＜p＞各省、自治區(qū)、直轄市、計(jì)畫単列市及び新疆生産建設(shè)兵団商務(wù)主管部門：

＜p＞國(guó)の「品質(zhì)発展要綱（2011-2020年）」と「國(guó)內(nèi)貿(mào)易発展第12次5カ年計(jì)畫」を深く貫き、さらに中國(guó)ブランドの消費(fèi)規(guī)模を拡大し、中國(guó)ブランドの健康と急速な発展を促進(jìn)するために、以下のような意見(jiàn)を提出する。

＜p＞＜strong＞一、中國(guó)ブランドの消費(fèi)を促進(jìn)する重要な意義を十分に認(rèn)識(shí)する＜/strong＞＜p＞

＜p＞経済のグローバル化が加速するにつれて、ブランドは國(guó)家、企業(yè)の発展を推進(jìn)する重要な戦略資源と國(guó)際影響力を高める核心要素となっている。

黨の18大報(bào)告によると、経済構(gòu)造の戦略的調(diào)整を推進(jìn)し、需要構(gòu)造を改善し、産業(yè)構(gòu)造を最適化する。

ブランド戦略を?qū)g施することは、中國(guó)の世界経済システムにおける地位と全體競(jìng)爭(zhēng)力に関係しており、経済発展方式を転換し、経済運(yùn)営の質(zhì)を向上させ、住民の消費(fèi)アップグレードのニーズを満たすことにも重要な意義がある。

＜/p＞

＜p＞ビジネス主管部門は一貫してブランドの育成を內(nèi)貿(mào)易発展と國(guó)際経済協(xié)力の重要な戦略任務(wù)とし、＜a href=「http:/sjfzxm.com/business/」＞ブランドマーケティング＜a＞、ブランド保護(hù)、ブランド紹介と情報(bào)サービスなどの面から一連の仕事を展開(kāi)し、明らかな成果を上げました。

中國(guó)ブランドの國(guó)際影響力は持続的に強(qiáng)化され、ブランド価値は大幅に向上し、市場(chǎng)シェアと市場(chǎng)集中度は絶えず向上し、モデルチェンジ?アップのペースはさらに加速している。

しかし、先進(jìn)國(guó)と比べて、中國(guó)のブランドの育成は遅く、時(shí)間が短いです。ブランドの育成動(dòng)力が弱い、マーケティング能力が弱い、推進(jìn)力が弱い、保護(hù)能力が弱い、情報(bào)サービス能力が弱いという狀況は根本的に変わっていません。

これに対して、各級(jí)商務(wù)主管部門は戦略からブランドの仕事の重要性と緊急性を十分に認(rèn)識(shí)し、さらに仕事の力を強(qiáng)め、ブランドの消費(fèi)拡大を中國(guó)の有名ブランドを育成する重要な措置と長(zhǎng)期的任務(wù)として著実に把握する。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞二、全體の考え方と基本原則＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞（一）全般的な考え方。

＜／strong＞＜／p＞

＜p＞科學(xué)的発展観を深く貫き、ブランドの消費(fèi)を促進(jìn)し、中國(guó)ブランドを育成することを目標(biāo)として、市場(chǎng)を?qū)Г趣?、企業(yè)を主體とし、革新を駆動(dòng)とし、公共サービスシステムの構(gòu)築と市場(chǎng)の公平競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)を重點(diǎn)とし、ブランド発展に有利な長(zhǎng)期効果的なメカニズムと良好な市場(chǎng)環(huán)境の確立と完備を図り、中國(guó)ブランドの品質(zhì)水準(zhǔn)、文化品位と消費(fèi)規(guī)模を絶えず向上させ、中國(guó)ブランドの市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力と影響力を強(qiáng)化する。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞（二）基本原則。

