まもなく開(kāi)幕する。

これまで開(kāi)催されたロンドン夏季オリンピックでは、各國(guó)の選手が競(jìng)技場(chǎng)で力を盡くして戦っています。各ブランドは場(chǎng)外で激しい競(jìng)爭(zhēng)を繰り広げています。すべてのスポンサーの中でスポーツブランドの競(jìng)爭(zhēng)がもっと激しいです。

中國(guó)の會(huì)社では、香港に上場(chǎng)したアン踏、ピケスポーツ、李寧、361度が次々と運(yùn)動(dòng)裝備の協(xié)賛に力を入れています。

しかし、全體の業(yè)績(jī)は理想的ではないので、中長(zhǎng)期的には、これらの株は市場(chǎng)の別の目で見(jiàn)られませんでした。

四方に出撃する

中國(guó)オリンピック委員會(huì)の公式サイトによると、中國(guó)オリンピック委員會(huì)のパートナーは8社で、それぞれ恒源祥です。

伊利、新浪、BMW、ヒルトン名譽(yù)客會(huì)、マオタイ酒と中糧集団、スポンサーはアムウェイニューチェレ、サプライヤーは3社で、それぞれローサ、策楽と中國(guó)外運(yùn)です。

統(tǒng)計(jì)によると、代表チームや選手を支援する企業(yè)を加えて、ロンドンオリンピックで中國(guó)軍団を支援する國(guó)內(nèi)外の企業(yè)は61社に達(dá)しました。その中には29社の上場(chǎng)會(huì)社、準(zhǔn)上場(chǎng)會(huì)社があります。

また、內(nèi)蒙古オルドス市政府の獨(dú)特なスポンサーもいます。

多くのブランドの中で、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドの競(jìng)爭(zhēng)は特に激しいです。

香港株上場(chǎng)會(huì)社の安踏、ピケスポーツ、李寧、361度などの中國(guó)本土のスポーツブランドも選手です。

主なキャリアとして、ブランド大戦を巻き起こす。

例えば、安踏さんは中國(guó)オリンピック委員會(huì)の最高レベルの戦略パートナーとして、中國(guó)國(guó)家チームの優(yōu)勝服を獨(dú)占的に提供します。また、安踏さんは中國(guó)代表団に正式な禮儀服と競(jìng)技服以外のすべての服を提供しました。

など。

かつての中國(guó)オリンピック委員會(huì)のパートナーの李寧會(huì)社は國(guó)家體操、射撃、ダイビング、卓球とバドミントンの5つのオリンピック代表チームに試合の服裝「赤い鱗」シリーズを提供しました。

ピッカーも7つの國(guó)家チームを支援しました。

上場(chǎng)會(huì)社の特歩國(guó)際旗の下の特歩はアメリカの短距離競(jìng)走の名選手ガトリンを支援しました。

ガトリンさんはロンドンオリンピックの男子100メートル競(jìng)技で3位になりました。

スポーツブランドの中の「後進(jìn)のショー」

ホッケー、現(xiàn)代五種、自転車、ソフトボール、ハンドボール、トライアスロンなど6つの國(guó)家チームに試合衣裝を提供します。

また、361度は中國(guó)の水泳選手孫楊と協(xié)賛契約を締結(jié)しました。

選手だけでなく、CCTVスポーツチャンネルのオリンピック報(bào)道記者団も361度の裝備を獲得しました。

地元のスポンサーのほかに、ドイツの上場(chǎng)會(huì)社のアディダスは中國(guó)の男女バレーボールチーム、中國(guó)の男女テコンドーチーム、中國(guó)の男女フェンシングチームなどの13チームを協(xié)賛しました。

アメリカのニュージーランド上場(chǎng)會(huì)社ナイキは中國(guó)國(guó)家バスケットボールチーム、重量挙げチーム、レスリングチーム、陸上競(jìng)技チーム、テニスチーム、アーチェリーチームとビーチバレーボールチームなど7チームの中國(guó)國(guó)家チームの運(yùn)動(dòng)裝備を支援しました。

またナイキさんは劉翔さんや李娜さんなどのスター選手と協(xié)賛契約を結(jié)びました。

李娜さんが第1回戦で早くアウトしたので、劉翔さんが転倒して引退しました。スポンサーたちはがっかりしました。

業(yè)績(jī)が心配である

ロンドン五輪のクライマックスになると、スポンサーの株も現(xiàn)れます。

8月6日に香港で発売された安踏スポーツは17%以上上昇し、李寧は12.15%上昇し、361度、反克スポーツと特歩國(guó)際なども続々と5%以上上昇しました。8月9日に、以上の株は再び集団的に上昇しました。

しかし、業(yè)績(jī)は楽観的ではなく、関連株の上昇を引き継ぐことができませんでした。

もし安踏2012年半の年報(bào)によると、會(huì)社の上半期の純利益は7.7億元で、前年同期比17%減少した。安踏第一四半期報(bào)によると、會(huì)社の三つの業(yè)務(wù)にはそれぞれの程度の下落が見(jiàn)られ、その中でアクセサリー業(yè)務(wù)の売上は前年同期比15.9%減少し、靴類と

売上高はそれぞれ12.3%、10.6%下落した。

ピケスポーツは8月21日に中間業(yè)績(jī)公告を発表しました。6月30日現(xiàn)在、持分保有者は満期の人民元2.4億元を占め、同43.35%下落した。売上高は16.1億元で、同28.50%減少した。

國(guó)信証券（香港）が発表した研究報(bào)告によると、2012年は國(guó)內(nèi)のスポーツ用品業(yè)界にとって非常に困難で、深刻な販売の落ち込みと在庫(kù)の滯積問(wèn)題に直面しており、各スポーツブランドメーカーの中期業(yè)績(jī)は明らかに下がり、業(yè)界利益率は2014年になってから徐々に安定していくと予想されています。ロンドンオリンピックはスポーツ株の業(yè)績(jī)に非常に限られます。