ここ數(shù)年、國外の有名なバスケットボールの靴が中國內(nèi)陸での風(fēng)靡に従って、ますます多くなる國際ブランドは中國のこの巨大なケーキに目を向けました。

中國市場を長年無視した後、有名なスポーツブランドの急歩もオリンピックの東風(fēng)を借りてスプーンを分けたいです。

彼らの手には、世界最高のマーケティング武器の身長7フィート6インチの中國のバスケットボール選手、姚明さんがいます。

先月、姚明が帰國した直後、北京で最もにぎやかな商業(yè)地の王府井に高さ40フィートの姚明像を立てました。今週火曜日、鋭歩大陸の800軒の専門店で、姚明オリンピック限定版の軍靴が公開販売されます。

これら以外にも、全國の大都市で大きなポスターを見ることができます。主流のテレビチャンネルで鋭い広告を見ることができます。

要するに、鋭歩は全方位のマーケティング手段を採用して中國の取引先に対して宣伝を展開します。

今年は世界的な試合があります。つまりオリンピックです。姚明のような大物もいます。今年は中國市場を開拓するチャンスだと思います。

歩さんの會社の副社長はこう言いました。

ここ數(shù)年、ナイキ、アディダスは中國市場で命を懸けて競い合っていますが、鋭歩はイギリスと北米市場に重點を置いています。そのため、2003年に鋭歩會社は姚明と契約しましたが、鋭歩は姚明のブランドの開発を無視していました。

アディダスは2006年に買収が急進した後、思い切って極東市場に進出しました。

ここ數(shù)年、アメリカで発展が鈍りました。中國市場の繁栄により、彼らが極東計畫を?qū)g施する決心がますます固められました。

現(xiàn)在鋭歩は二日間で新たに専門店を開業(yè)するスピードで各大中都市に分布しています。今年會社は収入の14%を中國市場に投入して、往年の10%を超えています。

このケーキはとても魅力的ですが、理想の一つに分けられるのはそんなに簡単ではありません。

昨年まで、中國の多くの販売店の目には、シャープなブランドの地位はナイキやエディには遠く及ばず、多くの販売店がシャープなフットシューズを値下げ品と位置付けています。これは本當によくない現(xiàn)象です。

アディダスとナイキは遠くから私達の前を歩くべきです。第二軍団の中でブランドに屬するものを勝ち取るしかないです。

リーボットアジア太平洋地域の副社長ダブ？ミシェラー氏は言う。

やはり姚明が必要です。

この夏のオリンピックを迎えるために、獨特な工夫を凝らして中國の龍の模様を姚明の新しい靴に印刷しました。同時に新しい意味も與えられました。

姚明さんはメールでこう書きました。

今回の鋭い歩みのように、彼らは中國人全員を動員して、私の成功のために頑張ってほしいです。

また、今回デザインした新たなキャッチフレーズ「YAO無限力を助燃する」（FelYao’s UnimitedPower）もこの點を反映している。

リーボットは、このような民族的な誇りは中國の一般大衆(zhòng)とリーディングブランドに新しい化學(xué)反応を生み出し、多くのファンにリーディング製品の購入を促すと信じています。

「彼は國寶級の人物で、外に出て、しかも成功して、同時に中華根を忘れない若者です。

彼の影響力はコートをはるかに超えています。

しかし、仕事はそんなに簡単に計畫されていません。姚明さんの後ろにはスポンサーだけではなく、多くの人がしばらく反応してようやく鋭歩を思い付きます。前に彼らは「コカコーラ」「Visa」という名前を口にしたかもしれません。

しかし、同社はここ數(shù)年の中國市場での投資はすでに報われたと述べた。

鋭い歩の最新の統(tǒng)計によると、姚明の個人ウェブサイトのクリック數(shù)はすでに500萬回を突破しました。去年の一年間で、內(nèi)陸で新しくオープンした専門店の販売量はすでに倍増しました。18%のお客さんは姚明と鋭い歩ブランドを結(jié)び付けています。今年の早い時期にはこの數(shù)字はまだ14%にとどまっています。

他のスポンサーの姚明さんのブランドは前に巨大な資金を投入して、マルチメディアの宣伝を行いました。ある程度急進して遅れたと言います。

上海體育マーケティング會社の高級顧問はこう言いました。

先週上海港匯広場で、16歳の徐家華さんは専門店が林立する広場で鋭い歩専門店を見ましたが、彼の頭の中にはもう一つのスターが浮かびました。

そこで彼は直接ナイキ専門店に入り、コービーのサイン靴を買いました。

姚明が好きですが、コービーはバスケットボールもいいです。彼はNBAの一番いい選手です。

徐家華はこのように言います。