＜／strong＞＜／p＞

＜p＞市場(chǎng)主導(dǎo)を堅(jiān)持し、政策誘導(dǎo)と結(jié)びつける。

市場(chǎng)の規(guī)律を尊重し、企業(yè)が公正競(jìng)爭(zhēng)を通じて國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)を開(kāi)拓し、ブランド製品の販売規(guī)模を拡大し、有名なブランドを創(chuàng)建するよう誘導(dǎo)する。政策の導(dǎo)引を強(qiáng)化し、政府の公共サービス水準(zhǔn)を向上させ、ブランドの消費(fèi)を拡大するために條件を創(chuàng)造する。

同時(shí)に、業(yè)界協(xié)會(huì)などの仲介組織がブランド孵化、業(yè)界自律などの面での機(jī)能と役割を十分に発揮します。

＜/p＞

＜p＞消費(fèi)拡大を堅(jiān)持し、ブランドの育成と結(jié)びつける。

最終消費(fèi)を通じてブランドの生産を?qū)Г⑾M(fèi)を拡大する中で中國(guó)ブランドを育成することを堅(jiān)持する。

ブランドの消費(fèi)を拡大することを消費(fèi)を促進(jìn)し、安定的に成長(zhǎng)し、構(gòu)造を調(diào)整する重要な措置として、企業(yè)を?qū)Гい匹芝楗螗梢庾R(shí)を強(qiáng)め、ブランドの製品を「中國(guó)製造」から「中國(guó)創(chuàng)造」に転換させる。

＜/p＞

＜p＞強(qiáng)調(diào)を堅(jiān)持することは全體の推進(jìn)と結(jié)合する。

ブランドの仕事の基礎(chǔ)が良く、消費(fèi)規(guī)模が大きい及び民族文化特色ブランドが集中している地區(qū)の発展活動(dòng)を優(yōu)先的に支持し、當(dāng)?shù)丐谓U済と産業(yè)発展の特徴に符合するように重點(diǎn)的に育成し、市場(chǎng)潛在力が高く、一定の知名度のある商品ブランドとサービスブランドを育成する。

また、ブランド促進(jìn)モデルの仕事を頼りに、ブランド消費(fèi)集積區(qū)の模範(fàn)的な指導(dǎo)作用を発揮し、點(diǎn)をもって、ブランド育成活動(dòng)を盛んに推進(jìn)する。

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＜p＞＜strong＞三、主要任務(wù)＜/strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞（一）ブランドマーケティング公共サービスプラットフォームを構(gòu)築する。

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＜p＞ブランド消費(fèi)集積區(qū)の創(chuàng)設(shè)を重點(diǎn)にブランド消費(fèi)を拡大する。

いくつかの中心都市商店街（區(qū)）を選んで、所在地の政府部門の関連サービス機(jī)能を統(tǒng)合し、マーケティング公共サービスプラットフォームを構(gòu)築し、計(jì)畫配置を充実させ、中國(guó)ブランドに対する集中効果を十分に発揮し、商業(yè)貿(mào)易、文化、レジャー、観光、飲食などを一體化したブランド消費(fèi)集積區(qū)を段階的に育成していく。

＜/p＞

＜p＞ブランド流通の新しい業(yè)態(tài)を発展させる。

仲介組織とブランドマーケティング企業(yè)を?qū)Гい朴忻芝楗螗嗓蚪y(tǒng)合し、工場(chǎng)店、アウトレット、體験店と専門店などの新しい業(yè)種を集中的に発展させ、中國(guó)ブランドの入店難、単品の影響力が弱いなどの難題を解決します。

ネットショッピングの受け手の広さと低コストの利點(diǎn)を発揮し、中國(guó)ブランドのショッピングサイトを育成し、中國(guó)ブランドのネット販売を拡大する。

有名品センター、ブランド展示即売センター、ブランド集散センターなど様々な形の公共マーケティングセンターを建設(shè)する。

＜/p＞

＜p＞ブランドのマーケティングルートを広げる。

大型＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexs.asp」＞百貨店を推進(jìn)して、中國(guó)ブランドの販売コーナー、専門売り場(chǎng)を設(shè)立して、「名品入店」を奨勵(lì)します。

