最近、いただいたブランドメールの中で、一番面白いことはブランドの中國(guó)語(yǔ)の名前の投票です。ビジネス秘密の原則に基づいて、これらのオプションを事前に公開することはできませんが、現(xiàn)在はさまざまな分野で中國(guó)語(yǔ)の名前に関する競(jìng)爭(zhēng)が繰り広げられています。マラソンのように長(zhǎng)い間続いていますが、いつも衝突する時(shí)間があります。

先月、イタリアのブランドボーテガVeneetaは自分の中國(guó)語(yǔ)の名前を「蝶家」に変更したと発表しました。ブランドは自身の公式サイトにこう書いています。蝶は創(chuàng)業(yè)以來(lái)のブランドの隠蔽マークで、製品によく使われています。家は住所、専門家または家庭を意味する」と述べた。しかし、名前が判明すると、ネット上で様々な「展開」が行われています。Bottega Veenetaに関しては、今回の改名は仕方がないです。その前の中國(guó)語(yǔ)の名前は「寶ti嘉」が明らかにいいですが、とっくに登録されてしまいました。生活用品の各方面をカバーしています?！复罄硎去互幞螗趣夂蓼欷皮い蓼?。」

もっと前に、Bottega Veenetaの東家は、「PPG」と呼ばれる高級(jí)品グループをKeringと改名し、美しい意味を持つ中國(guó)語(yǔ)の名前が「開雲(yún)」とありました?！搁_雲(yún)」グループを司るピノ家族には、1963年に創(chuàng)業(yè)したフランソワ?ピノ氏が木材取引を始めたグループがあり、今年になって「Kering」と改名されました。比較して家族の名前の選択に戻ると、ピノ家族は新たな名前を使用しています。これは全く新しい身分の始まりです。新しい名前は私達(dá)の業(yè)務(wù)範(fàn)囲とビジネスモデルの変化を反映しているだけでなく、私達(dá)の新しい身分と企業(yè)文化を十分に表しています?！?/p>

ブランドに中國(guó)語(yǔ)の名前をつけることについては、歴史のあるブランドでも多少「気候風(fēng)土に合わない」と感じ、「外國(guó)人が中國(guó)語(yǔ)のテスト問(wèn)題をするような迷走」に陥りがちです。彼らが中國(guó)語(yǔ)のテスト問(wèn)題の中で區(qū)別できないように、「女の人が『こんにちは』と言っているのは、本當(dāng)に相手が嫌いなのかどうかのようです?！姑挨颏膜堡毪长趣?、彼らは同じように中國(guó)語(yǔ)に負(fù)けました。例えば今年の4月、デザイナーブランドMarc Jacobsは北京でのショーで、正式に自分の中國(guó)語(yǔ)名を「莫傑」に変えました。デザイナー本人がこの二つの漢字の組み合わせの本當(dāng)の意味を理解できるかどうかは分かりませんが、少なくとも百度の検索では、「モジャ」の検索結(jié)果は397000個(gè)しかなく、70年代以前に生まれた男性の名前が多いという結(jié)果が出ました。Marc Jacobsは5050000の検索結(jié)果があります。実は、このブランドは中國(guó)にあります。実は簡(jiǎn)単で分かりやすい名前があります。そのメインラインのMarc Jacobsと副線のMarc By Marc Jacobsはそれぞれ親切に「大馬可（大Marc）」と「馬可（小Marc）」と呼ばれています。ブランドは次の大きな將棋かもしれません。

