＜p＞ファストファッションの品質(zhì)が悪くなったり、有害物が露出したりして、ぜいたく品がまた値上がりし続けている時(shí)に、消費(fèi)者の「高不成低就」の心理を満足させている。

売場(chǎng)にとっては贅沢品のように食べ過(guò)ぎて家賃の収穫が多くなくて、沒(méi)落したジーパンのように誰(shuí)も勘定しないです。

しかし、300ドルの＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexuf.asp”＞軽贅沢品＜a＞は本當(dāng)に不景気なファッション市場(chǎng)を救うことができますか？＜p＞

＜p＞＜strong＞軽奢300ドルは＜strong＞＜p＞を負(fù)擔(dān)することができます。

＜p＞最近では、エレクトビジネスプラットフォーム、デパート、さらには高級(jí)品グループまでが中國(guó)市場(chǎng)に軽贅沢ブランドを?qū)毪筏皮い蓼埂?/p>

新しいホワイトカラーたちの消費(fèi)意欲を掻き立てることを期待します。

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＜p＞贅沢を軽んじて、英語(yǔ)の原文で「負(fù)擔(dān)できる贅沢品」と説明します。300ドルぐらいの価格、流行のデザイン、いい品質(zhì)、高級(jí)デパートに店舗のブランドがあります。

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＜p＞＜a href=「//www.pmae.cn/news/indexuf.asp」Coach＜a＞は、過(guò)分な元祖としてカウントされます。

年間売上高が50億ドルを超えるブランドとして、Coachはかつて北米市場(chǎng)の「300ドルの王」だった。

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＜p＞「軽い贅沢品ができたのは、消費(fèi)者の心理を配慮し、贅沢をして大衆(zhòng)化した贅沢品を買(mǎi)いたいからです?！?/p>

北京MIBC國(guó)際高級(jí)品クラブの于海社長(zhǎng)は、「安くてぜいたく品をやめたくないという狙いがある」と話しています。

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＜p＞しかし大量生産はもともと贅沢品と矛盾しています。

カルティエの世界的な社長(zhǎng)ベンナードは一世紀(jì)前に、「國(guó)王や貴族はカルティエを買(mǎi)えるだけの十分なお金を持っています。今日では、企業(yè)家や歯醫(yī)者、弁護(hù)士は、たとえ大企業(yè)の行政員でも買(mǎi)えます。

工蕓技術(shù)がぜいたく品の世界で沒(méi)落した主な原因でもある」と述べた。

この話は高級(jí)品業(yè)界で広く伝わり、高級(jí)品業(yè)界は「本當(dāng)に贅沢な商品を作るのではなく、コスト削減とともに質(zhì)を裝って引き続き向上していく」としています。

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＜p＞ファストファッション以上の価格がありますが、ブランドの中身は贅沢品のこだわりから逸れています。

軽ぜいたく品は同じく大量の流水ラインの製品で、「贅沢品の光の輪を支えていますが、それを失って生存の手仕事、原産地、文化などの感情的な要素を持っています。その核心価値は失われました」。

于海説

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＜p＞しかし、近年はCoachの衰えが見(jiàn)られます。

數(shù)十年にわたって縦橫に走ってきたブランドが、わずかな時(shí)間で危機(jī)に見(jiàn)舞われ、一度に買(mǎi)収されたこともあります。

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＜p＞＜strong＞ルートはデパートを選んで、家賃ゼロに引きずられたくないです。＜/strong＞＜p＞

＜p＞海から見(jiàn)ると、ぜいたく品がデパートの寵児になったのは、伝統(tǒng)的なぜいたく品の「審美疲労」ではなく、十分な市場(chǎng)需要があるからではなく、デパートの仕方がないからです。

「今はデパートにブランド品の條件が厳しくなっています?！?/p>

北京のある有名な商店街を例にとって、「a href=」を開(kāi)設(shè)して、デパート側(cè)は直接に三年間のレンタル料を免除するという優(yōu)待條件を與えています。500平方メートルの営業(yè)面積を計(jì)算すれば、一日に少なくとも50元、一ヶ月に500平方メートルは750億元のブランドがあります。

ブランド商が來(lái)てますます牛になって、デパートはますます彼らとこのようなブランドの付き合いをしたくなくなりました。

他の道に行くしかないです。」

海に漏らす。

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＜p＞また販売の折り返し點(diǎn)から見(jiàn)て、ある業(yè)界関係者は記者に対して、國(guó)內(nèi)ブランドはデパートでの控除點(diǎn)は通常30であるのに対し、カルティエは8しかないと言いました。これはデパートでの売り戻し點(diǎn)の利益が20數(shù)ポイント減ったことを意味します。

これを代価にしてブランドを引きつけて店の外観を支えにきて、マーケットの自身はまだ広めて、管理をしなければならなくて、最後にお金を儲(chǔ)けることができません。

「名札を養(yǎng)えないので、もちろん大きな札と続けて遊びたくないです。だから、軽奢なブランドを歩きたいです。評(píng)判はそんなに大きくないです。性格はそんなに牛ではありません?！?/p>

彼は言った。

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＜p＞＜strong＞「80後」は誰(shuí)が買(mǎi)うか、それとも消費(fèi)できないか＜strong＞＜p＞

＜p＞「軽い」というもう一つの意味は、より若いということも含まれています。

「今の社會(huì)では、“80後”が消費(fèi)の主力となっているが、財(cái)産の主體にはなっていない。

贅沢な消費(fèi)者の位置づけは正確ではない」

于海は分析して、“80後”の社會(huì)の中で堅(jiān)強(qiáng)な力、および実力の次第に強(qiáng)くなる“90後”、商品の選択の上で更に多くの個(gè)人が求めることができて、しかし重い生活の圧力は彼らを本當(dāng)にハイエンドの消費(fèi)の主體になることができなくて、軽奢なブランドの価格は低くありません。”

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＜p＞食事を抜きにして何ヶ月も贅沢品を買(mǎi)う必要がなくても、2000元ぐらいの軽い贅沢品は“80後”の日常消費(fèi)にはならないし、しかも軽贅沢品の知名度、識(shí)別度はまだ高くないです。本當(dāng)に個(gè)性的なものを著るために消費(fèi)するのはまだ少數(shù)です。あるいは彼達(dá)の毎月の消費(fèi)計(jì)畫(huà)ではないです。

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＜p＞突出した価格優(yōu)勢(shì)がなく、十分な文化背景がない下に、ハイエンドの百貨店で高いイメージを持ってから大衆(zhòng)消費(fèi)に戻って販売量の期待が実現(xiàn)されるとは限らない。

「これは死路です。ブランドを育成するには、長(zhǎng)い間の沈殿と文化が必要です。これも贅沢品の最も揺るがないところです。」

于海は記者に対し、「現(xiàn)在の企業(yè)家に接觸している富二世代は、確かにファッションブランドであり、服の多くは成功者の親として購(gòu)入されているが、その自身は消費(fèi)の重點(diǎn)を服裝に置くことが少なく、これは非常に典型的な“90後”消費(fèi)心理である」と語(yǔ)った。

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