ファストファッション：ファッション業(yè)界は“速くて、殘忍で、正確です”を主な特徴とする速いファッションが急速に臺(tái)頭し、世界のファッション潮流を牽引します。ファッションの代表：ZARA。

軽贅沢品は主に二つの意味があります。つまり、オリジナルのデザインと高品質(zhì)のファブリック工蕓は比較的小さい大衆(zhòng)の消費(fèi)品であり、速いファッションブランドの普遍性と區(qū)別しています。品質(zhì)を求めて、國(guó)際一流の贅沢ブランドと最大の區(qū)別は価格にあります。位置づけは普通は中高級(jí)です。ファッションの代表：Moonsa。

　ファッションブランドの動(dòng)き

中山城區(qū)に進(jìn)出したばかりの百貨店にH&M、MANGOなどのファッションブランドが登場(chǎng)すると、「はやいファッション」の消費(fèi)が世界的に広がっています。2012年の年末にH&Mが來(lái)年の春に全面的に新ブランド&Other Storyを発売するというニュースが伝えられた時(shí)、「速いファッション」とは違った「軽い贅沢」ブランドがひっそりと市內(nèi)の大手百貨店に進(jìn)出しました。

2012年の下半期から、中山では利と広場(chǎng)などを含む新百貨店が伝統(tǒng)的な業(yè)態(tài)分布を調(diào)整しました。その中には多くの商業(yè)広場(chǎng)投資家が將來(lái)のハイエンド消費(fèi)圏の位置付けに対してすべての兆しを示しています。

　新しい風(fēng)の向き

贅沢品と「ファストファッション」の間で品位を求める

中山市城區(qū)での百貨業(yè)は従來(lái)、業(yè)態(tài)が重複し、単一であることから頻繁に非難されてきた。あるメディアは、中山さんはまだ本當(dāng)の意味でのハイエンド百貨店の消費(fèi)場(chǎng)所がないと思っています。この部分の訴求を持っている消費(fèi)者の多くは遠(yuǎn)出します。広州シンセン、香港、そしてマカオで買(mǎi)い物をします。だが最近は、中端消費(fèi)以上の空白が埋められつつある。いくつかの大型デパートが導(dǎo)入したブランドと業(yè)態(tài)の調(diào)整から見(jiàn)て、多くのオーナーはすでに「ファストファッション」と贅沢品の間の隙間に気づき、「軽贅沢」という理念のもとにレイアウトを計(jì)畫(huà)し始めました。

國(guó)際的な「軽贅沢」の消費(fèi)は1990年代初めから頭角を現(xiàn)し、近年中國(guó)大陸に伝えられました。中山さんはこのような消費(fèi)位置づけに接觸し始めたばかりです。

星匯灣の不動(dòng)産會(huì)社のマーケティングディレクターは、「街の商品と贅沢品の間に、大量の消費(fèi)層があります。例えば、高収入のホワイトカラー層があります?！贡摔椁膝钎顶ぅ螭钨|(zhì)感と高品質(zhì)の商品がほしいですが、価格は國(guó)際ブランドの高級(jí)品と同じではありません?，F(xiàn)在から見(jiàn)れば、中山城區(qū)の商業(yè)圏の中でこの方面の消費(fèi)位置づけはほとんど始まったばかりで、これは多くの新百貨店の突破方向の一つだと信じています。

現(xiàn)在、利和広場(chǎng)ビジネスエリアのハイエンドブランドエリアには、都市部の比較的集中的な「軽贅沢」ブランドが設(shè)置されており、商品は主にアパレル、ハンドバッグなどの分野に集中しており、種類(lèi)とブランドが増加傾向にある。東區(qū)のある裝飾會(huì)社の経営者の呉靜さんによると、國(guó)際一流の高級(jí)ブランドは高すぎて、私の常態(tài)消費(fèi)になることができないということです。普通のファッションブランドには、衝突やデザインの粗さなどの欠點(diǎn)があり、自分の位置付けに合わないことがあります。この二つの価格帯の間の消費(fèi)品はちょうど私達(dá)の買(mǎi)い物需要を解決しました。

　新たな訴求

オリジナルの「?jìng)€(gè)性」を重視したタグが一番いいです。

人々の「ファストファッション」に対する情熱が薄れた大きな原因は、ブランドの粗いコピーが品位と細(xì)部を追求する消費(fèi)者に大きく打撃を與えたからです。

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昨年12月、ある権威あるファッションサイトの調(diào)査によると、2.65萬(wàn)人のネットユーザーが最も気になる消費(fèi)の難しさは服を撞く総投票人數(shù)の89%を占める。収入の高い若いホワイトカラーは消費(fèi)品の品質(zhì)に対してより高い細(xì)部の要求を持っていることが分かります。

呉靜は中山の“軽贅沢”の流れの変化に対して深い感銘を持っています。新しくオープンした大型デパートはこのようなブランドに関心を持っています。彼女は言います。しかし、「軽贅沢」ブランドの店で買(mǎi)うと、このようなことは少ないです。多くのデザインが限定されていますので、人と重複する確率はずっと小さいです。」

百貨店以外にも、ウェブサイトで活躍する國(guó)內(nèi)デザイナーやファッションスタジオは、ホワイトカラーの“軽贅沢”消費(fèi)の重要な陣営でもある。これらのデザイナーやファッションスタジオはお客様のニーズに合わせて、素材の良い布地を選び、お客様のサイズに合わせてカスタマイズします。いくつかのアトリエやデザイナーはすでにいくつかのブランド効果を形成しています。これら服裝の仕上げとデザインは國(guó)際二線(xiàn)ブランドに劣らないです。

“軽贅沢”のショッピングの流れの中で、ネットマーケティングと実體店のマーケティングに関わらず、中山城區(qū)の百貨業(yè)者はすべて新しい息を嗅ぎました?！八伽ぅ榨ˉ氓伐绁蟆堡物L(fēng)潮はだんだん下がって、実がある街角の商品と遙かに及ばない國(guó)際の第一線(xiàn)のブランドの中で、中級(jí)の価格の“軽くて贅沢です”、都市區(qū)の百貨の業(yè)態(tài)の次の力強(qiáng)い風(fēng)向の標(biāo)的になります。