＜p＞今年2月、フランスの高級(jí)品グループルイ?ヴィトン総裁のバーナールは、中國(guó)の二三線都市におけるLouis Vuittonの拡大速度を遅くする計(jì)畫(huà)を発表しました。

贅沢品グループPPR主席、最高経営責(zé)任者のフランソワ?昂利?ピノはこのほど、客足の流量と利益の低下に悩まされ、今年はグッチブランドの中國(guó)での店舗拡張を中止すると発表しました。もともとは中國(guó)で10～15店舗を建設(shè)すると3～4店舗に減少し、既存店舗を改築、リニューアルすることを主としています。

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＜p＞それだけでなく、バーバリーなどの國(guó)際的な高級(jí)品大手が華都で減速計(jì)畫(huà)の兆しを見(jiàn)せている。

おそらく、販売の弱さは、いくつかの國(guó)際的な高級(jí)品大手の中國(guó)での減速の原因です。

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＜p＞中商情報(bào)網(wǎng)産業(yè)研究院の高級(jí)品業(yè)界研究員許均松氏によると、國(guó)際高級(jí)品大手の中國(guó)での拡大ペースが鈍化しているのは、中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)市場(chǎng)の減速が影響しているため、高級(jí)品大手も赤字リスクを冒して中國(guó)で急速に開(kāi)店したくないことは明らかだ。

ぜいたく品大手は、世界的な不況下での自分の生きる道をよく知っている。

単店の収入を上げるのは急速な拡大より効果的で適切です。

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＜p＞記者の取材を受けた合合合文化伝播総経理は羅高瞻氏によると、ぜいたく品の需要は贅沢品消費(fèi)と贅沢品投資の二つの種類を含んでいる。

ぜいたく品の消費(fèi)については、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)層は主に富裕層と政商務(wù)の贈(zèng)り物などである。

富裕層の方面では、贅沢品の消費(fèi)観念は日増しに理性的になり、宣伝式の消費(fèi)はだんだんより高いブランド、より高い內(nèi)包などを追求されて取って代わられてきました。

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＜p＞羅高瞻氏によると、政府?ビジネスの贈(zèng)答については、官吏の規(guī)律監(jiān)督が強(qiáng)化され、國(guó)民情報(bào)の伝播が便利になり、社會(huì)の腐敗に対する世論と力度が強(qiáng)化されており、この方面の市場(chǎng)消費(fèi)は急速に縮小している。

投資の面では、証券市場(chǎng)の長(zhǎng)期的な不況、外部環(huán)境と風(fēng)の影響によるぜいたく品投資の信頼が低下し、投資家は投資リスクが小さく、収益が安定した製品に傾いている。

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＜p＞ルイ?ヴィトンが発表した報(bào)告によると、2012年には全事業(yè)別の売上高が堅(jiān)調(diào)に伸びていたが、中國(guó)地區(qū)のみの業(yè)績(jī)が落ち込んだ。

また、グッチの2012年第3四半期の売上高は前年同期比12%、10%、7%増と減少傾向にあることにも注目した。

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＜p＞先日、世界高級(jí)品協(xié)會(huì)が発表した2013年春節(jié)期間の海外高級(jí)品消費(fèi)報(bào)告によると、2012年に発表した財(cái)務(wù)諸表によると、前年通期の売上高は前年同期比30%増の一部の中國(guó)での高級(jí)品で、2013年春節(jié)期間には10%減少した。調(diào)査によると、北京、上海、重慶、深センの主要高級(jí)品店は、個(gè)別の売れ筋商品以外に、依然として高い総量在庫(kù)がある。

2012年の春節(jié)において、個(gè)人消費(fèi)、會(huì)社の贈(zèng)り物購(gòu)入などの多くの高級(jí)ブランド店の収益が60%以上に達(dá)することが多い。

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＜p＞ベルンが発表した「2012中國(guó)贅沢品食品研究報(bào)告」によると、2012年の中國(guó)本土の高級(jí)品市場(chǎng)の伸び率は7%前後に達(dá)するという。

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＜p＞上記のデータから見(jiàn)ると、2012年の中國(guó)での高級(jí)品の販売は弱さを見(jiàn)せていますが、2013年の高級(jí)品の中國(guó)での販売はまだ難しい年でした。

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＜p＞許均松から見(jiàn)ると、これは主にわが國(guó)のマクロ経済面と関係があり、経済が緩やかな狀況において、富の集積も以前のように爆発的に増加することが少なく、消費(fèi)信頼感が前の數(shù)年に比べて減少している。

また、國(guó)際旅行が頻繁になるにつれて、多くの中國(guó)人観光客が直接に海外にぜいたく品を買いに來(lái)て、海外の代理購(gòu)入も日増しに盛んになっています。

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＜p＞羅高瞻氏によると、現(xiàn)在、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)は成熟期に推移しており、これから贅沢品業(yè)界は沈殿段階に入るという。

中國(guó)人はメンツを重んじる心理で、贅沢品は中國(guó)でもっと人気があります。

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＜p＞記者が取材したところ、一つの興味深い現(xiàn)象は、高級(jí)品の価格が中國(guó)で比較的高いため、関稅、人力、店頭および利益など他の面での費(fèi)用も上昇していることが原因で、贅沢品の価格は世界の高級(jí)品価格に差異化しているかもしれません。

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＜p＞ランコム香水を例にとると、ランコム香水は中國(guó)で30%輸入商品消費(fèi)稅＋17%増値稅＋10%関稅＝57%をプラスします。

アメリカでは、同じランコム香水で、輸入稅0+消費(fèi)稅8.25%=8.25%です。

そのため、一部の人も國(guó)內(nèi)の贅沢品価格が海外の贅沢品より高すぎる要因を國(guó)內(nèi)の関稅などの費(fèi)用が高いことに起因する國(guó)內(nèi)の贅沢品価格の高騰に帰結(jié)しています。価格の差は國(guó)內(nèi)の贅沢品消費(fèi)の弱さを招く原因かもしれません。

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＜p＞ベルンはまた、ユーロ安と海外旅行ブームに刺激されて、中國(guó)の消費(fèi)者は世界最大の贅沢品消費(fèi)グループとなり、世界の4分の1のぜいたく品を買っていったと指摘しています。

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＜p＞羅高瞻氏によると、グローバル時(shí)代に海外旅行をする人が増え、人民元の切り上げも購(gòu)買力が強(qiáng)くなり、これらはぜいたく品の海外消費(fèi)を促進(jìn)した。

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