11月、贅沢ブランドの株価は悲鳴をあげ、ただ一つの「竿を掲げる」だけが赤く、そびえ立つ姿はHermès。Hermèsの第3四半期の売上高は8.5億ユーロで、変わらない為替レートで前年同期比15.7%増加し、第2四半期の13.4%よりも高く、他の主要な贅沢ブランドの第3四半期の前年同期比成長(zhǎng)率はいずれも年內(nèi)の最低を記録した。

この朗報(bào)はグループの株価を2%上昇させ、逆風(fēng)に上昇したエルメスは明らかにヨーロッパ経済の不況と中國(guó)を受けていない。ぜいたく品購(gòu)入の減速が大きすぎる影響。

　　アジア太平洋地域は収入の半分近くに貢獻(xiàn)している。

今年は30億ユーロの大臺(tái)を突破するか

Hermèsグループが発表した第3四半期の財(cái)務(wù)報(bào)告書(shū)によると、2012年9月30日現(xiàn)在、グループの総合売上高は24.4億ユーロに達(dá)し、第3四半期の販売総額は8.486億ユーロで、前年同期比24.2%増加し、売上高はすべての地域で増加した。

第3四半期の総売上高は36.1%上昇し、全體的に見(jiàn)ると、エマッシュはアジア太平洋地域で非常に際立っており、売上高は4.095億ユーロで、収入は前年同期比28.9%増加し、第3四半期の売上高のほぼ半分を占め、中國(guó)區(qū)は前年同期比27%増加した。

財(cái)務(wù)報(bào)告書(shū)によると、フランスを除く歐州地域の成長(zhǎng)率は緩やかで、歐州債危機(jī)の影響を受けていることが明らかになった。しかし、フランス地域の成長(zhǎng)率は依然として喜ばしいもので、Hermèsグループの最高経営責(zé)任者Patrick Thomasは観光客の貢獻(xiàn)に帰結(jié)し、同グループの第3四半期は世界各地で販売の純成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)し、特に観光客はフランスで贅沢品を購(gòu)入することに熱中していると述べた。

その財(cái)務(wù)報(bào)告書(shū)によると、アジア太平洋地域の販売の伸び率が最も速く、売上高の貢獻(xiàn)力も半分近くあることから、Hermèsの消費(fèi)主力はアジア太平洋地域、特に中國(guó)に移った?！父护纹焚|(zhì)」研究院がこのほど発表した中國(guó)の贅沢品報(bào)告書(shū)によると、日本を除くアジア太平洋地域の消費(fèi)者はHermèsの主力消費(fèi)者となり、販売成長(zhǎng)率は2006年の16%から2011年の28%に徐々に上昇したが、2012年の上半期には驚くべき35%に達(dá)した。

このような驚くべき成績(jī)に直面して、Hermèsグループも年間販売予想値を修正し、従來(lái)の12%の成長(zhǎng)率から13%に増加した。Hermèsの2011年の売上高は28.4億ユーロを記録し、今年の年間32億ドルに達(dá)し、13%に達(dá)する見(jiàn)通しだ。この予想に達(dá)すれば、同社の設(shè)立以來(lái)の販売業(yè)績(jī)が30億ユーロの大臺(tái)を突破するのは初めてだ。しかし、パトリック?トーマス氏によると、年間販売臺(tái)數(shù)の増加は10%前後を維持する。毎年200～250人程度の新工を募集するしかないからだ。

中國(guó)を開(kāi)拓するために市場(chǎng)今後5年間、Hermèsグループは數(shù)千萬(wàn)ユーロを投資してハイエンドの中國(guó)ブランドを作るつもりだ。また、同社は中國(guó)での店舗數(shù)を著実に増やす計(jì)畫(huà)だ。

　　業(yè)績(jī)が「馬」を先頭に立っているのに,店の開(kāi)店はますます遅くなっている。

三季報(bào)の続々と発表に伴い、他の贅沢ブランドの第3四半期の前年同期比成長(zhǎng)率はいずれも年內(nèi)新低を記録し、Hermèsは間違いなく「馬」が先頭に立った。

まず後ろに振られたのはほぼ「ゼロ成長(zhǎng)」のBurberry[微博]で、Burberryはこのほど、その名の下で開(kāi)業(yè)して1年を超えた店で、今年第3四半期の売上高は9月8日までの10週間でゼロに増加し、第2四半期の6%をはるかに下回ったと発表した。ブランドが直面している?yún)б妤ⅴ椹`トについて、Burberry財(cái)務(wù)ディレクターは「過(guò)去數(shù)週間でこのような経験をした唯一の會(huì)社ではありません」と話(huà)しています。

確かに、その後浮上したのはプラダで、プラダ財(cái)報(bào)によると、中國(guó)での市場(chǎng)シェアは12カ月ぶりの高値より25%減少した。ルイヴィトン[微博]、ティファニー[微博]などのブランドの財(cái)報(bào)によると、最近の中國(guó)での市場(chǎng)シェアも下がっている。

しかし、Burberryの急進(jìn)的な拡張に比べて、Hermèsの拡張速度は明らかに緩やかで、2011年現(xiàn)在、Hermèsグループは228店舗あり、毎年店舗の拡張があるが、全體の店舗の成長(zhǎng)率は年々低下しており、現(xiàn)在、エルメスは中國(guó)で17の専門(mén)店と2つの空港免稅店を持っている。2012年、エルメスグループは3つの新しい店を増やし、既存の12店を整備する計(jì)畫(huà)だ。

　隠れた危険が重い.

しかし、富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)はHermèsに存在する隠れた危険性を懸念している?！傅谝护?、Hermèsが今年內(nèi)部で爆発した偽物事件はその損害が大きすぎて、消費(fèi)者の自信に深刻な打撃を與えた。第二に、HermèsはLVMHグループなどの大きな贅沢品グループに比べて、その発展は緩やかで、開(kāi)店のスピードにしても店舗の分布にしても。例えば、上海の恒隆で、LVMHが手に入れたのは最高の位置かもしれない。Hermèsの位置が相対的に悪くなった。第三に、Hermèsが直面している問(wèn)題は革新の障害であり、実はここ數(shù)年來(lái)Hermèsは革新の面で特によくできていない。第四に、Hermèsのエース製品革製品の販売臺(tái)數(shù)は減少しているが、スカーフやアクセサリーの面で増加し、新進(jìn)消費(fèi)者にも歓迎されている」と話(huà)した。

周婷氏は、強(qiáng)力な厲峰グループとPPRグループに比べて、Hermèsの発展は明らかに遅れており、急速に発展している中國(guó)市場(chǎng)では、エルメスの緩やかな発展は退歩に相當(dāng)すると考えている。

「Hermèsの中國(guó)での活動(dòng)は力や影響度にかかわらず、LVMHよりずっと小さい。周婷は記者に言った。