＜p＞誇示的消費がなくなり、ステルスができましたか？＜p＞

＜p＞2012年の20大中國都市のうち、35.6%の消費者は少なくとも一つの中國＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”を持っています。デザイナー＜a＞ブランド＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn.com.com.com.com/com.com/ファッションデザイナー”も贅沢品を買いました。

ファッションメディアグループ傘下のファッション研究院が発表した「2012中國?ファッション指數(shù)」白書がこのほど北京で発表された。

中國で初めて都市を?qū)澫螭趣筏骏榨ˉ氓伐绁螽b業(yè)報告書として、初めて服裝、ジュエリー、腕時計、化粧品/香水、自動車など五つの高級品ブランドが発表されました。中國の20大都市の「ブランド渇望地図」は、記號消費と國際ブランドの薫陶を経験した後、中國の消費者は贅沢品に対する盲目的な執(zhí)著を捨て、中國文化の要素を愛顧し始めました。

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＜p＞＜strong＞國人の心理狀態(tài)：膨張すればするほど買う＜/strong＞＜p＞

＜p＞2012年11月中旬のフランスの小城ストラスブールでは、年に一度のクリスマス消費合戦がまだ始まっていませんが、地元の大小の店にとって、群れをなす中國人は両手を広げて抱え込むお金持ちです。

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＜p＞古風(fēng)で質(zhì)樸な小城では、「おじいさん」、＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞LV＜a＞専門店が、遠(yuǎn)くから來た中國人を待ちわびています。同胞たちが店に飛び込んで買いあさる狂気は、パリのような都市の欲望に少しも劣らないです。

中國人が大きなカバンを持って行ったら、店員は急いで商品を補充しなければなりません。

フランクフルト空港のようなヨーロッパの交通中樞では、中國人が大行列して稅金還付の光景が毎日上演されています。

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＜p＞七、八年前に、足を食いしばってディオールの「レディーディオール」のカバンを買ったら、今はこっそり楽しむことができます。今日の価格は倍以上になっていませんから。

昨年以來、國內(nèi)の高級品市場の成長が鈍化したとしても、値上げはやはり主旋律だ。

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＜p＞客観的な要因としてはコストの上昇や為替レートなどがありますが、値上げの本當(dāng)の原因はやはり「意識的な価格戦略」であり、業(yè)界と消費者の心の中での高い地位を確保することが目的です。

価格は上がっていますが、多くの商品はまだ供給が追いつかない狀態(tài)です。中國人はぜいたく品に対して「膨張すればするほど買う」と高級品業(yè)者も驚きました。

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＜p＞ある業(yè)界関係者によると、高級品ブランドの定価は市場に基づいて調(diào)整されるが、このコントロールは異なる市場の消費者の購買力に基づいている。

中國內(nèi)陸の贅沢品の価格はヨーロッパ市場の少なくとも40%より高いですが、高級品ブランドの毎回の調(diào)査に対して、中國大陸の消費者は答えを出しました。

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＜p＞年に一度か二回、毎回の値上がり率は3%から5%となり、ぜいたく品の値上がりは業(yè)界では規(guī)定されていません。このような小さな一歩前進(jìn)こそ、贅沢品は中國人の「信頼できる投資品」になりそうです。

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＜p＞＜strong＞贅沢品で自分を武裝する＜strong＞＜p＞

＜p＞中國人にとって、贅沢品の意味はこれ以上ない。

中國內(nèi)陸では贅沢品の価格が高く、ややもすれば數(shù)千元のスカーフや萬元のスカートを穿きます。

おしゃれでお金も節(jié)約して、本物と同じような偽物を求める微妙な心理狀態(tài)が、ウイルスのように流行の人々に広がっている。

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＜p＞「中國の消費者がぜいたく品を買うのは精神的な需要が多い。

生活必需品の値下げは買う気になりますが、ぜいたく品は価格が低すぎると、かえって買う人がいません。

彼らにとっては、値上げ前に商品を買うことができるのは、儲けになります。

あるブランドの販売店は言った。

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＜p＞中國経済の発展により、巨大ショッピングセンターに殺到する大勢の買い物客が生まれました。

統(tǒng)計データによると、中國では毎年活発な高級品購入ユーザーは1300萬人に達(dá)し、中國人はヨーロッパ、シンガポール、香港などで海外旅行をするたびに、一人當(dāng)たりぜいたく品に約1.1萬ユーロを費やしている。

中國の海外旅行事業(yè)は近年盛んに発展し、ある程度は海外のぜいたく品の「魔力」であるとさえ言われています。

世界高級品協(xié)會の予測によると、2015年までに中國は世界最大の高級品消費國になるという。

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＜p＞アメリカマッキンゼーが2010年に行った中國人1.5萬人に対する調(diào)査結(jié)果によると、中國人の「極度のブランドに敏感」という結(jié)果が出ました。

中國の消費者は「生まれつきのものを通して社會的地位を示す」という心理があり、買い物者は高価なものが好きで、高い経済地位を達(dá)成することが中國人の普遍的な人生目標(biāo)です。

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＜p＞「世界で一番おしゃれ」と言われているフランスの女性は、身の回りにあふれる贅沢なブランドに風(fēng)邪を引かない。

ストラスブールで長年生活してきた臺灣のコラムニスト、楊懿珊さんによると、フランスの女性は贅沢品を使って自分を武裝したくないのは、ファッションよりも自分のスタイルを見つけることが重要だという。

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＜p＞＜strong＞中國の要素はファッション観を逆転させます＜/strong＞＜p＞

＜p＞消費者が大量の工業(yè)化ブランドの類似の流れに嫌気がさした時、彼らのファッション観が逆転し始めた時。

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＜p＞今回の白書は、都市のファッション消費の既存の體量と將來の潛在力に基づいて、20の都市をリード型、安定型、過渡型、成長型、新興型の5つのタイプに分類します。

調(diào)査によると、リード型都市消費者の成熟度と洞察力は日本、中國香港、シンガポールなどの高級品先進(jìn)國と地域に劣らず、安定型都市である。

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＜p＞データの結(jié)果から見ると、リード型都市の消費者は「贅沢品の品質(zhì)とデザインを鑑賞する」という態(tài)度の割合が最も高く、57.7%に達(dá)しています。これまで一般的に見られてきた「贅沢品は身分と地位の象徴」という態(tài)度の割合は最も低く、12.3%にすぎませんでした。

これは、先導(dǎo)型都市消費者のぜいたく品に対する態(tài)度が、外在的な表示から內(nèi)面的な鑑賞へと変化し始めていることを示しています。誇示的な消費は歴史の舞臺から退出しています。

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＜p＞「初期と中期の中國ファッションは外來の特徴が強いですが、人々の消費経験の豊富さ、消費半徑の拡大、ファッション情報と知識の対稱性が高まるにつれて、ファッションのローカル要素がより重視されています?！?/p>

零點研究コンサルティンググループの會長、袁岳氏は言う。

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＜p＞「中國の消費者は中國の文化と中國の元素に対する愛顧と渇望に回帰し始めました。國際ブランドも中國の元素をより多く取り入れ、運用しなければなりません。

中國のデザイナーブランドは、“後高分品”消費の第二戦場となります?！?/p>

ファッションメディアグループ副社長の張楊正氏は言う。

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