太和、雅琪、紅人、愛帝、鶴翔、元田......多くの人はこれらのブランドにすでに熟知していないかもしれませんが、1990年代には、彼らは有名な「漢派」でした。に服を著せる」の典型的な代表です。

九省通衢の地理的優(yōu)位性によって、武漢服裝業(yè)は1990年代に一代の中國のファッション消費をリードしたことがある。「武漢にファッションダムを築く」ことも武漢服裝業(yè)の計畫と建設(shè)の目標(biāo)だった。

「1990年代、北方の服裝企業(yè)はまだ南下する意識と能力を持っていなかったが、深センは當(dāng)時開放されたばかりで、全國にはまだ強(qiáng)い服裝集団がなかった。武漢は地理と商業(yè)貿(mào)易の優(yōu)位性によって、全國の服裝業(yè)界で急速に臺頭した」。武漢に服を著せるファッション連合會の毛立輝會長は記者に、これらの優(yōu)位性によって、武漢に東進(jìn)と南下して服裝を購入する消費者とディーラーを「遮斷」させたと伝えた。

殘念なことに、このような輝きは続かなかった。

「02年と03年頃から、漢服は徐々に下り坂になってきた」。舒朗會社の呉健民理事長は、「消費者が言える漢派の服裝ブランドはいくつもないかもしれないが、多くの武漢の服裝ブランドも、三四線都市と卸売市場で徐々に「混跡」している」と話した。

確かに、中國の服裝業(yè)が発展した「黃金の10年」では、漢派の服裝は産業(yè)の下りの道を行けば行くほど遠(yuǎn)くなっている。多くの若い消費者にとって、「漢派の服裝」が何を代表しているのかさえ知らない人が多い。

　　「漢派」を探す

「13~15年前、武商グループを代表とする多くの武漢デパートが相次いでアパレル部を設(shè)立し、地元の実力のあるアパレルブランドを探してデパートに進(jìn)出させ始めた。デパート業(yè)の推進(jìn)によって、武漢アパレル業(yè)は次第に発展の輝かしい時期を迎えている」。毛立輝氏は記者に、「漢派服裝」という概念を本當(dāng)に提起したのは、元武商グループの張秀英副社長だと伝えた。

「1991年と1994年、武漢市は地元の服裝業(yè)界の発展について専門的に2回のシンポジウムを開いた。武商グループの服裝品類の責(zé)任者として、私もこの2回のシンポジウムに參加した」。張秀英は言った。

張秀英から見れば、政府の重視を除いて、當(dāng)時武漢の服裝業(yè)の発展は確かに優(yōu)位性が明らかだった。「武漢の産業(yè)基盤は非常に良く、當(dāng)時武漢の地元のアパレル企業(yè)はすでに1500社以上あり、アパレル生産能力は非常に強(qiáng)い。同時に、武漢のアパレルは四季がはっきりしていて、互換性が強(qiáng)いので、発展しやすい。武漢の地理と商業(yè)貿(mào)易の優(yōu)位性を加えて、アパレル業(yè)はすぐに盛んになった」。

実は、最初はアパレル企業(yè)をデパートに進(jìn)出させるのは容易ではありません?！府?dāng)時、多くの個人オーナーから見れば、漢正街や卸売市場でのブランドの販売狀況は、経営ニーズを完全に満たすことができ、デパートに入る必要はなかった」。張秀英氏は記者に、このような狀況に対して、デパートの供給を保証するために、當(dāng)時彼らは漢正街で社長を説得してデパートに入り、中高級服裝の方向に歩いたと伝えた。

ますます多くの服裝ブランドがデパートの経営に進(jìn)出するにつれて、武漢の服裝の影響力も次第に全國市場で確立された?！笣h派衣裝」が本當(dāng)に有名になったのは1994年だった。

「當(dāng)時、武商グループは10社以上の武漢服裝企業(yè)を組織し、「漢派服裝」の旗を掲げて中國國際服裝服裝博覧會に參加し、漢派服裝企業(yè)を組織して上海、西征西安、北上瀋陽、南下広州に進(jìn)出し、展示販売を行い、市場を開拓した。毛立輝は記者に言った。

ブランドの影響力を作った後、製品の付加価値を高めるために、中高級路線を歩み、デパートに入るのもますます多くの武漢服裝企業(yè)の発展選択になった。

張秀英氏は記者に、當(dāng)時武商で販売されていた服裝の95%が武漢の地元の服裝ブランドだったと伝えた。地元ブランドのオリジナル精神とブランド意識を奮い立たせるため、武商グループは「四大名旦」の選考活動を開始し、太和、中英、雅琪、隆祥も全國的に有名な漢派服裝の典型的な代表となった。

