日本のスポーツブランドの年間売上高ランキング1位の愛蓬（Alpen）は中國で店舗販売計(jì)畫を開始し、初の旗艦店が6月8日に上海虹口區(qū)CITICプラザで開業(yè)しました。愛蓬中國の「一號(hào)店」として、虹口愛蓬直営チェーンの敷地面積は5000平方メートルで、商品點(diǎn)數(shù)の規(guī)模は13萬點(diǎn)に達(dá)しています。総合スポーツ用品店とゴルフ用品専門店の「二合一」を通じて、「體験式マーケティング」の特色を持つ大型スポーツ用品専門店を作っています。

　　日本の第一運(yùn)動(dòng)ブランドの海外初の旗艦店が上海に定住しました。

1972年に愛知県名古屋市に生まれた総合スポーツ用品會(huì)社です。生産と販売を一體化した経営モデルを通じて、急速に販売網(wǎng)を拡大し、日本最大のスポーツ用品チェーンスーパーに発展しました。40年余りの急速な発展を経て、同グループはすでに日本國內(nèi)に370以上のチェーン店を開設(shè)し、12のブランド分類を持ち、年間売上高は1960億円（約19.5億ドル）に達(dá)し、業(yè)界第一位となった。アイボンは東京証券取引市場(chǎng)と名古屋証券取引市場(chǎng)の一部に上場(chǎng)しています。

以前、愛蓬（Alpen）會(huì)社は中國の無錫、海外の他の國と地區(qū)に自社工場(chǎng)を開設(shè)しました。中國國內(nèi)販売許可証を取得した後、愛蓬さんは中國の店舗計(jì)畫を練っています。

2012年8月に上海虹口區(qū)CITICプラザに進(jìn)出し、外資系企業(yè)「愛蓬中國」を設(shè)立しました。會(huì)社の投資総額は2500萬ドルで、登録資本金は1000萬ドルです。中國で市場(chǎng)を開拓する本営はここで創(chuàng)立します。年ぶりに旗艦店の開設(shè)に著手し、國內(nèi)に直営店を100店舗展開する計(jì)畫だ。

　　スポーツ「日常生活化」の経営夢(mèng)

愛蓬中國総経理の稲葉賢二氏は、スポーツ用品を國內(nèi)消費(fèi)者の日常生活に融合させ、消費(fèi)者の多くに安価で美しいスポーツ用品を提供することを目的としている。スポーツを広く消費(fèi)者の日常生活の一部にする。つまり、「世界各地の人たちがスポーツを持ってきて、健康的な信仰と運(yùn)動(dòng)が楽しい理念をもたらします」ということです。まずより多くのアジア地域の人々にスポーツの魅力を感じてもらうために、愛蓬さんは中國に進(jìn)出してアジア最大の市場(chǎng)を開拓します。

「経済水準(zhǔn)が高まるにつれて、中國は他の先進(jìn)國と同じようにスポーツが日常生活の一部になると信じています。スポーツ用品市場(chǎng)も発展的な市場(chǎng)です。」稲葉賢二氏は、中國の消費(fèi)者に「お店での買い物を楽しんで、みんなが運(yùn)動(dòng)したいという欲求を刺激してくれる」と心から期待し、今後も「価格の安さ」「継続的な革新」の商品を提供することを約束した。

日本企業(yè)はこれまで仕事ぶりが厳格で、サービス精神を重視して世界で有名です。サービスの専門化と“體験式のマーケティング”も艾蓬グループの人気がある國內(nèi)の勝算法寶の一つです。消費(fèi)者にスポーツ機(jī)材から専門スポーツまで提供するために。服飾「ALPEN」、「GLOOF 5」、「SPORTS DEPO」などの獨(dú)自の販売プラットフォームを構(gòu)築し、スポーツ大會(huì)を企畫、開催し、協(xié)賛しながらスキー場(chǎng)、ゴルフ?qǐng)訾伍_発と経営に攜わっています。

この日オープンした愛蓬四川北路の旗艦店は、総合スポーツ用品店「SPORTS DEPO」とゴルフ用品専門店「GLOOF 5」の二大獨(dú)立ブランドで町に座り、その特色ある商品を全面的に中國市場(chǎng)に進(jìn)出させることを目指しています?！窯LOOF 5」を例にとって、お客様は店內(nèi)で體験的な販売サービスを受けるだけでなく、需要に応じてカスタマイズすることができます。