最近、淘寶網(wǎng)とLVは協(xié)力覚書(shū)に署名したばかりで、手を攜えて知的財(cái)産権を保護(hù)し、淘寶網(wǎng)プラットフォーム上の偽物販売に共同で打撃を與えることを約束した。一方、スイスのぜいたく品大手の暦峰グループは、象徴的な意味を持つ偽訴訟に勝利し、続いて、Gucci米國(guó)企業(yè)は一連のネット販売偽訴訟に勝利し、1億442萬(wàn)ドルの賠償を言い渡され、贅沢ブランドの偽訴訟が続いている！

スイスのぜいたく品グループ、リッチモンド（Richemont）は最近、象徴的な八百長(zhǎng)訴訟に勝った。売り手が偽の販売をしたとして、米カリフォルニア州連邦裁判所はパキスタンのB 2 B電子商取引Tradekey.comとその所屬するサウジアラビアのSawabehに敗訴の判決を下し、Sawabehとそのウェブサイトはエベレストグループ（Richemont）の製品の販売を永久に禁止される。

今回の判決は、これまでティファニー（Tiffany&Co.）が2010年に類似したeBayを訴えていた訴訟を覆し、ティファニーがeBayの販売者を訴えた事件で、地方裁判所と控訴裁判所は、第三者のeBayに連帯責(zé)任を負(fù)わないよう判決した。

海洋法系の原因で、ティファニーがeBayを訴訟した事件は、ブランドがB 2 B電子商取引の販売価格に打撃を與えることに大きな困難をもたらしたが、歴峰集団がTradekey.comを訴訟した事件で、主審判事のGary Allen Feessは、歴峰集団の子會(huì)社Chloé、Alfred Dunhill、Montblanc、Cartierなどが提供した証拠は十分であり、同時(shí)にTradekey.comの責(zé)任を追及することができると認(rèn)定した。

この事件では、歴峰グループも「非常手段」を採(cǎi)用し、歴峰グループは探偵を招聘したが、この探偵はTradekey.comの売り手を裝って証拠を収集し、最後にTradekey.comが売り手の偽販売を支援する行為があることを示し、Tradekey.comのサイトでは約6000人の売り手が偽歴峰グループの製品を販売している。Tradekey.comに対する判斷はかなり深刻で、歴峰グループの製品を販売してはならないほか、検索、展示、普及まで歴峰グループの商標(biāo)を表示してはならない。

　　かいうんグループ（Kering）傘下のグッチ（Gucci）米企業(yè)が一連のネット販売偽訴訟に勝利し、1億442萬(wàn)ドルの賠償判決を受けた。フロリダ州連邦裁判所は、「Gucci」の名稱、商標(biāo)を利用してサイトを構(gòu)築し、価格を販売している155のサイトを閉鎖する判決を下した。しかし、これまでほとんどのサイトはログインできていた。

Gucci最高経営責(zé)任者のPatrizio di Marco氏は裁判所の判決に満足しており、同社は世界的にブランドの知的財(cái)産権の維持に力を入れており、いつでもどこでも、発見(jiàn)されれば消費(fèi)者の合法的権益を保護(hù)するために権利侵害行為に打撃を與え続けると述べた。侵害されたサイトには、bestoreol.com、boutiqueguccipascher.com、designerguccibags.comなどが含まれています。

先日、ルイ?ヴィトン（Louis Vuitton）とタオバオは偽物対策のための協(xié)力覚書(shū)を締結(jié)した。LVとタオバオ側(cè)は雙方に「ブランドを効果的に保護(hù)する共通の利益」が存在することを表明し、協(xié)力が「消費(fèi)者のためにオークションサイトでより公平な環(huán)境を作る」ことを望んでいる。

　　寶を洗う偽物の販売は世界的に有名で、同サイトは米國(guó)貿(mào)易代表事務(wù)所に「悪名市場(chǎng)リスト」に置かれてきたが、今年になってようやくキャンセルされた。taobao.comにアクセスすると、LVを大量に販売している業(yè)者がLouis Vuittonルイヴィトン製品をライセンスなしで販売しており、「代理購(gòu)入」と銘打っていることが多く、販売されている製品はハンドバッグを中心に、販売されている製品は萬(wàn)元以下のものが多いことが分かった。

LVは中國(guó)の市場(chǎng)で休暇を取るのに全力を盡くしており、これまで何度も工商部門(mén)と連攜して休暇を取っており、「釣り」の疑いも出ている。LVグローバル知的財(cái)産権ディレクターのValerie Sonnier氏は、淘寶との協(xié)力は非常に重要で、ネット下のネット上の偽造を効果的に取り締まることができると述べた。

2011年末、淘寶（タオバオ）と米國(guó)の皮具ブランド「クリッシュ（Coach）」は勢(shì)いのある偽裝聲明を発表し、雙方は同様の覚書(shū)を締結(jié)し、偽造者や無(wú)許可の販売ルートがCoach商品をインターネットで販売する問(wèn)題を解決した。このため、Coachは同じくアリババグループの天貓商城にオンライン旗艦店を開(kāi)設(shè)しているが、運(yùn)営2カ月後に閉鎖されると同時(shí)に、淘寶にもCoach製品を大量に販売する売り手があふれている。

　　ぜいたくなブランドネットショッピングプラットフォームに対する見(jiàn)方は大きく異なり、年初にMiuccia Pradaがインタビューを受けた時(shí)、自分は電子サイトが嫌いだとはっきり言ったことがあり、その経営方式は贅沢ブランドには向いていないと思っていた。Pradaブランドのアクセサリーは電子サイトで販売されて人気があるが、既製服はめったに見(jiàn)られなかった。しかし、長(zhǎng)期的に見(jiàn)れば、贅沢ブランドは本當(dāng)にネットショッピングというプラットフォームを完全に捨てることができるのだろうか。ネットショッピングプラットフォームは商品がそろっており、価格がより低いという利點(diǎn)があるが、偽物の繁殖地を提供することは避けられない。質(zhì)の高い名聲を維持し、また流通偽物のリスクを持つネットワークプラットフォームを発展させなければならない以上、LVのようにタオバオと協(xié)力して共同偽物の契約を締結(jié)するモデル以外に、高級(jí)品ネットワークの偽物取得には他の方法があるのではないでしょうか。

今年6月にケリンググループとyooxグループが提攜し、Gucciなどが參加

ぜいたく品グループ大手のケリングは、ネット上の偽造に別の新しい方向性を提供しているようだ。6月に開(kāi)雲(yún)グループとYooxグループの提攜協(xié)議の枠組みの下で6つの贅沢ブランドのネットショップが正式にスタートし、傘下にはGucci、Bottega Veneta、Stella McCartney、Saint Laurentなどのブランドがネットショップを展開(kāi)し、アパレル、バッグ、靴、ジュエリーなど多くの商品を販売している。ブランドがネット上の店舗を自社で運(yùn)営することは、価格が公正で信頼性が満點(diǎn)であるだけでなく、高級(jí)品がネット市場(chǎng)を発展させる新たな道でもない。