実際に筆者が受け取った中國(guó)語(yǔ)名調(diào)査では、ブランドに中國(guó)語(yǔ)の名前をつける方向は二つあります。一つは英語(yǔ)の発音を中心としていますが、選択した中國(guó)語(yǔ)の文字の中で、ブランド精神を述べたり、美しい意味を込めたりしています。例えば、自動(dòng)車の中の「ベンツ（Benz）」や「BMW（BMW）」などが英語(yǔ)に取って代えることができます。贅沢なブランドの中で、「エルメス」は素晴らしい例です。大陸地區(qū)では、ブランドは最初に香港と臺(tái)灣の書き方を継続したいですが、名前を「エルメス」といいます。しかし、登録されています。もう一つの名前の方向はブランドのイニシャルを取って、新しい漢字を與えます。前に述べたように「Marc Jacobs」は「莫傑」と名づけられていますが、これらの中國(guó)語(yǔ)の名前の効果は一般的にあまり理想的ではありません。

ブランドはなぜ中國(guó)語(yǔ)の名前をこんなに重視しているのか、中國(guó)語(yǔ)の文脈での流行性は言うまでもない。Chanelは中國(guó)語(yǔ)の名稱の重要性に最初に気づいたブランドの一つで、2008年に上海で発表された高級(jí)手作り坊シリーズの中で、ブランドは自分の中國(guó)語(yǔ)の名前「シャネル」を置いています。服裝一番目立つ位置にあります。デザインの角度から言えば、これは美観とあまり関係がないかもしれませんが、普及から見れば、意味が深いです。

數(shù)年前には、中國(guó)語(yǔ)の名前が普及の重要性を知っている人はまだいないかもしれません。今のところ、一つのアイテムが、大きな中國(guó)語(yǔ)の名前か、それとも「あだ名」がないと、自分は赤いと言いにくいです。初期のHermèsのBrikinの「プラチナバッグ」はまさに「神來(lái)の筆」だった。プラチナでこのカバンを例えると、このような出會(huì)いがあります。2010年には、クレンジングの「笑顔パック（またはイメージ的には囧包）」を覚えていますが、業(yè)界関係者やファン以外には、このシリーズの名前を知っている人はほとんどいません。その後、ほとんどの人気のあるパッケージには適切で、中國(guó)語(yǔ)の名前が流れやすいものがあります?！革溩婴蓼蟆埂袱长Δ猡辘蓼蟆埂肛悮￥蓼蟆埂膏]便小包小包」から、一般に伝わる「殺し屋さんまん」「ビンビンまん」などを形容します。これらの中國(guó)語(yǔ)の「あだ名」を持つデザインは明らかに國(guó)民に人気があります。

一方、新晉は消費(fèi)貴族の腕時(shí)計(jì)分野において、中國(guó)語(yǔ)の名前がより重要な役割を果たしていることは明らかである。スイスのブランドBlancpainは中國(guó)語(yǔ)で「寶パー」と呼ばれています。ブランドの物語(yǔ)の中で、寶パーの成立時(shí)間は中國(guó)清朝の時(shí)期の「康乾盛世」にぴったりで、ブランドと中國(guó)は數(shù)百年前から千糸萬(wàn)縷の連絡(luò)がありました。言うまでもなく、ブランドは自分がロイヤル?チベットの寶になりたいのですが、ブランドは昨年ちょうど中國(guó)の伝統(tǒng)的な舊暦を計(jì)算する方法として「中華萬(wàn)年暦」の腕時(shí)計(jì)を発売しました。このほか、「表王」百達(dá)翡翠（Patek Phiilippe）も、近年の表界の新寵愛「沛納?！工?、中國(guó)語(yǔ)の名前を借りて中國(guó)語(yǔ)の消費(fèi)者の心を急速に虜にしている。

日本の神異小説「陰陽(yáng)師」の中で、日本で最も有名な陰陽(yáng)師の安倍晴明は「名は最短の呪」と考えています?！富à匣à群簸肖欷皮い蓼工?、花に『花』という呪をかけたということです。名前を呼ばれた時(shí)に受け答えすると、縁という呪ができます。実は人でもブランドでも、名前は明後日與えられる「呪」です。名前を変えて、人やブランドの本質(zhì)も変えたようです?！纲|(zhì)」と「名」が合わさってこそ、魔法が発効する時(shí)です。