「時(shí)にはお晝に國を見に行きます。お客さんがGUCCIの入り口に並んでいるのが見えます?！菇衲辘蜗?、武漢で友達(dá)と現(xiàn)地のハイエンド消費(fèi)狀況について話をした時(shí)、彼女は興奮して私にこのシーンを話してくれました。

この友達(dá)の口の中の「國広」は武漢人が漢口武広商圏の中の武漢國際広場ショッピングセンターの略稱です。これは現(xiàn)在武漢で一番高級なデパートを位置づけています。GUCCI、LV、エルメスなどの一流の高級ブランドはここに店舗を開設(shè)しました。

急いでいたので、GUCCIの盛り上がりを確認(rèn)するためにそこに行ったわけではありませんでした。しかし、もう一人の高級品業(yè)界で働いている友達(dá)からこの家のことを聞きました。GUCCI武漢での唯一の店舗は今年のGUCCI中國區(qū)の販売実績が最も良い店舗だった。過去のこの位置はずっと北京の新光天地店が占めていた。

武漢の高級品市場の熱と中國市場の高級品の全體的な期待はあまり一致していないようです。中國の高級品市場は2012年の伸び率は7%だけで、前年の30%を大きく下回り、6年ぶりに成長が落ち込んだ。

その理由としては、中國政府の反腐敗行動(dòng)と中國経済自體の減速の影響を除いて、より重要なのは、中國の消費(fèi)者が海外からぜいたく品を買う行為に転向し始めたことであり、消費(fèi)理念においては、獨(dú)特で個(gè)性的な高級品を求める傾向があるからです。GUCCIを含め、一部のブランドは減速し始め、中國の店舗開拓計(jì)畫を一時(shí)停止しました。

しかし、武漢の表現(xiàn)から見ると、これはまるで緩衝路にある市場とは思えません。

「杭州などの他の都市と比べて、武漢の高級デパートは多くないです。現(xiàn)在は武漢國際広場だけがエルメスの出店基準(zhǔn)に合致しています。」昨年、エルメス武漢初の店舗がオープンした時(shí)、エルメス中國區(qū)のレイヨン発総裁はこうメディアに語った。彼は同時(shí)にハイエンド消費(fèi)方面から見ると、武漢のこの市場はまだ比較的新しいです。北京、上海などの第一線の都市が成熟していないので、消費(fèi)者はブランドに対する認(rèn)識はまだしばらくの時(shí)間が必要です。

レイヨン発の言う未熟さとは主に新一線の都市の消費(fèi)者が富裕層に集中することを指しています。彼らはぜいたく品の消費(fèi)をより多く富の象徴として見ています。一方で、ブランドの背後にある文化と理念を本當(dāng)に理解していません。

これはGUCCI、LVのこの種類の製品Logoの明らかな大きいブランドが依然として武漢で更に多くの関心を持つことができるので、あなたもすぐに贅沢なブランドの蜜月期が終わる原因を感じることができません。あなたを含めて、新一線都市の都市新聞で多くの高級品広告を見ることができます。一線都市のいくつかの平面メディアでは、ぜいたく品広告の投入が縮小しています。

週末になると、武漢の交通がとても渋滯しています。周辺都市のナンバープレートをかけた乗用車が武漢に入ります。彼らはいつも國広のようなハイエンドのデパートに直行します。私の友達(dá)はまた注意してくれました。武漢市場のハイエンド消費(fèi)はまだこれらの周辺都市の富裕層に大きく依存しています。

高級品の消費(fèi)に関しては、もう一つの有名な新一線都市は瀋陽で、現(xiàn)在國內(nèi)の第三の高級品消費(fèi)市場と言われています。瀋陽の店舗數(shù)は全部で53軒で、非伝統(tǒng)的な第一線都市の中で第一位になりました。この中には4つのLV店舗が含まれています。この數(shù)字は上海と同じで、北京より一つ少ないです。最近、カルティエはその有名な「カルティエ典蔵」を?yàn)c陽に展示しました。これはこの展覧會で4回目となりました。上海、北京、臺北に行きました。