ブランド企業(yè)を?qū)Г?、「萬(wàn)村千郷」ネットワークシステムを利用して、農(nóng)村市場(chǎng)に有名ブランド商品を販売する。

企業(yè)が國(guó)際ブランドと海外販売ルートを買収し、海外サービスシステムを確立することを奨勵(lì)する。

國(guó)際的に有名なブランドを?qū)Гい茋?guó)內(nèi)の拠點(diǎn)の配置を完備させ、品種の供給を増加させ、國(guó)內(nèi)外の価格差を縮小させ、國(guó)內(nèi)ブランドと國(guó)際ブランドの相互補(bǔ)完、公平競(jìng)爭(zhēng)、共同発展の良好な局面を形成する。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞（二）ブランド推進(jìn)公共サービスプラットフォームを構(gòu)築する。

＜／strong＞＜／p＞

＜p＞中國(guó)ブランドの集団展示、集中的な宣伝?紹介などの生産?販売活動(dòng)を展開(kāi)し、多角的、多ルート宣伝で中國(guó)ブランドを普及させる。

展示會(huì)の紹介機(jī)能と放射線効果を十分に発揮し、國(guó)內(nèi)外の大規(guī)模な総合展示會(huì)に中國(guó)ブランド展示區(qū)を設(shè)立し、中國(guó)ブランド企業(yè)が積極的に出展するよう案內(nèi)します。

消費(fèi)が比較的集中している地域では、ブランド商品の生産と販売のドッキングプラットフォームを構(gòu)築し、「地方名優(yōu)新商品大集合」を引き続き展開(kāi)し、ブランド企業(yè)と大規(guī)模流通企業(yè)の長(zhǎng)期的な協(xié)力関係を構(gòu)築し、安定したブランドの生産と販売チェーンを形成するよう支援します。

＜/p＞

＜p＞ビジネスの特色あるブランドを大いに紹介し、飲食、宿泊、家政、美容、レジャーなどのサービス業(yè)を?qū)Гい朴忻噬唐伐芝楗螗嗓去旦`ビスブランドを創(chuàng)建する。

「中華老舗」を振興し、中華伝統(tǒng)ブランドの設(shè)計(jì)理念、獨(dú)特な工蕓と文化內(nèi)包を宣伝し、消費(fèi)者文化の共感とブランド忠誠(chéng)度を強(qiáng)める。

流通企業(yè)が自分の優(yōu)位を発揮することを奨勵(lì)し、自社の商品ブランドを開(kāi)発、宣伝、紹介する。

＜/p＞

＜p＞宣伝欄、電子スクリーン、ネット検索など様々な方式でブランド消費(fèi)集積エリア內(nèi)で中國(guó)ブランドを集中的に宣伝する。

條件が成熟した地域では、仲介組織と企業(yè)がブランド博物館を設(shè)立し、中國(guó)ブランド全體のイメージを高めることができる。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞（三）ブランド保護(hù)公共サービスプラットフォームを構(gòu)築する。

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＜p＞ブランド消費(fèi)集積區(qū)において、多部門連合法執(zhí)行機(jī)構(gòu)を設(shè)立し、常駐點(diǎn)、クレームポイントを設(shè)立し、ブランド企業(yè)の安心、消費(fèi)者の安心した消費(fèi)環(huán)境を作る。

ビジネスクレーム、工商法執(zhí)行、ブランドの偽造防止などのブランド保護(hù)措置を総合的に運(yùn)用し、法律執(zhí)行の力を強(qiáng)め、ブランド保護(hù)のプラットフォームを完備する。

＜/p＞

＜p＞ブランド保護(hù)オンラインサービスプラットフォームを建立し、ブランド保護(hù)知識(shí)と法律法規(guī)を普及させ、消費(fèi)者の苦情、ブランド侵害などの問(wèn)題を受理し、「オンラインライン下連動(dòng)」のブランド保護(hù)局面を形成する。

