「雙十一」効果の影響で、伝統(tǒng)的な小売業(yè)

のオンライン売上高が過(guò)去最高を更新しました。

爆発的に増加した売上高のデータは、市場(chǎng)の思考を引き起こしました。オンラインの爆発的な成長(zhǎng)はブランドのライン下の販売ルートに影響を與えるのではないかということです。これに対して、國(guó)內(nèi)の有名なアパレルブランドのマーケティング専門(mén)家、楊大_さんは記者の取材に対し、「ネットチャネルの爆発的な増加は、実はライン下の市場(chǎng)の極度の弱さを反映しています?！?/p>

國(guó)內(nèi)の有名な服裝のマーケティングの専門(mén)家として、楊大_は複數(shù)のブランドの商と面談した後で、今回の“雙十一”の驚異的な売上高は年間の販売の心配を覆い隠しにくいと表しています。

楊大_によると、各大手アパレルメーカーは現(xiàn)在すでに天貓の「雙十一」をマーケティング戦略の中で極めて重要な時(shí)點(diǎn)としており、複數(shù)のブランドは「雙十一」の前にすでに準(zhǔn)備しており、「淘寶売上高の増加に伴い、単一ブランドの成長(zhǎng)は珍しくない」という。

楊大_さんは「現(xiàn)在、貓で一番売れているのは凌志グループの商品で、集団はVERA MODA、JACK&JONESとONLYの親會(huì)社ですが、凌志さんは去年の年中貓の売り上げは5億元にすぎません。

そのため、他の國(guó)內(nèi)ブランドが天貓を通じてネット販売ルートを大規(guī)模に開(kāi)拓しようとしている可能性は低い。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)ライン下の有名なブランドはオンライン上の年間売上高は2億元を超えないし、オンライン優(yōu)勢(shì)は競(jìng)爭(zhēng)者に盜作されやすいです。

太平洋証券のデータによると、2010年の全國(guó)のチェーン100強(qiáng)のうち34社がネット企業(yè)のオンライン販売の総収入は34億元だけで、これは凡客誠(chéng)品の一年間の売上高に相當(dāng)し、京東商城の1/3にも及ばない。

また、ネットに觸れる小売企業(yè)の中で、オンライン収入が総収入に占める割合も小さい（圧倒的に1%未満）。

「急増したデータは、ライン下の消費(fèi)環(huán)境のだるさを浮き彫りにしている」

「『雙十一』の販促は相変わらず価格でお金を押し上げているので、線の下ではオンラインでよく売れていません?！?/p>

楊大_は言います。

九牧王を例にとると、今年上半期の収入は23.8%伸び、前年同期の31.02%を下回った。

九牧王は今年の第二四半期の売上高の伸び率はそれぞれ22.58%と24.9%だった。

今年上半期のブランド

會(huì)社の売上高の伸びは去年の同期よりずっと落ちています。一方、2010/2011年の価格が引き続き明らかに上昇している狀況は現(xiàn)在の経済環(huán)境の中では持続しにくいです。一方、今年のオーダー実行率は端末の低迷の影響を受けて、一般的に割引されています。

端末が低迷している場(chǎng)合、加盟代理店の圧力を軽減するため、一部のブランド會(huì)社は自発的に商品の交換を増やしました。

現(xiàn)在、オフラインの複數(shù)のブランドの割引力はすでに30%を超えましたが、依然として消費(fèi)市場(chǎng)をこじ開(kāi)けていません。これは四半期の販売に対する市場(chǎng)の心配を引き起こしてしまいました。

東方証券アナリストのシュウメイ氏によると、7月、8月の業(yè)界小売データと一部のブランド類上場(chǎng)會(huì)社の端末調(diào)査の狀況から見(jiàn)ると、第3四半期は端末が低迷しているため、多くのブランド會(huì)社の店舗で調(diào)整のリズムと幅が加速し、閉店は例年より高くなっています。

ブランドはより良い資源を持っているので、不況時(shí)には直営店が比較的多いです。

ブランド類の上場(chǎng)會(huì)社にとって、三、四半期、特に四半期は収入と収益の最も主要な期間であり、前の2012年春夏と秋冬の注文會(huì)の注文金額の増加データを合わせて、大部分のブランド類の上場(chǎng)會(huì)社の下半期の報(bào)告書(shū)の収入が増加すると予想されます。

シュウメイはまた、第4四半期には、天気も重要な要因になると述べた。

冬が寒いなら、今年の冬服の販売はもっと有望です。暖冬なら、ストレスが大きいです。

この狀況が2013年、秋冬に伝わったら

楽観を許さない。