しかし、これらの努力は漢派の服裝の生産と製品の業(yè)態(tài)を根本的に変えず、「パクリが深刻だ」「価格が安い」ことも漢派の服裝が抜け出すことができなかった「業(yè)界の印象」だった。

「漢派服裝の最大の特徴は市場化が非常によくできていることだ。90年代中後期、武漢は優(yōu)勢な地理的位置に頼って、服裝のデザインの面で、深セン、香港の潮流の趨勢に追いついた。抄版に頼って、當(dāng)時の漢派服裝を市場で風(fēng)生水させた」。呉建民は言った。

これに対し、武漢服裝商會の李群寶事務(wù)総長も認(rèn)めた?！弗榨ˉ氓伐绁螭伽⑹竦膜?、安くて安いのが當(dāng)時の漢派の服裝の最大の特徴だった。當(dāng)時の漢正街では、朝に金をコピーし、午後にはこの服裝を売ることができた」。李群寶は記者に、當(dāng)時何が流行していたのか、武漢の服裝企業(yè)は何をしていたのか、企業(yè)の反応速度は非常に速かったと話した。{page_break}

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しかし、ひたすら市場の「舵を回す」ことも最終的に漢派服裝の長期的な発展のために隠れた危険を埋めた。

「漢派の服裝の市場化は彼らの強(qiáng)みだと思うが、さらに劣勢だ。市場の風(fēng)向きに従っていくと、最終的には企業(yè)が核心的なブランド遺伝子と文化に欠け、市場の流れに迷うことになる」。呉建民は言った。

2003年以降、各地の服裝業(yè)界の発展に伴い、漢派の服裝の影響力は次第に弱まっている。しかし、漢派の失聲原因についての議論は、止まらなかった。

　　「漢派」が聲を失う

「漢派服裝の発展には歴史的な縁がある。漢派服裝の輝かしい時期は1990年代で、當(dāng)時各地の産業(yè)構(gòu)造はまだ完備しておらず、各地の服裝産業(yè)はまだ本當(dāng)に発展していないが、武漢服裝業(yè)はスタートの早い民間企業(yè)と地理貿(mào)易の優(yōu)位性によって、発展の繁栄期を迎えた」。李群寶氏によると、その後、各産業(yè)集団の急速な発展に伴い、漢派の服裝の優(yōu)位性も明らかになったという。

しかし、毛立輝から見れば、これは漢派が聲を失った主な原因ではない。

「漢派服裝の多くのボスは漢正街から露店を出して起業(yè)したが、現(xiàn)在の深セン服裝企業(yè)のボスの教育背景に比べて、武漢企業(yè)のボスの素質(zhì)は明らかに足りない」。毛立輝氏によると、企業(yè)のボスの素養(yǎng)は、一つの企業(yè)の経営発展に直接的な導(dǎo)き作用があり、これも近年の漢派服裝の発展不振をもたらした重要な原因だという。

毛立輝氏は記者に、多くの漢派企業(yè)のボスは、ブランド発展の長期計畫に欠けており、長年の抄版経験は彼らに「速いお金」を稼ぐ傾向にあると話した?！柑丐摔长硵?shù)年、製造業(yè)の発展環(huán)境が厳しくなるにつれて、多くの企業(yè)のオーナーが不動産や金融などの業(yè)界に投資している」。

集中力が足りないのも漢派の服裝の発展の重要なボトルネックになって、このような経営方式は、武漢の服裝業(yè)界のイライラした雰囲気を直接招いた。

「多くの武漢のアパレル企業(yè)家は地道ではなく、イライラしている。このような業(yè)界の雰囲気の下で、良いブランドを作るのは難しい」。中國紡績工業(yè)連合會の張莉副會長は記者に対し、「実は武漢には良い産業(yè)基盤があるが、多くの企業(yè)はパクリを真似しているだけで、本業(yè)にも集中していない」と話した。このような産業(yè)環(huán)境も一部の企業(yè)が武漢を出て、オティフのように會社を上海に引っ越した。

