「怖い、怖い！」デパートを一周した後、長(zhǎng)い冬靴を手に入れようとした李さんは「今年のブランドの冬靴は2千元もないと買(mǎi)えない」と顔色を変えた。記者の取材によると、今年の冬靴の価格は昨年よりさらに1 ~ 2割上昇し、ほとんど「贅沢品」になった。しかし、無(wú)視できない事実は「贅沢な冬靴」の人気者がますます少なくなり、多くの若いホワイトカラーがネット上の「靴を洗う」ことを好むようになったことだ。業(yè)界関係者は、実店舗の価格とネット価格の大きなギャップにより、百貨店の実店舗がより気まずい立場(chǎng)に陥るのではないかと懸念している。

冬靴1足3000元近く

昨夜、記者が東方新天地デパートで見(jiàn)たところ、女性用ブーツの価格は一般的に2千元以上だった。ホワイトカラーの李さんは周りをぶらぶらして自分の上司に給料を上げるように叫んだが、そうでなければこの1か月の給料で靴を2、3足買(mǎi)ってもなくなってしまう。思加図専門(mén)店では、ここの女性用ブーツの価格は2699元。店員によると、価格は昨年より200元上昇し、昨年は一般的に2499元だった?！干悉椁胜い长趣扦蓼工＝瘠仙悉椁胜い猡韦悉ⅳ辘蓼护?。店舗の家賃も人手も上がっていますし、革も上がっています」。Ecco専門(mén)店では、女性用冬靴の価格は2999元で、店を訪れる客を驚かせた。

あるマーケティング関係者は、冬靴の価格上昇を促す要因の中で、皮革の上昇は無(wú)視できないと分析している。中國(guó)皮革網(wǎng)の「中國(guó)?海寧皮革指數(shù)」情報(bào)システムのモニタリングによると、2012年10期皮革製品の月間価格総指數(shù)は115.38ポイント、前月比は2.22ポイント上昇し、前月比の上昇幅は1.96%で、前年同期比1.79ポイント上昇し、前年同期比の上昇幅は1.58%だった。また、人工的な上昇も冬靴の価格を上昇させた。

しかし、記者も冬靴専門(mén)店では客が少なく、たまに客が入ってきて、店員は強(qiáng)く推薦しているが、本當(dāng)に購(gòu)入する人は少ないことに気づいた。

「ネットショップ正規(guī)品」は四五百しか売っていない

冬靴の価格はなぜこんなに高いのか。コストはどのくらいですか。昨夜、記者はタオバオのネット上で「思加図正規(guī)品代理購(gòu)入」を検索して売り手を見(jiàn)つけた。同店舗の「思加図長(zhǎng)筒婦人式冬靴」の価格は4,500元のものが多いが、店舗のカスタマーサービス関係者によると、これらの冬靴はデパートで2千足以上売られており、すべて正規(guī)品であり、コーナーレシート、3パックカード、合格証を持っていることを保証しているという。記者はこの冬靴のコストがいくらあるか何度も探った。またどこから仕入れたのですか。店舗のカスタマーサービススタッフによると、コストは秘密で、販売価格よりもかなり低い數(shù)字だという?！弗钎雪`トの家賃には個(gè)人がおびえているし、流通費(fèi)もたくさんあるので、私たちにはそんなめちゃくちゃな費(fèi)用はありません」記者は、この店舗の最近の成約記録が700件近くあることを発見(jiàn)した。

価格は百貨店を「大衆(zhòng)離れ」させる

実は「贅沢な冬靴」の背後には考えさせられるものがもっと多い--実際の百貨店やネットショップで記者が見(jiàn)た場(chǎng)合に比べて、今ではネットで買(mǎi)い物をする人が増えている?！钢袊?guó)証券報(bào)」の記事によると、複數(shù)の百貨店小売業(yè)上場(chǎng)企業(yè)が半年報(bào)を発表し、本業(yè)の売上高は前年同期比の伸び率が緩やかになり、下落したことが主な基調(diào)となっている。その後、この分析は中國(guó)の百貨店業(yè)の下落傾向を判斷する有力な証人となった。

UBS消費(fèi)財(cái)業(yè)界アナリストの梁裕昌氏は、H株百貨店業(yè)の加重平均単位の稅引き前利益を2010年の1377元/平方メートルから2012年の1166元/平方メートルに引き下げると試算した。百貨店の価格がますます「大衆(zhòng)離れ」しているためだ。勝商網(wǎng)の調(diào)査によると、百貨店の不振要因の1位は「ネットショッピングの伸び率」だった。