フランスの高級(jí)品グループLVMHはこのほど、7月1日から日本LVのハンドバック、財(cái)布などの皮具製品の平均価格を8%値上げし、円がユーロに対して弱いと発表しました。

聞くところによると、これは半年以來(lái)、LVは日本で2回目の値上げで、記者の了解によると、今回の値上げはまだ中國(guó)地區(qū)に及ばないということです。

LVの日本での価格改定について、中投顧問(wèn)の朱慶_は、日本円が弱い場(chǎng)合、LVが値上げ措置をとらないと、一方で、グループの日本での業(yè)務(wù)は大きな損失を被ると述べました。

　LV日本二度の値上げ

今年の2月15日、日本LVはすでにブランド商品に対して平均12%値上げしました。

高級(jí)品の専門(mén)家で、財(cái)産の品質(zhì)の研究院の院長(zhǎng)の周婷から見(jiàn)て、価格を引き上げるのはLVの慣行の策略で、LVはいつも価格を上げる方式によってブランドの価値とイメージを維持することを望みます。

「LVはここ數(shù)年、中國(guó)や日本の市場(chǎng)に対して必死に値上げの頻度を上げてきました。もともとは年に2回値上がりするのが企業(yè)の慣行でしたが、市場(chǎng)の変化によって不定期的に値上げされています?！怪苕盲摔瑜毪取⒍唐诘膜摔?、LVの値上げ戦略はブランド価値の維持に有利であり、長(zhǎng)期的にはブランド価値の急速な低下を招くという。

HSBC HSBC HSBCのアナリスト、アントニオ?ベルギーは、値上げは必然的で、LVの再配置の戦略だと考えています。

LVMH議長(zhǎng)兼最高経営責(zé)任者のバーナード?アーノルト氏はグループ2012年の決算で、通貨戦爭(zhēng)にはリスクがあり、2012年のLVは8%の収入が日本から來(lái)たと語(yǔ)った。

調(diào)査によると、今年1月31日、バーナード?アーノはLVMH年報(bào)のアナリスト電話會(huì)議で、「グループ戦略は開(kāi)店を制限し、高付加価値の皮具製品に焦點(diǎn)を合わせる」と述べた。LVは現(xiàn)在、お客様にエキゾチックなカスタム皮具を提供し、旗艦店でお客様のために個(gè)性的なサービスを提供しています。バーナード?アーノ氏は、中國(guó)の二、三線都市で引き続き店を開(kāi)くことはないとしており、ブランドがあまりにも一般的でないようにしている。

アントニオ?ベルギーによると、LVMHは「皮具製品を増やす」という戦略を貫いており、販売數(shù)は下がるかもしれないが、ブランドの長(zhǎng)期価値に合った投資を行っているという。彼は同時(shí)に、2013年のLV販売は6%上昇すると予想していますが、販売量は2%から3%下がるかもしれません。ベルギーの分析は、非皮具類製品の高桁価格上昇に基づいて、皮具製品の基本価格は変わらないという試算に基づいています。

　　緩和政策は贅沢品市場(chǎng)を刺激する。

LV日本のKaoriFuse報(bào)道官はメディアの取材に対し、「我々は輸入者であり、日本円の下落と原材料の上昇は値上がりの原因の一部です。」しかし、KaoriFuseは、単一の商品の価格の上昇率を開(kāi)示することを拒否した。

「LVは日本で値上がりした後、日本を旅行する際にLVを買(mǎi)うと期待する観光客は大幅に減少します。しかし、中國(guó)のLV価格は比較的高く、観光客が再び中國(guó)でLVを購(gòu)入する可能性が低いので、歐米に転向します。朱慶煕氏によると、中國(guó)の高級(jí)品の関稅稅率は高く、LVは中國(guó)市場(chǎng)で価格優(yōu)位を占めていない。中國(guó)の消費(fèi)者は海外市場(chǎng)からの消費(fèi)が多く、しかもこの狀況は長(zhǎng)い間逆転しにくいです。

マッキンゼー氏の最近の調(diào)査によると、安倍晉三氏が昨年末に日本の首相に就任して以來(lái)、日本円は対ドルで急速に下落し、円は急速に下落し、以前はヨーロッパとアメリカに行ってぜいたく品を消費(fèi)する日本の消費(fèi)者を熱愛(ài)していた。

あるメディアの報(bào)道によると、マッキンゼー東京のパートナーであるブライアン?テキサスバーグは、日本の高級(jí)品業(yè)界の社長(zhǎng)や最高経営責(zé)任者の半數(shù)以上が今年の売り上げがより良いと考えているという。

注目すべきは、バーナード?アーノ氏は以前の決算紙で、観光小売業(yè)が高いため、ヨーロッパ市場(chǎng)に対して新たな値上げを行うつもりだと述べました。

これに対して、周婷氏は、ブランドは主に市場(chǎng)のバランスを維持するために考えられており、各市場(chǎng)間の差があまり大きくないことを保証し、消費(fèi)の流出を避けるべきだと指摘している。

朱慶煕は、LV日本の値上げは日本の高級(jí)品にとっては一つのきっかけとなります。他の高級(jí)品ブランドは必ず値上がりします。特にLVと同じレベルの高級(jí)品です。ヨーロッパ市場(chǎng)のぜいたく品は一時(shí)的には新たな値上げがありません。日本での値上げは部分的なもので、円安対策が目的です。