＜p＞＜a href=「http://sjfzxm.com/DESIGN/designer/index.asp」＞國(guó)內(nèi)スポーツ用品＜a＞業(yè)界は冬の厳しい冬を乗り切れないようです。

先日、本土のスポーツブランド361度が営業(yè)警告を発表しました。今年の第1四半期の業(yè)績(jī)は大幅な落ち込みを見せています。6月30日までの中期純利益は大きな影響を受けると予想されます。

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＜p＞注目すべきは、361度近く開催された2013年冬の注文會(huì)は前の冬の注文會(huì)に比べて約17%減少しました。

これに対して、361度の回答によると、経営業(yè)績(jī)の純額の変化の主な原因は、最近の注文で大幅に減少し、生産コストの増加と競(jìng)爭(zhēng)が激化し、當(dāng)該グループの粗利率が低下し、かつ過(guò)去に享受していたすべての稅務(wù)が大幅に減稅され、有効稅率が上昇したことにある。

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＜p＞実は、いくつかのローカルスポーツブランドがこのほど発表した公告によると、注文の減少、＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexup.asp”の利益＜a＞の下落は依然として普遍的な現(xiàn)象であり、回復(fù)の道は依然として遠(yuǎn)い。

特歩2013年第4四半期の注文會(huì)の注文金額（卸売り価格で計(jì)算します）は2012年同期に比べて約15%-17%下落しました。

安踏2013年第4四半期の注文會(huì)の注文額（卸売り価格で計(jì)算する）も同5%から15%下落した。

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＜p＞ファッションアナリストの馬岡氏は、スポーツブランドの成長(zhǎng)は難しいと分析している。

まず、これらのスポーツブランドの主な業(yè)務(wù)はスポーツウェアの靴ですが、今は消費(fèi)者の選択傾向が変化しています。運(yùn)動(dòng)靴の著用頻度は前の2年間よりずっと下がりました。消費(fèi)需要は他の市場(chǎng)に転向しました。

また、業(yè)界全體が成熟期に入りました。企業(yè)は數(shù)年前のように成長(zhǎng)したいです。企業(yè)が市場(chǎng)から退出したり、併合されたりして、市場(chǎng)に空間を作って、つまり業(yè)界はシャッフルが必要です。

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＜p＞事実上、外資系証券會(huì)社の格下げの影響で、內(nèi)陸スポーツ用品株は変動(dòng)しています。

モルガン?スタンレーはこのほど、安踏の株価は最近、改善の傾向を反映しているとして、「増価」から「中性」に引き下げられ、目標(biāo)価格は7.8元から7.5元に引き下げられたと発表しました。

361度の利益に関する事前警告を発表した。米銀メリルリンチは會(huì)社の回復(fù)のペースが予想より遅いと指摘し、大幅な削減目標(biāo)価格は33%から1.9元で、格付けは「買い付け」から「大市に走る」まで下がった。

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＜p＞複數(shù)の＜a href=「//www.pmae.cn/business/」スポーツブランド＜a＞2012年の新聞では、衰えが顕著で、スポーツブランドの回復(fù)の道はどれぐらいありますか？「業(yè)界は短い時(shí)間で大きく変わることはあり得ません?！?/p>

在庫(kù)化と同時(shí)に、「消費(fèi)者の意思決定の変化」がスポーツブランドの「不振」の原因を見逃すことはできないという。

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＜p＞「消費(fèi)者の意思決定とブランドメーカーのプリセット戦略が一致しない」

彼は、ブランドのメーカーは自分の商品が消費(fèi)者に人気があると思っているかもしれませんが、実際には消費(fèi)者はもうこのセットを食べなくなりました。

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