＜/p＞

＜p＞知的財(cái)産権侵害や偽ブランド商品の打撃を主な內(nèi)容とする「ダブルス」を展開(kāi)します。

ブランド信用の建設(shè)を強(qiáng)化し、「誠(chéng)信興商」などの宣伝活動(dòng)を組織し、誠(chéng)実と信用の経営、公平競(jìng)爭(zhēng)のブランド発展環(huán)境を作る。

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＜p＞＜strong＞（四）ブランド情報(bào)公共サービスプラットフォームを構(gòu)築する。

＜／strong＞＜／p＞

＜p＞様々な方法で＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexup.asp”＞業(yè)界協(xié)會(huì)＜a＞、仲介組織などの第三者機(jī)関を勵(lì)まして、ブランド開(kāi)発、登録認(rèn)証、市場(chǎng)開(kāi)拓、人材育成などの専門的なコンサルティングサービスを提供します。

中國(guó)ブランド市場(chǎng)のモニタリング分析を強(qiáng)化し、中國(guó)ブランドの発展報(bào)告と指數(shù)を作成し、國(guó)內(nèi)外ブランドの検索、ブランドの評(píng)価、消費(fèi)評(píng)価などの情報(bào)を発表し、生産、流通、消費(fèi)をカバーするブランド情報(bào)サービスプラットフォームを段階的に確立する。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞四、保障措置＜strong＞＜p＞

＜p＞（一）組織リーダーの強(qiáng)化。

中國(guó)ブランドの消費(fèi)活動(dòng)を促進(jìn)する組織指導(dǎo)を強(qiáng)化し、職位責(zé)任を明確にし、仕事方案を制定し、仕事の重點(diǎn)を確定し、仕事の措置を細(xì)分化し、ブランドの消費(fèi)促進(jìn)業(yè)務(wù)を深く発展させる。

ブランド消費(fèi)集積區(qū)の作成に対する指導(dǎo)を強(qiáng)化し、所在地の政府擔(dān)當(dāng)者がリードする作業(yè)メカニズムの構(gòu)築を推進(jìn)し、ブランドサービス資源を統(tǒng)合し、仕事の協(xié)力を形成する。

＜/p＞

＜p＞（二）市場(chǎng)機(jī)能の強(qiáng)化。

市場(chǎng)メカニズムの役割を発揮することを重視し、ブランド企業(yè)が市場(chǎng)消費(fèi)情報(bào)の革新設(shè)計(jì)、品質(zhì)の向上、サービスの改善をしっかりとめぐって誘導(dǎo)する。各種類の市場(chǎng)主體の革新活力を呼び起こすことに力を入れ、広範(fàn)な企業(yè)を動(dòng)員して有名なブランドを創(chuàng)建し、競(jìng)爭(zhēng)の新たな優(yōu)位を育成する積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性を十分に引き出す。

＜/p＞

＜p＞（三）公共サービスの強(qiáng)化。

ブランド促進(jìn)體系プロジェクトの建設(shè)とブランド消費(fèi)集積區(qū)の建設(shè)を重點(diǎn)とし、國(guó)際ルールと慣例に合致した中國(guó)ブランドの発展政策サポート體系を協(xié)調(diào)的に打ち出し、ブランド促進(jìn)の新たな局面を共同で切り開(kāi)く。

＜/p＞

＜p＞（四）基礎(chǔ)研究を強(qiáng)化する。

ブランド促進(jìn)體系の試行とブランド消費(fèi)集積區(qū)建設(shè)の典型的な経験とやり方をタイムリーに総括し、ブランドの成長(zhǎng)事例を深く分析し、ブランドの成長(zhǎng)法則を研究し、科學(xué)的で合理的で実用的なブランド育成と消費(fèi)促進(jìn)システムを構(gòu)築し、中國(guó)ブランド発展の実踐と理論サポートを提供する。

＜/p＞

＜p＞仕事の進(jìn)捗、問(wèn)題、経験の仕方、政策提案などを商務(wù)部（市場(chǎng)運(yùn)行と消費(fèi)促進(jìn)司）に報(bào)告してください。

＜/p＞

＜p＞中華人民共和國(guó)商務(wù)部＜p＞

＜p＞2012年12月17日＜p＞