年4月19日、會社は済南、上海、北京に設(shè)立されたモービルの旗艦店の開業(yè)活動を三ヶ所で同時に開催しました。

これは日本企業(yè)がブランド戦略を全面的に実施し、國內(nèi)市場に全面的に進(jìn)出する重要な標(biāo)識です。

ここで、みんなは済南、上海、北京、高密などの旗艦店、全國各地の1200余りの専門店、専門店、タオル屋などを紡いで、日本のみんなで紡ぐ巨大なマーケティングネットワークを構(gòu)成しました。

モービルの関係者によると、人民の生活水準(zhǔn)の向上に伴って、家庭用紡績品に対する消費(fèi)アップグレードの現(xiàn)実的な需要があり、これはまさに國內(nèi)の家庭用紡績企業(yè)がブランドを作って、市場を開拓する絶好のチャンスだという。

この機(jī)會に、繊維業(yè)界でリードブランドになります。

このために、去年以來、日本はだんだん國內(nèi)でのマーケティング力を強(qiáng)めてきました。國內(nèi)販売市場では不動のブランド戦略を?qū)g施しています。

また、日本は伝統(tǒng)的な単一チャネルマーケティングモデルを突破し、二足歩行のルート戦略を?qū)g施する。

二十年間のチャネル販売の優(yōu)位性を利用して、地域代理販売制を中心とした販売管理モデルを構(gòu)築し、デパートのスーパー端末市場で精緻に取り組んでいます。

一方、自営と加盟の方式で、みんなで紡ぐ店を消費(fèi)者のそばに広げ、できるだけ消費(fèi)者のために最大の便宜を提供する。

その中には旗艦店という形で紹介されたみんな紡績消費(fèi)體験センターが含まれています。タオル、寢具、浴室用品、カーテン、布蕓などの家庭用織物と家庭用品を合わせて、家庭用紡績品のセットが全面的に調(diào)和して展示されています。

_業(yè)界関係者は、「みんなで紡ぐ」新型のマーケティングモデルは、紡績業(yè)界のブランド革新と管理革新に有益な探査だとコメントしています。

_三利は「ファッション生活館」を試してみました。2007年末、三利家紡は國內(nèi)で最も影響のある湖南衛(wèi)星テレビの快楽購入を慎重に検討し、三利家紡製品は湖南衛(wèi)星テレビに登録しました。

半年近くの経営を経て、湖南衛(wèi)星テレビの人気を借りて、美しい花型と優(yōu)良品質(zhì)の製品品質(zhì)を加えて、三利家紡は知名度を上げて、販売成績は次第に上昇しています。

その後、會社は河北愛家テレビショッピング契約を締結(jié)し、6月に河北に上陸しました。

_三利家紡の関係者によると、現(xiàn)在國內(nèi)の紡績業(yè)界の販売ルートは主にデパートの専門売り場、ブランドの専門店、加盟店、スーパーマーケットのルートで存在しており、ますます多くの企業(yè)が參加するにつれて、市場競爭が日増しに激しくなり、これは企業(yè)に積極的にアイデアを革新し、より多くのルートを開拓するように求めており、テレビショッピングは有利な試みである。

三利家紡はますます多くのルートを開拓し、今年はファッション生活館を目指しており、今年は直営市場で「ファッション生活館」の端末モデルを試行し、適切に製品構(gòu)造を調(diào)整した上で、販売ルートを次第に「電子商取引」などの新しいマーケティングモデルと結(jié)合させ、ますます完備した大営業(yè)システムを形成していくという。