同時に、毛立輝氏は、武漢市政府と業(yè)界協(xié)會の漢派服裝の発展に対する支持力と誘導(dǎo)も十分ではないと考えている。

「漢派の服裝を立て直すには長い間、政府も巨額の資金を投じてファッションウィークをやったことがあるが、全體的に見ると、政府が服裝業(yè)界の発展に対する明確な計畫と強(qiáng)力な政策支援に欠けていると同時に、武漢服裝業(yè)界協(xié)會の役割も本當(dāng)に発揮されていない」。毛立輝氏は記者に対し、現(xiàn)在多くの地方政府が服裝業(yè)界に大きな支持を與えており、福建省が毎年業(yè)界の10大選考を行っているようにデザイナー10萬元の奨勵金を與えたが、武漢には相応の政策がない?！刚隙啶谓U験をビジネスの発展に置いているかもしれない。武漢のビジネス総合體は多くの傾向を持っている」。

しかし、呉建民から見れば、政府の支持が業(yè)界の発展に一定の影響を及ぼしているが、一つの業(yè)界の発展の鍵は外部環(huán)境に対するコントロールと調(diào)整にある。

「漢派の服裝企業(yè)は一般的にブランド意識が弱く、多くの企業(yè)は爆金を追求しているだけで、これも彼らが自分のブランド文化に欠けていることを招いた。服裝業(yè)界の発展の初期に、このようなモデルはまだ通じていたが、地産業(yè)集団の興起と市場環(huán)境の変化に伴い、漢派の服裝がタイムリーに転換できなかったのはその衰退の根本的な原因である」。呉建民は言った。

これに対して、漢派の服裝は再建の可能性がありますか?{page_break}

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　再構(gòu)築できますか?

実は、武漢が服裝を発展させるのはやはり多くの産業(yè)の優(yōu)位性があります?！姑⑤x氏は記者に、湖北省は全國の綿生産大省として、同時にラミー麻などを豊富に生産し、明らかな紡績服裝資源の優(yōu)位性があると伝えた。同時に、武漢も中南地區(qū)の市場制高點であり、明らかな商業(yè)貿(mào)易の優(yōu)位性がある。そして武漢の大學(xué)はとても多くて、人材が十分です。

しかし、これらの優(yōu)位性をどのように利用するかは、武漢服裝業(yè)がまず直面している問題となっている。

「湖北省は綿を生産する大省であるが、地元の企業(yè)の多くは綿糸、綿布の生産を主とし、原料の粗加工段階にある。同時に、どのように大學(xué)の人材を殘すかも武漢が直面しなければならない問題である」。毛立輝表示。

これに対し、李群寶氏も「武漢は大學(xué)が多いが、最終的に武漢に殘ることを選んだ大學(xué)卒業(yè)生は10%未満だ」と深く認(rèn)めた。

しかし、李群寶は漢派の服裝の未來に自信を持っている。彼は記者に、多くの漢派服裝の創(chuàng)始者の素質(zhì)が足りないが、ますます多くの留學(xué)から帰ってきた「二世代」の後継者になるにつれて、武漢服裝業(yè)には回復(fù)の希望がないわけではないと話した。

「漢派の服裝を振興するには、これらの海帰派に頼らなければならない?，F(xiàn)在、後継者に戻った2世代は14人ほどいる。私たちはこれらの學(xué)成から帰ってきた企業(yè)家の2世代を創(chuàng)2世代と呼んでいる」。李群寶は言った。

しかし、明らかに、企業(yè)の2世代の力で漢派の服裝を復(fù)活させるのも現(xiàn)実的ではなく、張莉から見れば、政府の役割は武漢服裝業(yè)の未來の発展にとって極めて重要だ。

「ここ數(shù)年來、武漢はずっと服裝業(yè)の再生を提案してきたが、政府は具體的な措置を打ち出しておらず、服裝業(yè)の発展を管理する部門もよく変わっている」。これに対し、張莉氏は、漢派の服裝は振興し、政府はまず服裝業(yè)を重點的に支持する支柱産業(yè)に組み入れ、業(yè)界資源を統(tǒng)合し、トップ企業(yè)を育成し、大學(xué)と専門家の役割を発揮しなければならないと考えている。

9月17日、武漢は「ファッション産業(yè)を作り、漢派の服裝を振興する」というシンポジウムを開催し、漢派が「千億産業(yè)」になるという考えを提出した。しかし、これは毛立輝の対漢派の未來を明らかにするものではなく、「政府がこれからスローガンを叫ぶのではなく、漢派の服裝を振興する具體的な計畫と措置を打ち出すことを望んでいる」と話した。