スマートフォンは急速に人々の消費(fèi)方式を変えており、ますます多くの若者が便利な攜帯電話(huà)の買(mǎi)い物を好むようになり、攜帯電話(huà)のモバイルクライアントは徐々にモバイルインターネットマーケティングの新しいトレンドです。

インターネットファストファッションブランド凡人誠(chéng)品この面ではすでに配置を加速しており、今日初めて攜帯電話(huà)クライアントの売上高が2011年に5億を超えたことが明らかになり、今年は全ネット全體の売上高に占める割合がさらに大幅に増加した。

注目すべきは、國(guó)內(nèi)のファストファッションの集中度が高いブランドとして、凡客はこれまでスターアイテムの中でユニクロに「挑戦」するための戦書(shū)を立ててきたが、最近ではさらに凡客のモバイル端末とユニクロのネット販売に力を入れており、攜帯電話(huà)の凡客販売はユニクロのネット販売総額をはるかに上回り、その2倍に近いという。

観察者はこれまで、「現(xiàn)在ユニクロ日本以外での売上高は約117億元で、うち半分の店舗は中國(guó)で、12年9月時(shí)點(diǎn)で164店舗。このように仮定すると、中國(guó)の売上高は半分の50～60億元になります」

最近、業(yè)界関係者によると、2011年のユニクロのネット販売総額は3億元未満で、今年もそれ以上の突破はないという。「やはりユニクロにとっては、オフラインの実店舗が目玉だ」。

凡人の擔(dān)當(dāng)者は次のように述べています?！弗妤衰恧沃袊?guó)市場(chǎng)での販売量レベルだけを見(jiàn)れば、凡客はそれに匹敵する。次元を変えることもでき、インターネット販売はユニクロが比較的小さく、まだ開(kāi)拓している市場(chǎng)であり、モバイルショッピングは凡客にとっても新しいルートである。この角度から見(jiàn)れば、攜帯電話(huà)凡客の2011年の成績(jī)はすでにユニクロのネット販売をはるかに上回っている」

2011年2月に攜帯電話(huà)クライアントを正式に発売し、モバイル電子商取引市場(chǎng)を配置して以來(lái)、凡客攜帯クライアントの2012年初めまでの総ユーザー數(shù)は400萬(wàn)を突破し、最高日単量は5萬(wàn)単を突破し、モバイル端末からの注文収入はすでに凡客全體の取引額の10%を超え、2011年に攜帯クライアントだけで5億売上高を超えた。

対照的に、従來(lái)のファストファッションブランドのモバイルクライアント、さらにはインターネット電子商取引への展開(kāi)はやや淡々としている。

ファストファッション大手H&Mは現(xiàn)在、中國(guó)でオンライン事業(yè)を展開(kāi)しておらず、閲覧サービスのみを提供している。ZARAは中國(guó)に進(jìn)出して6年後、9月に中國(guó)の電子商取引に本格的に進(jìn)出したが、オンラインになってからも、中國(guó)での業(yè)務(wù)は依然としてオフラインで閑散としている。

ヨーロッパ市場(chǎng)では、ZARAオンラインストアの1日の売上高は50萬(wàn)～60萬(wàn)ユーロに達(dá)し、実店舗のほぼ3倍に達(dá)している。

比較的に、ユニクロのネット販売はすでに外資のファストファッションが比較的よく機(jī)能していると言える。公開(kāi)資料によると、2009年の「タッチネット」前のユニクロの中國(guó)での売上高は3億元で、天貓に入居してから初年度にネットで1億元を売ることができた。ユニクロの最新四半期報(bào)告書(shū)によると、國(guó)際市場(chǎng)の売上高の70%増と総利益の48%増はほぼすべて中國(guó)市場(chǎng)から來(lái)ている。