＜p＞今中國にいます。＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞下著業(yè)界は急速な発展を遂げました。多くの女の子は公衆(zhòng)の場で大膽に下著の善し悪しを話しています。國內(nèi)の下著消費者の平均年齢も日に日に若くなっています。

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＜p＞＜strong＞需要が市場を決める＜strong＞＜p＞

＜p＞資料によると、國內(nèi)の若い下著市場は200億元近くの市場消費潛在力を持っている。

しかし、現(xiàn)実的には、ファンディ、美しさを愛し、水晶の秘密、ルピー、ピーチパイなどいくつかの家庭が若い路線で有名な下著ブランドを歩いているほか、中収入の若い女性のニーズを?qū)熼Tに開発している會社はまだ少ないです。

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＜p＞しかし、実際には、中國の多くの若い消費者はサラリーマンです。下著の消費需要はますます大きくなり、ブランドの個性を追求する傾向があります。國內(nèi)市場では中?下の消費者の消費需要に対して専門的に生産された類似の製品はありません。記者は最近、19～30歳の女性の下著消費に関する調(diào)査で、60%近くの人が100～300元の下著を選んでいます。毎年少なくとも3～5セット買います。

これにより、高級成人の下著市場の競爭が激化する中、まだ十分に開発されていないミドルクラスの若い下著市場は潛在的な「金鉱」に違いない。

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＜p＞＜strong＞企業(yè)は適時に「進」＜/strong＞＜p＞

＜p＞＜a href=「//www.pmae.cn/」target=「_blank」服裝＜a＞マーケティングの実戦専門家である劉建良氏は、下著は典型的な個人的な製品であるため、美しく、肌觸りがよく、快適などの機能が必要であるほか、色、流行、多種類のサイズ及びカップを備えて、消費者の多様な選択を提供することができます。

そのため、若いファッション下著産業(yè)にとって、潛在的な參入者は依然としてかなりの障害を抱えており、敷居が高いと言えます。

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＜p＞まず資金需要が高いです。下著製造業(yè)に入りたいなら、その一番の條件は土地を持って工場を設(shè)置し、十分な資金を準備して、生産機械設(shè)備（ミシン、裁斷機、海綿プレスなど）を購入し、社員の給料を支払うことです。

これらの固定資本、費用の支出に対応するためには、膨大な財務(wù)資金を投入し、しかも短期的にはすぐに回収できない。これらは潛在的な參入者が投資前に考慮しなければならないリスクである。

これは企業(yè)にとって致命的なことであり、現(xiàn)在の市場には多くのブランドが倒れている問題點があります。

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＜p＞1人の少女の下著ブランドにとって、少なくとも3年間は市場を育成する必要があります。

この三年間は絶えず投入する必要がありますが、一部の企業(yè)の主は一年目にお金を使う時は迷わないです。

二年目は躊躇しました。お金は石のように海に沈んでいます。波のしぶきは少しも見られませんでした。

三年目には自信が喪失し、企業(yè)は袋をしっかりと押さえて、企業(yè)の自由な発展に任せています。だから、多くの企業(yè)は暗い夜明けに倒れています。

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＜p＞次はマーケティング戦略であり、ブランド型の下著としてはルートがすべて決定しており、現(xiàn)在のルートモデルを見てみると、主に百貨店の専門売り場、下著専門店、組合せ店、自営店があります。だから、マーケティング戦略は非常に重要です。

企業(yè)は核心のチーム（マーケティング、普及、カスタマーサービス、ガイド、設(shè)計など）を創(chuàng)立して、組織の構(gòu)造は明確で、人員は所定の位置について、そして激勵の構(gòu)造を設(shè)立して、ハードウェア（會社員）とソフトウェア（マーケティングの策略）を有機的に結(jié)合させて、そして生産力を形成して、それによって効果と利益を生みます。

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＜p＞またデザインです。下著市場のあらゆる種類の中で、少女の下著は一番高いです。そのため、デザイン力の要求もとても高いです。

胸囲は上半身の効果を重んじて、更に美しいデザイン、もし杯型はよくないならば、上半身の効果はよくなくて、裝飾にもなります。

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＜p＞企業(yè)が若いファッション下著市場に參入するには、基礎(chǔ)的な仕事をしっかりして、「ローマは一日ではない」という確固たる信念を持って、持続的な自信を持って、ブランドを押し広め、內(nèi)部管理を強化し、製品開発の能力を高め、市場と企業(yè)自身の発展に合ったマーケティング政策を制定してこそ、企業(yè)が市場の発展の中で「魚のように水を得る」ことができ、市場の強い「黒馬」になります。

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＜p＞＜strong＞消費者を正しく誘導(dǎo)する＜strong＞＜p＞

＜p＞若年消費者市場に參入するためには、このような消費者市場のニーズを検討する必要があります。つまり、需要が市場を決定します。

巨大な消費潛在力を持つ若い下著市場では、その需要は経済水準の成長に伴って持続的に存在します。これは下著企業(yè)が大きな生存空間を持つことを決定しました。

若い世代の＜a href=「//www.pmae.cn/」target=「_blank」服飾＜a＞消費は価格に敏感で、新型需要量が多いです。

商品の更新速度が速くて、製品の品質(zhì)が良くて、価格が低くて、個性がはっきりしている製品は若い顧客層の愛顧を受けやすいです。

デザインの角度から言えば、ファンタディックブランドの下著ファッションと既製服の流行傾向が結(jié)びついて、デザイン要素を素早く採集して、新シリーズを発売して、安定した新商品の更新速度を維持して、ブランドの新鮮さをより良く維持することができます。

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＜p＞製品のデザインは市場の需要と切り離せない。

製品の色の陳腐化、工蕓技術(shù)の最適化、ブランドの個性の形成、端末イメージのアップグレードなどの多方面のアップグレードは、製品の普及に役立ちます。

製品は販売を促進することができます。もちろん各季節(jié)のテーマショーウィンドウの個性展示、広告宣伝と協(xié)力して、製品の販売量を大幅に向上させます。

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＜p＞若いファッションのブランドは獨自の個性を持ち、鮮明なブランドイメージが製品の普及に有利です。

＜a href=“http:/www.pmae.cn/”target=“_blank”デザイナー＜a＞ブランドにもっとサービスを提供することは、ブランドの消費者にもっと良いサービスを提供することに役立つ。

ディヴィーナグループ會長の秦群生さんが言ったように、「私たちは商品を設(shè)計しています。製品ではありません?！?/p>

市場に合わせてこそ、私たちの消費者にもっとよくサービスできます。

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＜p＞市場にとっては、若いファッション消費者をどう導(dǎo)くかが重要であり、彼らを積極的に參加させ、ブランドの健全な発展に有利である。

長期的な発展から見ると、中國の下著市場の容量が次第に拡大し、市場競爭も空前の激烈になります。ブランドの個性が鮮明で、持続的な革新設(shè)計能力と品質(zhì)管理が厳格で、差異化路線の＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexu.asp”ブランド＜a＞を歩くだけが、最終的にシステムの市場で利益を勝ち取ります。

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