2012年4月に北京Burberry 3 Dホログラフィー投影ファッションショーは現(xiàn)場(chǎng)の観衆(zhòng)に全く新しい感覚とデジタル體験をもたらしました。この費(fèi)用は2千萬(wàn)ユーロで、とても華やかなハイテクファッションショーは現(xiàn)実世界とデジタル技術(shù)を完璧に融合させ、1856年に設(shè)立された百年の贅沢ブランドに新鮮なブランドイメージを與えました。

変わったのはバーバリーだけではない。2009年には、高級(jí)ブランドLVがF(xiàn)acebook、Youtube、iPhone、Twitterなど最新の情報(bào)ネットワークプラットフォームと多面的な協(xié)力を開(kāi)始し、デジタル科學(xué)技術(shù)を利用してマーケティングを統(tǒng)合し、ユーザーが各種プラットフォームを通じてLouis Vuittonの最新のファッション発表を見(jiàn)ることができるだけでなく、インターネットプラットフォームで様々なインタラクティブ體験を得て、友達(dá)を招待します。iPadでは、Gucci、VelentinoなどのブランドのAPPソフトをダウンロードできます。熱い新浪微博にもLVの姿があります。

同時(shí)に、ハイテクファッションショーがもたらした沖撃と思考は決して光り輝く視覚の表面に留まらず、その背后に本當(dāng)に出演している新メディア時(shí)代の服裝マーケティングの変革である。

これらのブランドはともかく、新メディアと提攜します。マーケティング従來(lái)のマーケティング方式と比べて、ネット雑誌、コミュニティサイトなどの新メディアの出現(xiàn)は伝統(tǒng)的なドライバーの一方向伝搬と硬性プロモーションを変えました。消費(fèi)者のインタラクティブ活動(dòng)の中で、口コミに溶けて、もう一つの伝播源を形成し、絶えず下へ拡散します。それを通じて、企業(yè)は大衆(zhòng)とより多くのインタラクティブを?qū)g現(xiàn)し、より多くのフィードバック情報(bào)を収集することができます。Twitter、Facebook、Youtubeなどのネットワーク技術(shù)の進(jìn)歩に基づいて臺(tái)頭した新しいメディアは、情報(bào)伝達(dá)を前例のない直接かつ迅速にし、ブランドのより豊富なマーケティング空間を與え、企業(yè)にできるだけ個(gè)性的な方式を使って顧客とのコミュニケーションを?qū)g現(xiàn)させる。

メディアの斷片化、大衆(zhòng)化の傾向がますます際立っている時(shí)代に、技術(shù)の発展は目を離すことのできない新しいメディア形式をもたらしました。伝統(tǒng)的なマーケティングモデルは前例のない挑戦に遭遇しました。新メディアマーケティングはブームとトレンドですが、企業(yè)にどのようなビジネス価値をもたらすことができるのか？直接的な販売と利益をもたらすことができますか？どうやって消費(fèi)者と直接的な対話ができますか？

ネット雑誌、コミュニティサイトなどの新しいメディアマーケティング方式は正確な方向性、スマート最適化、浪費(fèi)を減らす利點(diǎn)を持っています。伝統(tǒng)的なメディアマーケティングより、體験性、コミュニケーション性、差異性などを強(qiáng)調(diào)しています。新メディアマーケティングにおいて、體験は販売より重要かもしれません。注目度と名聲度は購(gòu)買(mǎi)力より重要かもしれません。新しいメディアの一方は消費(fèi)者で、一方は企業(yè)で、共通の利益點(diǎn)を捉えてこそ、巧みなコミュニケーションの機(jī)會(huì)と方法を見(jiàn)つけてこそ、雙方を緊密に結(jié)び付けることができます。

ある意味、新しいメディアはビジネスモデル孵化器ハイテク手段の介入、新メディアの出現(xiàn)と成長(zhǎng)はマーケティング方式と商業(yè)思惟の変革を促進(jìn)し、一連の関連サービスチェーンを生み出し、私達(dá)に巨大な商業(yè)想像空間をもたらしてくれます。各種の新メディアと伝統(tǒng)企業(yè)のクロスボーダー連攜、交差衝突に従って、簡(jiǎn)単な物理接ぎ木から化學(xué)反応が発生するまで、新しいビジネス思想と新しいビジネス運(yùn)営モデルは絶えず懐胎して出現(xiàn)し、さらに新しい革新変革の潮流を形成します。