＜p＞中國(guó)＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexus.asp”アウトドア市場(chǎng)＜a＞の金字塔型ブランド構(gòu)造がすでに初歩的に現(xiàn)れています。

タワーの先端に位置する海外ブランドは知名度において遙かにリードしていますが、國(guó)內(nèi)のアウトドアブランドの成長(zhǎng)圧力はとても大きいです。しかし、関連データによると、現(xiàn)在國(guó)內(nèi)のアウトドアブランドは成長(zhǎng)速度と出荷量で海外ブランドを超えています。

業(yè)界関係者の予想によると、アウトドア市場(chǎng)全體の潛在力は計(jì)り知れません。民族の自社ブランドが臺(tái)頭しており、技術(shù)開(kāi)発とルート開(kāi)拓はその突破點(diǎn)です。

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＜p＞＜strong＞反超海外ブランド＜strong＞＜p＞

＜p＞現(xiàn)在、中國(guó)のアウトドア市場(chǎng)は全體的にピラミッド構(gòu)造になっています。

タワーの先端部分は専門(mén)アウトドアの領(lǐng)域に集中しています。彼らの多くは海外のトップブランドです。市場(chǎng)シェアは限られていますが、ブランドの知名度はとても高いです。中間部分は市場(chǎng)シェアがしっかりしている國(guó)內(nèi)外の二、三線ブランドです。塔の底の部分は國(guó)內(nèi)の新晉ブランドです。

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＜p＞中國(guó)＜a target=「u blank」href=「http:/www.pmae.cn/」紡績(jī)＜a＞品商業(yè)協(xié)會(huì)アウトドア用品分會(huì)によると、昨年の國(guó)內(nèi)市場(chǎng)はアウトドアブランド823個(gè)で、2011年の717個(gè)より14.78%増加した。

そのうち、國(guó)內(nèi)ブランドは405個(gè)で、2011年の343個(gè)より18.08%伸びました。國(guó)外ブランドは418個(gè)で、2011年の374個(gè)より11.77%伸びました。

國(guó)內(nèi)ブランドは海外ブランドには及ばないが、成長(zhǎng)スピードではすでに後者を超えている。

また、國(guó)內(nèi)ブランドの出荷額は2年連続で海外ブランドを超えています。

2012年、前者の出荷額は37.4億元で、後者の36.5億元をやや上回る。

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＜p＞アウトドア分野のベテランによると、1990年代には國(guó)際ブランドが國(guó)內(nèi)アウトドア用品市場(chǎng)で主要な位置を占めていたが、ここ數(shù)年、この狀況は明らかに変化し、國(guó)內(nèi)ブランドの數(shù)量は國(guó)際ブランドに追いつき、しかも比較的早い時(shí)期に創(chuàng)立された國(guó)內(nèi)アウトドアブランド、例えば、探検者、KingCampはすでに明確なブランド位置づけと良好なイメージがあり、市場(chǎng)シェアは徐々に拡大している。

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＜p＞＜strong＞受益“外に出る”臺(tái)頭＜strong＞＜p＞

＜p＞海外のアウトドアブランドの數(shù)十年の発展過(guò)程に比べて、本土ブランドの突進(jìn)は「泛アウトドア」の臺(tái)頭の恩恵を受けている。

プロのアウトドアとは違って、難易度が高く、リスクが高く、アウトドアで健康的でレジャー的なアウトドアに向いています。

記者の調(diào)査によると、現(xiàn)在は思凱楽、KingCampを代表とする本土の有名なアウトドアブランドの大部分が生活、レジャーのスローガンを打ち出しました。

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＜p＞市場(chǎng)空間は計(jì)り知れないが、天津財(cái)経大學(xué)のアウトドアスポーツとレジャー経済研究センターの梁強(qiáng)準(zhǔn)教授によると、我が國(guó)のアウトドア文化の欠落は本土ブランドの技術(shù)研究開(kāi)発と製品革新に劣勢(shì)をもたらし、中小ブランドの成長(zhǎng)圧力が大きい。

梁強(qiáng)氏は、現(xiàn)在の國(guó)內(nèi)のアウトドア市場(chǎng)は階段次の発展パターンを示しており、少數(shù)ブランドは一時(shí)的に市場(chǎng)を勝ち取り、多くのブランドはまだ激しい格闘を続けています。

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＜p＞商品の同質(zhì)化は現(xiàn)在の本土のアウトドアブランドが直面する深刻な問(wèn)題であり、特に福建、浙江などのブランドは海外ブランドから代替して自社ブランドを作っています。

業(yè)界関係者によると、現(xiàn)在の國(guó)內(nèi)のアウトドアブランドの同質(zhì)化は明らかだが、過(guò)去10年間において、ハイエンド、ローエンドのブランドの発展は著しいが、中端製品は相対的に遜色がない。

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＜p＞＜strong＞ルート整備を強(qiáng)化する＜strong＞＜p＞

＜p＞中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)アウトドア用品分會(huì)が典型的な都市アウトドア用品のルート分布を調(diào)査したデータによると、百貨店はアウトドアブランドの市場(chǎng)開(kāi)拓にとって選択肢となっている。

コロンビア、ロスフィス、オオカミの爪などの海外ブランドは、デパートのレイアウトを通じて、中國(guó)のアウトドア業(yè)界の大半を占めています。

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＜p＞本土のアウトドアブランドにとって、海外ブランドの足元にしっかりと立つ百貨店での“食い逃げ”はますます難しくなっています。特に第二線都市では、市場(chǎng)は飽和狀態(tài)になりつつあります。

ISPOBEIJINGの展示會(huì)では、多くのブランド會(huì)社が「北京市場(chǎng)に入るのは難しい」とこぼしています。

SYKESブランドは北京地區(qū)ではもう加盟しなくなりました?！肝瀛h(huán)以外のところでない限り」ということです。

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＜p＞インターネットなど他のルートを通じて、國(guó)內(nèi)のアウトドアブランドは依然として急速な成長(zhǎng)を遂げています。

データによると、インターネットおよびその他のチャネルを通じた売上高は前年比186.52%伸びた。

その中に電気商はすでに國(guó)內(nèi)のアウトドアブランドの重要な陣地になりました。

さらに、京東商城などの大手電機(jī)メーカーが自社のアウトドア用品ブランドを設(shè)立しました。

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＜p＞また、業(yè)界関係者の目から見(jiàn)れば、＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexuc.asp”という本土のアウトドアブランド＜a＞は、二級(jí)都市と一部の経済発達(dá)地區(qū)の三級(jí)都市の開(kāi)拓を強(qiáng)化し、店舗數(shù)の増加によって販売量の転化を?qū)g現(xiàn)し、徐々に効率の最適化に転換し、チャネル、端末を通じてブランドの発展を促進(jìn)します。

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