＜p＞最近、広州では多くのファッション消費(fèi)者が微博、微信で「走相告」しています。

しかし、「香港、北京、上海はおろか、MUJI、GAPも深センでいくつかの店をオープンしました。どうして今広州に來(lái)たのですか？」

＜p＞新たな國(guó)際ブランドが入るたびに、広州のファッション消費(fèi)のホットな話題になります。

しかし、數(shù)からしてもブランドの知名度からしても、広州に進(jìn)出した有名な國(guó)際ファッションブランドはまだ少數(shù)を占めています。特に若者に人気のあるファストファッションの消費(fèi)ブランドは華南地區(qū)に入る時(shí)に、一番いい目的地は広州ではありません。

広州はまだファッションが足りないからですか？ファッション消費(fèi)層の消費(fèi)力がまだ強(qiáng)くないので、これらの國(guó)際ブランドは軽率に進(jìn)駐できないですか？

＜p＞＜strong＞深センでは広州店が売られていますか？消費(fèi)者が困っています。＜strong＞＜p＞

＜p＞最近、広州のファッション消費(fèi)者を「首を長(zhǎng)くして待ち望む」としているアメリカ最大のファッションブランドGAPが、今年末に番禺萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)にオープンすると発表しましたが、実は昨年末に深センに上陸し、深センで華南初の店をオープンしただけでなく、短期間でシンセン星河Coco Parkと寶能（All City）の2つの専門店をオープンしました。

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＜p＞　　不少國(guó)際時(shí)尚品牌在進(jìn)入華南區(qū)時(shí)，首站選擇的也不是廣州：ZARA的姐妹品牌Bershka早在2010年就在深圳中心城布點(diǎn)，比廣州正佳店早開(kāi)1年;ZARA、H&M于2008年在深圳益田假日廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)華南首店，H&M開(kāi)在廣州中華廣場(chǎng)的第一家店面則等到2010年，ZARA在2011年才在廣州“姍姍來(lái)遲”;優(yōu)衣庫(kù)于2008年在深圳開(kāi)店，廣州首店的開(kāi)設(shè)時(shí)間則是2009年;備受凱特莫斯等英國(guó)名模喜愛(ài)的英國(guó)時(shí)尚品牌TOPSHOP去年將其在中國(guó)內(nèi)地的首家門店選擇在深圳金光華廣場(chǎng)，先以“pop-up shop”(預(yù)熱店)的形式試水中國(guó)市場(chǎng)，將深圳作為其在中國(guó)內(nèi)地地區(qū)拓展的試驗(yàn)田;此外，還有MUJI(無(wú)印良品)、forever21也不約而同地將華南區(qū)首店開(kāi)在了深圳……

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＜p＞ここ數(shù)年、多くの國(guó)際的なファッションブランドが広州に導(dǎo)入されましたが、他の都市よりも遅くなりました。

テレビで働いていた王さんは數(shù)年前に上海と深センに出張中にZARAを買ったことを記憶に新しいです。

その後、深圳ZARAでいくつか＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”服を買ったことがあります。

このようなファストファッションのブランドは商品が速くて、毎週のように新品があります。もし広州にオープンすれば、最初の時(shí)間に気に入った新商品に入る確率はとても高いです。

王さんによると、ここ數(shù)年ZARA、H&M、ユニクロなどはよく香港に行って商品を一掃するブランドも広州で専門店を開(kāi)いていますが、まだ足りないです。GAP、foever 21などの若いファッション好きなブランドはまだ広州に入っていません。

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＜p＞＜strong＞國(guó)際ブランドが広州に進(jìn)出するのは少數(shù)＜strong＞＜p＞だけです。

＜p＞ここ數(shù)年、香港、マカオでしか買えない國(guó)際ファッションブランドが増えてきました。一部のファーストファッションブランドは中國(guó)大陸を中心として、例えばInditexグループ傘下にZARA、Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershkaなどの姉妹ブランドはZARAに従って中國(guó)本土の店舗でネット布をしています。

一部の國(guó)際的なファッションブランド大手も中國(guó)大陸市場(chǎng)に進(jìn)出することを重視しており、GAPは近日中に大中華區(qū)に約35店舗を新設(shè)する計(jì)畫(huà)を発表しました。広州店はその中の一つです。

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＜p＞記者は5月中に最新発表された「ファストファッションブランドの奧地店舗分布表」から、全國(guó)のZARA、H&M、GAP、MUJI、UR、ユニクロなど10のファッションブランドが全國(guó)の大都市の店舗に分布している中、広州はこれらのブランドの店舗が19店舗あり、深センの數(shù)は29店舗に達(dá)していることを見(jiàn)ました。

単一のブランドを出して、広州と深圳の開(kāi)店數(shù)を比較すれば、広州の店舗數(shù)も深圳より少ないです。

例えばユニクロは広州に8店舗あります。深センには12店舗があります。ZARAは広州に4店舗あります。深センには5店舗あります。MUJI良品計(jì)畫(huà)は深センに5店舗あります。広州で初めてMUJIが開(kāi)幕します。

