報(bào)道によると、一週間前、國(guó)內(nèi)の各スポーツブランドの年間中報(bào)が発表した。李寧純利益は85%下落した。悲慘な業(yè)績(jī)とともに、李寧會(huì)社の高層に「大地震」が現(xiàn)れ、7月初めに會(huì)社のCEOの張志勇氏が辭任した。今日、名前を明かさない関係者は、李寧會(huì)社の最高経営責(zé)任者の盧寧氏もすでに辭職したという。李寧會(huì)社は一體どうしましたか？業(yè)界のトップはこのまま倒れますか？

　　業(yè)界関係者：李寧會(huì)社のCOOルナン近いうちに退職したかもしれません。

この業(yè)界関係者は李寧の最近の高層変動(dòng)を明らかにしました。別の関係者によると、盧寧氏本人はすでに複數(shù)の場(chǎng)で自分が退職したことを表明しています。これはすでに圏內(nèi)で知られている公開(kāi)の秘密です。ただ、李寧會(huì)社は公式に発表していないだけです。記者は今日午後李寧広報(bào)會(huì)社徐丹に連絡(luò)して、このような回答を得ました。

　　前にもメディアがこの問(wèn)題を聞いたことがありますが、私たちはまだ李寧のニュースを発表していません。

近日、李寧広報(bào)會(huì)社が提出した書面回答で、盧寧の辭任のニュースを確認(rèn)しました。

データは表示します：2011年、李寧の売上げの本土の第1の地位はすでに安らかに踏みつける超える。投資銀行によって減収され、収益が伸び悩んでいます。引き続き値上げして、1200の店を閉めて、次々と「悪い知らせ」が伝えられました。李寧はまだ困難な局面を抜け出せますか？

北京市の東南方向に通州城の南西――次渠があります。ここはスポーツテーマパークのように、4階建てのビルが赤い滑走路で貫かれています。巨大なガラスのカーテンウォールを通して、青い波が流れるプールが見(jiàn)られます。バスケットボール場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、サッカー場(chǎng)がどこにでもあります。これが李寧の新本社です。李寧さんは言います?！甘`されるのが嫌な人ですから、いつでも自由でリラックスできる狀態(tài)でいてほしいです?！?/p>

李寧新本社が落成したのは、まさに李寧會(huì)社が順調(diào)に運(yùn)営している時(shí)であり、この二年間の李寧はかつてない苦境に遭遇しました。

　　難局一：名ばかりの國(guó)際市場(chǎng)

國(guó)際化の道を歩みたいですが、國(guó)際化の道の中で李寧の國(guó)際化は今は成功していません。ブランドが國(guó)際化すれば、海外販売は全體の売り上げの20%以上を占めなければなりませんが、実は李寧の海外販売は2%しか占めていません?，F(xiàn)在の李寧の國(guó)際化は今もその場(chǎng)所にとどまっています。

前にオオカミがいて、虎がいます。中には小さいネズミの國(guó)內(nèi)市場(chǎng)があります。

張春蔚：最近二年間で、李寧も市場(chǎng)調(diào)整を行っています。例えば、工場(chǎng)の店を始めて、ディーラーの手の中に溜まっているブランドを電子商取引ルートで販売したり、回収して工場(chǎng)の店で販売したりして、各ルート商ができるだけ新製品の顔で現(xiàn)れます。また、例えば李寧は一度価格を上げたいですが、阿迪は値下げしています。ナイキも四、五線都市に対する低級(jí)品を出しています。だから、市場(chǎng)空間は他のブランドに押されています。李寧は今狼がいて、虎がいます。中にはネズミがいます。

　　難局三：モデルチェンジ失敗

中國(guó)の聲特約オブザーバーの張翼：2010年以降、李寧會(huì)社のこのような態(tài)度は下りと言える。このようなモデルチェンジの失敗に伴って、林志玲を招いて代弁者になることも含めて、一連のミスを犯したと言える。

　難局四：待遇がいいが闘志が悪い

張翼：上場(chǎng)に伴って、李寧會(huì)社の文化は歪みと変形が発生しました。內(nèi)部の享受性の文化と享楽性の文化は盛んに行われています。半年間の行政支出の面から見(jiàn)れば、李寧は內(nèi)部統(tǒng)制をして、支出を圧縮したり、開(kāi)放したりすることができます。

今の李寧會(huì)社はばつの悪い交差點(diǎn)に立っています。背水の戦いをしたり、これに夢(mèng)中になっています。次の李寧の道はどうやって行けばいいですか？かつてのスポーツブランドのボスは再び立ち上がってくれますか？李寧新本社のこの都市で一つ一つ上演されます。