ある人が冗談を言っています。取引があるところでは、「ファッション」という言葉がよく使われています。運(yùn)動(dòng)靴の服はもっと高い調(diào)子です。ここ數(shù)年、「ファッション運(yùn)動(dòng)」の巻席の本土の運(yùn)動(dòng)靴の服は、「ファッション運(yùn)動(dòng)」の巻席となりました。運(yùn)動(dòng)靴の服製品の研究開発において、ブランドとの運(yùn)営におけるホットな現(xiàn)象。本土のスポーツブランドのファッションが氾濫し、製品間の同質(zhì)化を強(qiáng)め、ブランド間の価格競爭が更に激しくなる。

ブランドが端末チャネルや広告の普及に単純に依存すれば、企業(yè)ブランドのハードパワーを高めることは難しい。企業(yè)はファッション化の運(yùn)動(dòng)の過程で、製品の実用性に対する普及を増大させ、また「ファッション運(yùn)動(dòng)」の理念をもっと差別化して他の競爭製品と區(qū)別して実行しやすくすることができます。これこそ本土のスポーツブランドの新しいラウンドのブランドの勝利の道です。

運(yùn)動(dòng)靴のブランドはもとから専門の運(yùn)動(dòng)體系に集中して、ゆっくりとファッション運(yùn)動(dòng)の潮流の風(fēng)格に転向して、本土の運(yùn)動(dòng)靴の服に1つの製品の位置付けとブランドのルートの方向を探し當(dāng)てましたが、しかし運(yùn)動(dòng)ブランドの間の“同化の競爭”のスピードを激化させました。

　　本土ブランドの五大怪我

現(xiàn)象の本土のスポーツブランドは製品の原材料に投入するのを惜しんで、しかも原材料のコントロールの上で“同化現(xiàn)象”は異常に明らかです。新しい生地や新技術(shù)の伝播は非常に迅速で普及率が高く、企業(yè)間の布地と工蕓の共有範(fàn)囲が極めて大きいため、ブランド製品の間に新しい製品の同化現(xiàn)象が発生します。そのため、企業(yè)は生地と技術(shù)の核心技術(shù)において、自主製品の核心競爭力に欠けています。これは現(xiàn)在のスニーカーブランドの普遍的な現(xiàn)象です。企業(yè)が二千三千の規(guī)模の端末ブランドの専門店を持っているとしても、特に地元のスポーツブランドは生地、補(bǔ)助材料の購買の中で同じ區(qū)域に集中しています。仕入れた生地はほとんど同じです。これは価格の違いだけで、服や靴の生地の同化に影響しません。

現(xiàn)象の2は製品の研究開発の上で、本土のスポーツブランドは盲目的に従って、ブランドをエッジの地帯で遊歩させます。國際ブランドが出す新しいスタイルの製品は本土の運(yùn)動(dòng)靴の弦に觸れることができます。本土の運(yùn)動(dòng)靴の服にとって、これは競爭ではなくて、市場の機(jī)會(huì)で、國際新商品の発売、いくつかの企業(yè)がまた一回の模倣と従う機(jī)會(huì)があることを意味します。また、この機(jī)會(huì)は本土のスポーツブランドから三四線市場の運(yùn)営手法が成熟しています。國際ブランドは三四線市場の開発がまだ一般的ではありません。

現(xiàn)象の3は製品のファッション文化を叫んで、製品の內(nèi)在の修練を無視して、本土のスポーツのブランドの心は決められていません。各區(qū)の大きさの市場に入って、あるいは各テレビを見て、私達(dá)は現(xiàn)地のスポーツ企業(yè)がもっと理性的でないことを発見して、ブランドの文化、ブランドの精神を叫ぶことができます。國際的に有名な文化が十分であっても、中國では製品の內(nèi)在する品質(zhì)から出発しなければならないので、國內(nèi)のブランドを再考させなければなりません。

2012年はオリンピックのマーケティングの最優(yōu)秀時(shí)期で、普遍的な運(yùn)動(dòng)靴の服の企業(yè)は製品の設(shè)計(jì)の上ですべてイギリスの國家の文化に眼光を投げて、ここで私はよくないというのではありませんて、お聞きしたいのですが、あなたの製品はイギリス人に売るのですか？それとも中國人に売るのですか？「孔雀藍(lán)」のアパレル製品がファッションを主導(dǎo)した時(shí)、多くの靴服企業(yè)が次々にそれに傾倒しました。「格子」の流れが中國市場を席巻した時(shí)、多くの靴服企業(yè)が続々と進(jìn)出しました。このような外在資源を借りるやり方はいいですが、私達(dá)はこのような元素を単に私達(dá)の製品の外観に印刷して販売しています。私達(dá)の本土の運(yùn)動(dòng)靴の服の企業(yè)は製品の運(yùn)営の中で短期の経済効果を追求して、換えてきたのは今の原材料の価格と人件費(fèi)が上昇するので、製品の価格は更に悲しみます。

