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ルイ?ヴィトンは自分の靴の履物とハンドバッグをユニークな蕓術(shù)品に仕立て、贅沢品市場での卓越した地位を示し、中國の富豪一族を引きつけた。

ルイ?ヴィトンが発売した麻雀ケース

ルイ?ヴィトンのYves Carcelle最高経営責(zé)任者は、「カスタムコンセプトは最高級ぜいたく品。これは蕓術(shù)と同じだ。もしあなたが蕓術(shù)に興味を持っているならば、最高の境地は蕓術(shù)家を招いてあなたのためにカスタマイズすることであり、すでに完成した蕓術(shù)品を購入するためにお金を払うのではありません」。

ルイ?ヴィトンは中國の消費(fèi)者が最も好むブランドの一つとされてきたが、今は直面しているエルメスなどのラグジュアリーブランドへの挑戦。一部のトップ消費(fèi)者もルイ?ヴィトンが大衆(zhòng)化しすぎて一線を退くと考え始めている。

同社は最近、上海に中國最大の旗艦店をオープンし、これを通じてハイエンドの贅沢なイメージを強(qiáng)化したいと考えている。店內(nèi)では中國の伝統(tǒng)的な麻雀箱まで販売されている。

タイミングが悪い？

上海恒隆広場にあるルイ?ヴィトンの旗艦店は4階建てで、100人以上の従業(yè)員がおり、現(xiàn)在、中國國內(nèi)で唯一カスタマイズされたハンドバッグと靴を提供する専門店だ。

Carcelle氏は、「カスタマイズ市場に參入するには、製品を深く理解し、少なくともいくつかのハンドバッグを持っているハイエンドの顧客が必要だ。そのため、中國では高級カスタマイズ皮革や靴を展示することが極めて重要だ。それまでは、顧客にそれを示すのに十分ではなかったため、急激に変化する市場の中で私たちは一度は先手を打ったことがある」と述べた。

しかし、ルイ?ヴィトンが今回選んだタイミングはあまり良くない可能性がある。

経済低迷のため、中國のぜいたく品市場は減速し始めた。前四半期の経済成長は3年ぶりの低水準(zhǔn)に落ち込んだ。英バーバリーブランドはこのほど、販売が中國経済の減速の影響を受けていると明らかにした。

Carcelleは中國経済の現(xiàn)狀と贅沢市場への影響についてコメントしたくないが、北京や杭州などに旗艦店を開設(shè)し続けると表明した。