一部の人はかつて地域の性格の方面から瀋陽の高級品市場のこのような繁栄の原因を分析したことがあって、彼らは東北人の性格が豪快で、手が出るのが気前が良くて、またメンツが良いと思って、これは贅沢品が中國市場に入る初期拡張する時(shí)に性目的の消費(fèi)者の需要を誇示することに満足しました。これは道理ではないかもしれませんが、この地域の経済基盤を無視することはできません?，F(xiàn)在の瀋陽経済區(qū)の総人口規(guī)模は2500萬人を超え、長江デルタと珠江デルタに次ぐ、中國最大の都市群の一つです。ある調(diào)査によると、瀋陽の贅沢品消費(fèi)は鞍山、撫順、営口などの周辺都市からの消費(fèi)者も相當(dāng)な比重を占めている。

マッキンゼーは昨年発表した「ぜいたく品市場に國境はない。レベルアップしている中國の消費(fèi)者」という報(bào)告書で、中國のぜいたく品市場の急速な成長は、家庭の年収が100萬元を超える非常に裕福な家庭から恩恵を受けると指摘しました。彼らは、これらの消費(fèi)者の數(shù)は今後3年間で年間約20%のペースで増加すると予想しています。2015年までに、この數(shù)字は倍増する可能性があります。このグループは數(shù)量が増加しているほか、消費(fèi)のアップグレードの傾向が現(xiàn)れています。2015年までに、同グループのぜいたく品消費(fèi)総額は中國市場の28%を占める。

しかし、同報(bào)告は同時(shí)に、未來を指摘している。ぜいたく品消費(fèi)の伸びは高級品の新たな買い手に依存するだろう。彼らの大部分は快速で壯大な中産階級に屬しており、家庭の年収は5萬元から25萬元の人民元の間にある。単一の中産家庭の消費(fèi)金額は普通の裕福な家庭よりはるかに低いですが、彼らの數(shù)量の増加は非常に驚くべきです。マッキンゼーは2015年に高級品の消費(fèi)総量が新たに増加する中、中産家庭の貢獻(xiàn)は重要だと予測しています。多くの高級品の新規(guī)購入者は中國の第二線都市から來ています。

マッキンゼーが見ているこの傾向は、中國で足並みが慎重な高級ブランドにとって非常に重要です。私たちが絶えず言及しているように、伝統(tǒng)的な二線都市が急速に上昇しています。これらの都市の中の人々はもう一線の都市に近い生活様式を持ち始めました。

數(shù)ヶ月前のスイスバーゼル時(shí)計(jì)展で、GUCCIブランドのCEO兼社長のパトリジオ?ディマーコさんは「中國の消費(fèi)者の進(jìn)歩は速すぎます。日本市場で20年以內(nèi)に起こったことを見て、中國で5年で完成しました」と感慨深げに語っています。彼が見た5年間の変化は、昨年現(xiàn)れた一線の都市消費(fèi)者が明らかなLogoの贅沢品を捨て始めたことである。これもGUCCIに今年は中國市場でより多くのLogoのない低調(diào)な製品を発売させた。

まもなく、Patrizipo di Marcoは中國の消費(fèi)者が示しているこのような興味のあるモデルチェンジがさらに広がっていることを発見します。類似の変化は新しい一線と低い線の都市で急速に発展します。

これらの都市の中で依然として大量の誇示的消費(fèi)が見られますが、それでも多くの消費(fèi)者がLVやGUCCI Logoの印刷されたキャンバスバッグを追いかけています。しかし、一線の都市ではすでに消費(fèi)理念の転換による配當(dāng)金を享受しています。9月だけで、Pradaはもう南寧と天津で2つの店舗をオープンしました。Chanelは南京で中國初の香水と美容品専門店をオープンしました。もっと多くのブランドを集めた連ka仏も成都での開店計(jì)畫を発表しました。