＜p＞アウトドア用品にとって、オリンピックがもたらしたのは直接的なビジネスチャンスではないかもしれません。

しかし、暖かい風(fēng)が吹いてきて、この肥沃な土壌を潤(rùn)すのに十分です。

今、アウトドアブランドは中國(guó)でのマーケティング概念がより多様化しており、アウトドアスポーツ業(yè)界は消費(fèi)者のニーズに応じて、生活に密著した突破を求めています。

＜/p＞

＜p＞一、市場(chǎng)の発展が激しく、アウトドア用品が新たな焦點(diǎn)となっている＜/p＞

＜p＞キャンプ、釣り、ロッククライミング、登山などのアウトドアが盛んになるにつれて、これらに関連する＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”服飾品＜a＞裝備なども新たな事業(yè)者の資金獲得の焦點(diǎn)となりつつある。

中國(guó)の「大アウトドア」市場(chǎng)は急激に上昇しています?！复螗ⅴΕ去丧ⅰ垢拍瞍现袊?guó)に埋蔵されている市場(chǎng)は100億元を超えることになります。

＜/p＞

＜p＞2008年アジアアウトドア用品展が提供したデータによると、5年前の中國(guó)アウトドアスポーツ＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”服裝＜a＞と裝備の販売総量は1億元だけです。

2008年には、この數(shù)字は26億元に達(dá)しました。

5年前には全國(guó)で400以上の専門(mén)アウトドア用品販売店と290以上の専門(mén)アウトドア用品店がありました。2008年には2125店と1500店以上にまで発展しました。

＜/p＞

＜p＞二、「旅行者」がアウトドア用品市場(chǎng)を盛り上げる

＜p＞アウトドアがブームとなり、「旅行者」から転じた「旅行者」という言葉もあちこちで聞かれます。

旅行者たちは仕事と勉強(qiáng)以外の重要な生活はリュックサックを背負(fù)って野外を歩くことです。

多くの「旅行者」の旅行者は少ないと數(shù)百元で、多いと千元になります。

日がたつにつれて、膨大な「旅行者」チームがアウトドア用品の市場(chǎng)を熱くしてきた。

＜/p＞

＜p＞三、中國(guó)アウトドア用品市場(chǎng)は多元化の道を歩み始めた。

＜p＞現(xiàn)在國(guó)內(nèi)では、アウトドア用品の販売はデパートの専門(mén)売り場(chǎng)、大型ブランドの専門(mén)店と獨(dú)立したアウトドア専門(mén)店を主なルートとしています。

彼らはそれぞれの優(yōu)位を持っていて、デパートは膨大な客足量を持っていて、Columbia、The NorthFaceなどの國(guó)際ブランドを蓄積しやすいです。アウトドア用品の専門(mén)店はもっと専門(mén)的に見(jiàn)えます。

＜/p＞

＜p＞すでに繁栄しているように見(jiàn)えるアウトドア用品市場(chǎng)は、今でもまだ市場(chǎng)が初級(jí)段階にあります。

多くの消費(fèi)者の目には、アウトドアは一般的なスポーツとは違って、専門(mén)的な裝備、専門(mén)的な指導(dǎo)が必要です。

＜/p＞

＜p＞プロのアウトドア愛(ài)好者が月に何回かアウトドアをしていますが、山高林密さんの本當(dāng)の意味でのアウトドアに違いないです。

専門(mén)のため、消費(fèi)の心理狀態(tài)もとても明確で、彼らはいつも連れていくつかの専門(mén)のアウトドア用品の店に行って商品を洗います。

TNFのテント、MTHのフロントコート、Gregoryのバックパックなどを使っています。質(zhì)の良い安い國(guó)産ブランドを買(mǎi)うこともあります。

＜/p＞

＜p＞これらは実際にアウトドア用品の使用上の二つのグループと方向を指摘しました。一つは専門(mén)家の「アウトドアプレイヤー」です。狹い範(fàn)囲で、対象性が強(qiáng)く、製品の品質(zhì)と種類(lèi)が専門(mén)的で、もう一つはアウトドア用品を生活化する「アウトドアパーソン」です。彼らは商品をスポーツの専門(mén)としないで、製品を個(gè)人の日常生活に溶け込みます。もちろん製品に対する要求は比較的簡(jiǎn)単です。