これに対して、広東流通業(yè)商會(huì)の黃文傑執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)は、現(xiàn)在、中國(guó)では國(guó)際ブランドの約300個(gè)がありますが、広州に入ったのは100個(gè)未満です。それに比べて、國(guó)際ブランドが広州に入るのはまだ初歩的な発展過(guò)程の中で、國(guó)內(nèi)の北京、上海のように広州と同じような大規(guī)模都市の中でブランド規(guī)模のレベルを達(dá)成するにはまだ道があります。

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＜p＞＜strong＞原因＜/strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞広州の不動(dòng)産條件は深圳の優(yōu)良デパートに限られています。＜/strong＞＜p＞

＜p＞國(guó)際ファッションブランドは開(kāi)店前に十分に詳細(xì)な市場(chǎng)調(diào)査を行い、自身も開(kāi)店に対して厳格な基準(zhǔn)があります。例えば、都市規(guī)模、立地、面積、人の流量などは一定の基準(zhǔn)を達(dá)成しなければなりません。

デロイトコンサルティング會(huì)社の不動(dòng)産及び商業(yè)総経理の陳震海さんは、ブランドの開(kāi)拓の観點(diǎn)から言えば、広さは同じレベルですが、消費(fèi)レベルから言えば、広州の人口規(guī)模はとても大きいです。

陳震海はブランドごとに自分の位置付けがあると考えています。ブランドは華南區(qū)に入る時(shí)、広州、深センはブランドが必ず持ってくる都市です。

「有名ブランドは勝手にどこかの場(chǎng)に入ることはできません。また、いくつかのブランドは開(kāi)店面積が1000平方メートル以上でなければいけません。もし不動(dòng)産が800平方メートルしかないなら、要求にも合いません。

また、不動(dòng)産の時(shí)間差に遭遇する可能性があります。例えば、國(guó)際ブランドが天河城の1階に入りたいです。デパートでもこのブランドを認(rèn)めていますが、位置はすぐにあるのではなく、既存の不動(dòng)産の契約期間が終わるまで待たなければなりません。

一般的には、ブランド＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”の服＜a＞のお店はデパート內(nèi)での契約期間は5～8年となっていますが、このブランドが本當(dāng)に魅力的でない限り、契約期限が切れていない古いテナントを移転しても、賠償の問(wèn)題があります。

それに比べて、深センは新しくて、上質(zhì)なデパートの出現(xiàn)確率は広州より少し大きいです。ここ數(shù)年、深センの位置が優(yōu)越している新しい不動(dòng)産は比較的に多くて、ブランドは比較的に良い位置に言及しやすいです。しかし、広州のこの2年間に出現(xiàn)した新場(chǎng)に比べて、深センは上質(zhì)ではありません。白雲(yún)區(qū)、番禺區(qū)などの相対的な郊外にあるところが多くあります。

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＜p＞＜strong＞広州人の消費(fèi)は著実であるが、市場(chǎng)潛在力は大きい＜/strong＞＜p＞

＜p＞業(yè)界関係者によると、多くの國(guó)際ブランドは広州市場(chǎng)に対して「愛(ài)と憎しみ」であり、広州の全體的な小売市場(chǎng)は魅力的であるが、広州人の消費(fèi)は実務(wù)的であり、加えて専門卸売市場(chǎng)の集散地でもあるため、國(guó)內(nèi)の他の都市に比べて、広州は最終的に攻略される一級(jí)市場(chǎng)となる。

黃文傑氏によると、ここ數(shù)年、広州の消費(fèi)市場(chǎng)にもいくつかの変化が見(jiàn)られ、多くの広州人の消費(fèi)概念は十?dāng)?shù)年前と違って、ブランドに対する認(rèn)知度、認(rèn)可度が上昇しています。特に太古の外貨から多くの國(guó)際ブランドが広州に進(jìn)出し、広州の消費(fèi)者に家の前で國(guó)際ブランドを買う機(jī)會(huì)が與えられました。

そのため、広州の若いファッション消費(fèi)層が日増しに増加するにつれて、一部の國(guó)際ファッションブランドの位置付けは100～1000元の間のアパレル価格が比較的に受け入れられます。國(guó)際ブランドの広州進(jìn)出は北京、上海、深センより遅いですが、市場(chǎng)の需要はますます旺盛になり、更に多くの國(guó)際的な時(shí)にブランドは広州を見(jiàn)逃すことができません。

業(yè)界関係者によると、広州では今後數(shù)年間、より多くの新しいデパートがオープンし、さらに伝統(tǒng)的な中心デパートが続々とアップグレードされ、ブランドの「換血」が行われます。広州人は今後2、3年以內(nèi)に家の入り口でより多くの國(guó)際ブランドを買うことができます。

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