第21回中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覧會(huì)は北京で開(kāi)催中で、中國(guó)から紡績(jī)新聞社、アパレル時(shí)の新聞社が共同で主催した「2012年度中國(guó)模範(fàn)服裝ブランド」のニュース調(diào)査活動(dòng)で、李寧會(huì)社は2012年に積極的な変革を?qū)g施した転換戦略で「中國(guó)模範(fàn)スポーツブランドランキング」の首位に輝いています。ランキングに入った理由の中で、主催者は李寧會(huì)社が2012年に積極的に実施した各種変革措置を詳しく述べ、李寧會(huì)社の2013年に期待を示しました。

中國(guó)の模範(fàn)スポーツブランドが李寧を選ぶ理由：

國(guó)內(nèi)外の複雑な経済情勢(shì)及び中國(guó)スポーツ用品業(yè)界の未來(lái)発展に対する多重挑戦に対して、李寧會(huì)社は2012年に鋭意進(jìn)取し、率先して変革した。李寧會(huì)社は2012年初めに私募基金TPGを?qū)毪贰ⅳ饯吾釙?huì)社の執(zhí)行主席と創(chuàng)始者李寧が7月に共同で會(huì)社の執(zhí)行取締役と執(zhí)行副主席のTPGパートナーの金珍君となり、「三つのフォーカス」戦略をめぐって、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に焦點(diǎn)を當(dāng)て、李寧牌、體育用品業(yè)務(wù)に焦點(diǎn)を合わせて、一連の重要な変革措置を打ち出しました。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に焦點(diǎn)を合わせて、李寧會(huì)社は國(guó)內(nèi)スポーツ用品市場(chǎng)の巨大な発展空間を期待しています。成功にCBAの未來(lái)5シーズンの裝備スポンサーになることを契約しました。李寧會(huì)社は國(guó)內(nèi)のベストプロ試合の市場(chǎng)の呼びかけ力と影響力を借りて専門(mén)スポーツ選手及び広範(fàn)なスポーツ愛(ài)好者の心の中の専門(mén)運(yùn)動(dòng)屬性を向上させ、専門(mén)選手と中國(guó)の多くのバスケットボール愛(ài)好者のために最も専門(mén)的なバスケットボールの裝備を提供することを目指しています。

李寧ブランドに対する大衆(zhòng)の認(rèn)知をさらに強(qiáng)化するために、ブランドの影響力を効果的に高めるために、李寧は核心ブランドである李寧ブランドにもっと焦點(diǎn)を當(dāng)てています。この點(diǎn)は2012年ロンドンオリンピックに特に際立っています。全世界の観衆(zhòng)の注目のもとで、李寧が支援した中國(guó)の5つの金メダル「夢(mèng)のチーム」と李寧オリンピックの軍団は600數(shù)名の世界各國(guó)のオリンピック選手と一緒に、専門(mén)の李寧オリンピックの裝備を身につけて、オリンピック競(jìng)技場(chǎng)を駆け回っています。優(yōu)れた表現(xiàn)で李寧ブランドをロンドンに輝かせて、ブランド価値を大幅に向上させます。

2012年、李寧はオリンピックの勢(shì)いを持って運(yùn)動(dòng)の本質(zhì)に回帰し、核心業(yè)務(wù)であるスポーツ用品業(yè)務(wù)に焦點(diǎn)を合わせて、バスケットボール、ランニング、バドミントンを核心品目とする製品配置を次第に形成し、そしてスポーツ資源のマーケティング、製品の革新などの多種類(lèi)の方式を通じてもっと専門(mén)的なスポーツ用品ブランドイメージを構(gòu)築する。

同時(shí)に、李寧會(huì)社は新たな「三段階変革青寫(xiě)真」とルートの運(yùn)営効率を向上させ、ビジネスモデルを変更し、全體の運(yùn)営能力を向上させ、ブランドの建設(shè)と製品の革新を増大させる四つの戦略案を打ち出し、會(huì)社の変革の大計(jì)に戦略方向を明確にしました。改革計(jì)畫(huà)の拡張部分としての「ルート復(fù)興計(jì)畫(huà)」の発表は、更に李寧會(huì)社が在庫(kù)の整理を加速する決意を強(qiáng)調(diào)している。

2012年は李寧會(huì)社が積極的に変革を行った年で、會(huì)社が出した各種の変革措置は順調(diào)に発展し、良好な進(jìn)展を遂げました。2013年は李寧會(huì)社の変革の鍵となる年として期待されます。