業(yè)界関係者によると、中國(guó)の「大アウトドア」市場(chǎng)はここ數(shù)年、急激な上昇傾向にあり、「大アウトドア」概念は中國(guó)に埋蔵されている市場(chǎng)は100億元を超えると予測(cè)されている。

＜/p＞

＜p＞一部の本格的な「アウトドア」のプレイヤーを除いて、大多數(shù)の人々はまだ「アウトドア」の支持者である。一つの調(diào)査によると、現(xiàn)在國(guó)內(nèi)の平均占有率が一番高いアウトドア用品はテントである。

すべての人が探検やハイキングに行けるわけではないかもしれませんが、彼らに必要なのはアウトドア精神です。昔は多くの人の目にテントというものは山に架けられ、野外に置いてあります?！敢簧佑|しないもの」かもしれません。

アウトドア化から今年のレジャー、ファッション化まで、アウトドアブランドは伝統(tǒng)的なスポーツルートに沿って発展してきた軌跡を存分に楽しむことができます。

アウトドアブランドは専門(mén)店から続々と百貨店に進(jìn)出しています。みんなも驚いています。カウンターではもう簡(jiǎn)単な繰り返しの突撃服ではなく、色の単一の機(jī)能化宣伝ではなく、修身、プリント、鮮やかな色、デザインなどがアウトドア製品に溶け込んでいます。生活化のスローガンもますます大きな聲で叫びます。

＜/p＞

＜p＞アウトドアブランドは、専門(mén)のファッション＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”のデザイナー＜a＞を採(cǎi)用することが多くなりました。アウトドア圏の“泛アウトドア化”は、今は“レジャー化”に拍車(chē)をかけています。

より多くの消費(fèi)者を獲得するために、海外の有名なアウトドアブランドは技術(shù)に加えて、より多くの文章を作成し、デザインとファッションにももっと多くの注意を引くことを期待しています。

彼らはいくつかの技術(shù)的な內(nèi)容があまり高くない製品に目を留めています。

彼らは専門(mén)的な登山裝備をしないで、これとセットにした＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”帽子＜a＞、マフラーなどを生産しています。

このような製品は専門(mén)的な裝備が必要ではありません。価格の優(yōu)位性とデザインのファッションのためにもよく売れています。

いくつかの國(guó)際的なトップブランドでさえ、中國(guó)市場(chǎng)の新消費(fèi)者を低姿勢(shì)で勝ち取らなければならない。彼らは非常に専門(mén)的なハイテク製品の業(yè)務(wù)をするだけでなく、レジャー衣料品の市場(chǎng)、ハイテクファブリックの利用に力を入れている。

＜/p＞

＜p＞四、アウトドア用品メーカーは中國(guó)市場(chǎng)を良く見(jiàn)ています。

＜p＞今の中國(guó)のアウトドア用品市場(chǎng)はまだ“初歩”ですが、平均的に見(jiàn)ると、多くのブランドは40%から50%のスピードで伸びています。アウトドアに參加する人も急速に増えています。

ゴーア社は中國(guó)市場(chǎng)を選んで、主に中國(guó)市場(chǎng)の潛在力を重視しています。その中には主に二つの要素があります。第一は人口で、人が多いということは市場(chǎng)があり、特に中國(guó)の中産階級(jí)の人數(shù)が急速に増え、ハイエンドのアウトドア衣料品に未曾有の金発展のチャンスをもたらしました。

中國(guó)には多くのところがアウトドアに適しています。世界的なアウトドアの自然資源を備えています。

＜/p＞

＜p＞韓國(guó)のアウトドア用品市場(chǎng)は初級(jí)から成熟まで7年間を経験しましたが、中國(guó)では7年は必要ないかもしれません。今の中國(guó)のアウトドア用品市場(chǎng)は持続的な発展ではなく、ジャンプ的な発展です。外國(guó)では10年しかかかりません。中國(guó)では5年しかかかりません。將來(lái)の3～4年後には中國(guó)のアウトドア用品市場(chǎng)は成熟しています。

しかし、他の地域はしばらく発展するかもしれません。これはアウトドアと北米とヨーロッパ全體の発展過(guò)程とよく似ています。

＜/p＞