現(xiàn)象の4は研究開発力の弱さとブランドの底力の不足に加えて、國內(nèi)のスポーツブランドは製品の宣伝に一定の運(yùn)営能力が不足しています。本土のスポーツブランドは軍隊(duì)の流行をリードできません。製品の風(fēng)格は國際ブランドに鼻を引っ張られて歩くしかありません。地元ブランドの「ファッション運(yùn)動(dòng)」は動(dòng)きません。國內(nèi)のスポーツブランドは製品の宣伝に一定の欠點(diǎn)があります。運(yùn)営能力。一方、ブランドの向上と端末ルートの開拓に傾きすぎるが、製品の研究開発には十分な投入が足りない。

一方、企業(yè)の研究開発における投入は非常に簡単であり、研究開発チームは職業(yè)素質(zhì)、専門能力のいずれにおいても非常に不足しており、國際ブランドに比べて、我々の研究開発人材はより弱く、しかも設(shè)計(jì)された製品の風(fēng)格はより多くの「クリアランス」の選別を受けています。第三に、本土のスポーツブランドは、"ファッションの流れ"と比べて、四半期全體の遅れている。例えば、「グラデーションの使用」、「超軽量運(yùn)動(dòng)材料」などの新技術(shù)は國際ブランドの中ですでに半年も前に発売されています。このような遅れた情報(bào)と潮流に対する受動(dòng)的なコントロールは國內(nèi)のスポーツブランドをファッションの同質(zhì)化の中に置かせます。

現(xiàn)象の五「ファッション運(yùn)動(dòng)」帝國の稱號(hào)は高くてよじれないで、本土のブランドのファッション運(yùn)動(dòng)化は差異化のブランドの位置付けとブランドのルートに不足します。同様にファッションスポーツブランドで、あるブランドは「セクシー」ブランドの位置づけのマーケティング方式を提出しました。あるものは娯楽運(yùn)動(dòng)のブランド理念を提出しました。普及の中から彼らのブランド伝播は非常に正確であることが分かります。しかし、私達(dá)の多くのブランドはファッション運(yùn)動(dòng)化の概念において、精密かつ差異化したブランド路線に欠けています。

特に本土のスポーツブランドが集中している二、三線市場は、製品のスタイルやブランドの消費(fèi)グループに関係なく大衆(zhòng)化している。ただ大衆(zhòng)化したグループの中で若いグループが大多數(shù)を占めているだけで、決して大多數(shù)ではない。第二に、本土のスポーツブランドが提唱しているファッション運(yùn)動(dòng)は明確な位置づけがない。

ファッションは普遍的な概念です。また、現(xiàn)在はアン踏、ピケなど10社未満の規(guī)模の大きい企業(yè)がプロのスポーツマーケティングに従事しているほか、他のスポーツブランドはほとんど自分のブランドが「ファッションブランド」であると宣伝しています。

　　ファッション解決の道

“ファッションが氾濫します”の今日で、本土のスポーツブランドはどのようにファッションの氾濫の下の苦境を突破するべきで、製品とブランドの競爭力を昇格させますか？

スポーツシューズは市場の消費(fèi)をタイムリーに誘導(dǎo)し、単に市場のために必要な製品を提供するのではありません。だから靴の服の企業(yè)は製品の研究と開発を強(qiáng)化して、市場の消費(fèi)を?qū)Гい?、市場の潮流に従って歩くのではありません。企業(yè)は外部資源と強(qiáng)い研究開発チームを探すことができます。例えば、現(xiàn)在の學(xué)校企業(yè)の協(xié)力や國際的に有名な研究開発會(huì)社の協(xié)力など、提攜の形式は多様です。

市場の流行を上手にコントロールし、製品の「炒作」と製品の市場運(yùn)営能力に優(yōu)れています。市場では四半期ごとの製品にファッションの傾向の主調(diào)があります。色、デザイン、工蕓などがあります。市場で流行っているようです。韓國版の服スーツ型のカジュアルTシャツや手作りのバッグなど、地元のスポーツブランドは四半期ごとに開発が受動(dòng)的な狀況にあり、國際的なブランドの裏話資料を買って模倣する企業(yè)も現(xiàn)れました。

ブランドの呼びかけ力と製品の文化は持続性に不足して、本土のスポーツブランドは普及の上で更に大きい財(cái)力を消耗しました。

地元のスポーツブランドは市場でのアピール力が非常に弱いです。広告の投入からわかるように、多くの企業(yè)は全面的に全國にブランドを広めるために、この衛(wèi)星テレビで一時(shí)期の広告をして、その衛(wèi)星テレビで短い期間の広告をします。限られた資源を各衛(wèi)星テレビに分散させて、広大なテレビ広告の中で、このような方式は効果が現(xiàn)れにくいです。

本土のスポーツブランドは本質(zhì)的には大衆(zhòng)化されたブランドで、ファッション運(yùn)動(dòng)やトレンド運(yùn)動(dòng)と位置付けられても大衆(zhòng)化の需要から切り離せないという點(diǎn)から、本土のスポーツブランド市場の販売量を押し上げている。

しかし、ローカルスポーツブランドの大衆(zhòng)化したファッション路線はブランド価格競爭があまりにも獰猛で、ブランドの等級(jí)が低く、競爭力が弱いことを招いています。このような本土ブランドの大きさの雑多が集まっている製品の運(yùn)営方式と目標(biāo)集団の幅が広い製品の開発理念の下で、ブランドの底力がない或いは相応の広告の普及がないと、市場で鳴きにくいです。