＜p＞微博、微信の各種類は＜a href=“http:/news.sjfzxm.com/news/hagye/20130618/346730.0”＞微マーケティング＜a＞という手段がますます多くなっているアウトドアブランドが試しているという。

企業(yè)はどうやってWeChatマーケティングに介入するべきですか？どうやって新しいメディアを通して、自分の消費(fèi)グループにもっと近づけるか？

＜p＞ゲスト名刺＜p＞

＜p＞福建省情報(bào)科學(xué)技術(shù)有限公司CEOの呉樹賢＜p＞

＜p＞恩東スポーツ用品有限會(huì)社のブランドマネージャー劉建偉＜/p＞

＜p＞帆成アウトドア用品有限會(huì)社企畫マネージャー恭必生＜／p＞

＜p＞軟衆(zhòng)広報(bào)伝播事業(yè)部総監(jiān)李金寛＜／p＞

＜p＞W(wǎng)eChatはポイントマーケティング＜p＞です。

＜p＞記者：WeChatマーケティングはどう思いますか？＜p＞

＜p＞＜a href=「http:/news.sjfzxm.com/news/zhengce/20130617/346667」＞呉樹賢＜a＞：私の考えでは、普及コンテンツは直接消費(fèi)者の攜帯電話に入って、閲覧率は微博より高くて、微信マーケティングはまだ十分に掘り下げられていない「金鉱」のかけらを持っています。データの核心は端末IDではないです。

これに基づいて、WeChatマーケティングも企業(yè)の精確なマーケティングの核心になります。

WeChatは言語、畫像、文字で社交活動(dòng)を行い、將來は社會(huì)交流、情報(bào)の流れ、資金の流れと物流の四つの流れが一つになる可能性があります。

＜/p＞

＜p＞同時(shí)に、従來の企業(yè)がモバイルインターネットに入るのはコストが高すぎて、WeChatは低コストでモバイルインターネットに入るのに適した方法です。

WeChatは多くの業(yè)界に適用されています。特に個(gè)人化、プライバシー化サービスを提供できる企業(yè)は、法律サービス、家庭サービス、道路狀況サービスなどです。

＜/p＞

＜p＞＜a href=「http:/news.sjfzxm.com/news/fushi/20130614/346473」＞劉建偉＜a＞：WeChatは本當(dāng)の意味でのface to faceマーケティングであり、企業(yè)の公式アカウントを通じて、企業(yè)のWeChat公式アカウントのユーザーデータが一目瞭然であり、攜帯端末の特性はいつでもどこでもユーザーの手に屆くように決めています。

微信攜帯端末の移動(dòng)性、いつでもどこでもフィードバック性、一対一のコミュニケーション特性は公衆(zhòng)アカウントに電子商取引購入システムの舞臺(tái)裏とWeChatオープンプラットフォームのインターフェースを?qū)g現(xiàn)させて買えます。微信の前にはこのようなマーケティングチャネルがありません。

＜/p＞

＜p＞恭必生：弗倫斯潘は2012年に新メディアマーケティング戦略を成功にスタートさせ、公式微博、微信を開通し、快速で便利なプラットフォームを構(gòu)築して、端末消費(fèi)者とのコミュニケーションを強(qiáng)化し、ブランドを普及させて、現(xiàn)在の効果は極めて良いです。

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＜p＞攜帯電話のインターネット時(shí)代に入ると、様々なアプリが次々と登場(chǎng)します。

この情報(bào)化の爆発の時(shí)代に、インターネット利用者は長い習(xí)作を十分に読む暇がありません。彼らは短い時(shí)間で短いニュースを知ることに慣れています。これはニュースです。

ブランドのプロモーションにおいても、今の習(xí)慣を補(bǔ)足し、公式ブログ、微信も発表しました。簡(jiǎn)潔で精悍で、図文茂でブランドの動(dòng)きを分かち合います。あるいは、新商品の紹介、クラブ活動(dòng)の回顧、アウトドア情報(bào)及びアウトドア掲示板などです。

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＜p＞プラットフォームの整合「雙微」＜p＞

＜p＞記者：新メディアの時(shí)代、伝統(tǒng)靴企業(yè)はどうやって介入しますか？＜p＞

＜p＞呉樹賢：新メディア時(shí)代において、企業(yè)は広告情報(bào)の「斷片化」を重視しながら、消費(fèi)者とのコミュニケーションを重視しなければならない。

そのために、企業(yè)はどのように新メディアの環(huán)境の下で受け手の多様性の需要を満たして、自身の資源と技術(shù)の優(yōu)位を通じて、消費(fèi)者のために多様な新製品の新サービスを開発して、自身の競(jìng)爭(zhēng)力を高める肝心な點(diǎn)になります。

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＜p＞例えば、當(dāng)社が発売した＜a href=「http://news.sjfzxm.com/news/zhengce/20130614/346470.html」の二次元コード＜a＞を使って、企業(yè)が宣伝媒體に二次元コードを印刷することで、広告の大きさにかかわらず、「小さい」を「大きい」に変更することができます。

同時(shí)に、消費(fèi)者はまた、攜帯電話のスキャンソフトを使って、二次元コードをスキャンし、瞬時(shí)に二次元コード內(nèi)の情報(bào)をキャプチャーし、攜帯電話のネットワーク機(jī)能を使って、クーポンをダウンロードしたり、インターネット調(diào)査に參加したり、企業(yè)のマイクロブログや企業(yè)のマイクロメールに関心を持ったり、企業(yè)の短編映畫を見たり、インタラクティブ抽選をしたりするなどの広告とのインタラクティブな役割を果たすことができます。

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＜p＞劉建偉：今はWeChatがとても人気があります。微博を超える勢(shì)いがあります。

今はWeChatを宣伝する神話も多いです。盲目的に入ると、あまり甘いものが食べられないかもしれません。

WeChatマーケティングは実際にはすべての業(yè)界が行うべきものではないです。飲食、日用品などの消費(fèi)業(yè)界がもっと適していると思います。

飲食、日用品の業(yè)界はその種類が多いため、製品が豊富で、活動(dòng)の形式は更に多元化して、短い時(shí)間の広い範(fàn)囲で精確なマーケティングをしやすくて、靴の服の業(yè)界は比較的に言って、全國の範(fàn)囲の內(nèi)で一気に推進(jìn)することができなくて、しかしネットワークの末端の比較的集中している地區(qū)は著手して、小さい範(fàn)囲のWeChatの活動(dòng)を通じて、點(diǎn)と點(diǎn)のマーケティングの伝播を形成します。

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＜p＞＜a href=「http:/news.sjfzxm.com/news/hangye/20130614/346469」＞李金寛＜a＞：微信と微博は異なる2つの製品で、一般のブランドは同時(shí)に公式微博と公式微信を持っています。

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＜p＞分業(yè)において、微博は公共伝播の橫方向媒介プラットフォームであり、微信はインタラクティブと體験の縦方向交流プラットフォームであり、微博と微信の屬性の違いに基づいて両者を統(tǒng)合することができます。

提攜において、企業(yè)は二つのプラットフォームを通じて、まず內(nèi)容の疎通を通じて、「雙微」の交流を?qū)g現(xiàn)することができます。例えば、ブランド情報(bào)を微博に公表して、微博に伝播して、一連の活動(dòng)を通じて、或いは他の形式で微信を?qū)毪筏蓼埂?/p>

ファンの方は、微博のファンの多くが微信のファンに転化し、微信のインタラクティブな特性を通じて活躍度の高いブランドの注目を集めています。

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