なぜ出展しますか？いつ出展しますか？どんな展示會(huì)に參加しますか？

ブランド経営の他の重大なマーケティング活動(dòng)のように、企業(yè)は展示會(huì)のマーケティングを考慮する時(shí)、企業(yè)運(yùn)営システムの全體的な局面とブランド経営戦略の高さから判斷して、SWOTを採(cǎi)用して実行可能性の分析を行うことを提案します。

1.企業(yè)とブランドの現(xiàn)狀はどうですか？ブランドの知名度（名譽(yù)度と忠誠(chéng)度）を含み、ルートの建設(shè)と市場(chǎng)配置を含み、製品競(jìng)爭(zhēng)力を含み、運(yùn)営プロセスと支援システムを含み、運(yùn)営チームなどを含みます。

新興企業(yè)やブランドは出展に対しては慎重な方がいいです。展示會(huì)はブランドのために優(yōu)れた展示プラットフォームと投資プラットフォームを構(gòu)築することができますが、同じ展示會(huì)のマーケティングは企業(yè)の製品力、イメージ力、運(yùn)営力に対して相対的に高い要求を提出します。新興企業(yè)とブランドとして、もし各種の基礎(chǔ)的な仕事がうまくいかないなら、逆効果になるかもしれません。

展示會(huì)のマーケティングはある角度から言って、ブランドの総合的な実力の“厚い蓄積の薄い髪”で、ブランドは展示會(huì)のこのプラットフォームに助けを借りて更に集中的にブランドの精華と個(gè)性を展示して、それによって取引先あるいは市場(chǎng)を創(chuàng)立してブランドに対する自信を強(qiáng)めます。

ブランド経営には「一俊が百醜を隠す」のではなく、「一粒のネズミの糞が鍋のスープを壊す」だけです。展示會(huì)のマーケティングはある角度から言えば「リング臺(tái)」を並べて、多くのブランドが一堂に集まって、ハイライトを比べて、個(gè)性を比べて、実力を比べます。

もちろん、ブランドのいくつかの欠陥も人前（プロの観衆(zhòng)、競(jìng)爭(zhēng)相手、メディアなどを含む）に曝されます。

2.出展の目的は製品やブランドの知名度を早く上げたいということかもしれません。ブランドの募集困難を打破するために出展する目的があるかもしれません。

あなたの製品には一定の競(jìng)爭(zhēng)力がありますか？

ブランド包裝、ブランドイメージの仕事はどうですか？

少なくとも2つの直営店舗がありますか？これらの直営端末はすでにブランドイメージ、販売実績(jī)、店舗運(yùn)営のモデル効果を備えていますか？

ルートの建設(shè)と配置はすでに計(jì)畫(huà)されていますか？既存のルートや端末はうまく運(yùn)営されていますか？

あなたの運(yùn)営の流れと物流チェーンは流暢ですか？

あなたの運(yùn)営チームは専門ですか？

企業(yè)が優(yōu)れた先天性ブランドの経営基盤や経営資源を持っていない限り、製品開(kāi)発能力、製品品質(zhì)基礎(chǔ)、商品企畫(huà)能力とサプライチェーン、ブランド企畫(huà)とブランド包裝、マーケティング能力、端末運(yùn)営能力、內(nèi)部運(yùn)営能力などがあります。

展示會(huì)のマーケティングは孤立したマーケティング活動(dòng)のようですが、企業(yè)全體のブランド運(yùn)営システムとサポートシステムとは切り離せません。

多くの企業(yè)ブランドのマーケティングに採(cǎi)用されているフランチャイズ経営モデルにとって、少なくとも2つ以上の1年以上の成功経営経験を持つ直営端末があって、フランチャイズ経営モードで投資することができる。これは國(guó)務(wù)院の「商業(yè)特許経営管理?xiàng)l例」の明文で規(guī)定されています。

3.各地の展示會(huì)は違っています。北京CHICは全國(guó)のアパレル業(yè)界の風(fēng)向基準(zhǔn)として、全國(guó)市場(chǎng)、特に各地のデパートに影響力を持っています。もちろん各地のディーラーにも影響力があります。歴史が長(zhǎng)いのは大連のファッションショーのようです。特に數(shù)年前はCHICよりも風(fēng)が強(qiáng)く、北方市場(chǎng)、特に東北市場(chǎng)に対しては高い旗印があります。異なった専門の服裝の種類、異なったブランドの位置付け、異なっている展示の目的は甚だしきに至っては異なっている段階と実力の異なっている企業(yè)あるいはブランドがあって、展示會(huì)の標(biāo)準(zhǔn)を選ぶのは異なっています。