最近、「ファストファッション」ブランド「ついに」は、2013年下半期に華南で力を入れて出店すると表明した。

「ファストファッション」の第一選択地、広州は常に「注文」している

確かに、広州に進(jìn)出する有名な國際ファッションブランドはそれほど多くありません。若者に愛されているファストファッション消費ブランドの中には、華南地區(qū)に進(jìn)出する際に、最初に選択した出店地も広州ではありません。

アメリカファッションブランドGAPは昨年末に深センに上陸し、短期的には深センに2店連続で専門店をオープンした。ZARAの姉妹ブランドBershkaは2010年に深圳中心市街地に拠點を置き、広州正佳店より1年早くオープンした。ZARA、H&Mは2008年に深セン益田ホリデープラザに華南初店をオープンしたが、H&M、ZARAはそれぞれ2012年に広州に來たばかりだ。ユニクロは2008年に深センに出店し、2009年に広州に來たばかり。英國の有名モデルに愛されている英國のファッションブランドTOPSHOPは昨年、まず深圳金光華広場に進(jìn)出し、まず「pop-up shop」（プレヒートショップ）という形で中國市場を試水した。MUJI（無印良品）、forever 21の華南區(qū)初店も深センにオープンした。

記者は今年5月までの「快ファッションブランド大陸部の店舗分布表」によると、ZARA、H&M、GAP、MUJI、UR、ユニクロなど10のファッションブランドが全國各都市の店舗分布の中で、広州は以上の各ブランドの店舗19店を所有しているが、深センの店舗數(shù)は29店に達(dá)している。広州と深センの2つの地域での出店數(shù)を1つのブランドで比較すると、広州の店舗數(shù)も深センより少ない。

これについて、広東流通業(yè)商會の黃文傑執(zhí)行會長は、「現(xiàn)在、中國で國際ブランドと言えるのは約300だが、広州に進(jìn)出したのは100に満たない」と話した。

広州市場、「ファストファッション」を愛し憎む

國際ブランドはいつも「ゆっくり來るのが遅い」が、広州はファッションが足りず、目標(biāo)消費者層の消費力が足りないのだろうか。

愛買記者によると、國際ファッションブランド開店には厳しい基準(zhǔn)があり、開店前には都市規(guī)模、立地、面積、人の流れなど、詳細(xì)な市場調(diào)査を行う必要があります。業(yè)界関係者の分析によると、深センのハードウェアは大きな優(yōu)位性があり、新しい良質(zhì)なデパートの出現(xiàn)率は広州より大きい。広州でこの2年間出現(xiàn)した新しいデパートの多くは、白雲(yún)區(qū)、番禺區(qū)など伝統(tǒng)的に定義された都心から遠(yuǎn)い場所にオープンしており、これは國際ブランドの広州進(jìn)出の妨げになる可能性がある。

黃文傑氏によると、ここ數(shù)年の広州消費市場にもいくつかの変化が現(xiàn)れており、多くの広州人の消費観念は10年以上前とは異なり、ブランドの認(rèn)知度、認(rèn)知度が向上しているという。特に太古為替から多くの國際ブランドが広州に進(jìn)出し、広州の消費者は「家の前」で國際ブランドを買うことができる。また、広州の若いファッション消費者層は日増しに増加し、100 ~ 1000元の間に位置する國際ファッションブランドへの受け入れ度が高まっており、國際ブランドの広州進(jìn)出は北京、上海、深センより遅れているが、市場の需要はますます盛んになっているため、國際ファッションブランドは広州市場を間違いない。

業(yè)界関係者によると、多くの國際ブランドは広州市場に対して「愛して憎んでいる」、愛しているのは広州の全體的な小売市場の魅力であり、憎んでいるのは広州人の実務(wù)的な消費観であり、広州も専門卸売市場の集散地であり、國內(nèi)の他の都市と比べて、広州市場は「最後に攻略した」一級市場と見なすだろうという。

　　「ファストファッション」は下半期に華南で力を入れる準(zhǔn)備ができている

6月中旬から、ユニクロ、無印良品などのファストファッションブランドは、下半期に華南地區(qū)、特に広州地區(qū)への出店を加速させると相次いでいる。

　　ユニクロ広州では2店を展開しているが、広州では8店しかなく、上海の43店、北京の28店とは明らかに差があり、成都（9店）にも及ばず、その中のいくつかは花の都、仏山などの非都市中心部に出店している。ユニクロ市場部の関係者によると、下半期は広州市街區(qū)の中での布地を急ぐという。GAPはこのほど、2013年內(nèi)に大中華區(qū)に約35店を新規(guī)オープンする計畫を発表し、そのうちの1店は今年末に番禺萬達(dá)広場にオープンする。

業(yè)界関係者によると、広州では今後數(shù)年でより多くの新しいデパートがオープンし、伝統(tǒng)的なセンターモールが続々とグレードアップ改造とブランドの「血の入れ替え」を行うことに加え、広州の消費者は自宅前でより多くの國際的なブランドを購入するだろうという。