いつもアウトドア探検が大好きなアメリカ人は、全體のために。アウトドア市場(chǎng)は活気を持ってきました。これを利用して業(yè)界全體の見(jiàn)通しを分析しました。

　一、アメリカアウトドアスポーツ総覧：アウトドア市場(chǎng)の小売総額は6500億ドルに達(dá)しました。

アメリカアウトドアスポーツ協(xié)會(huì)の統(tǒng)計(jì)によると、アメリカ全體のアウトドア市場(chǎng)の小売総額は6500億ドルに達(dá)していますが、中國(guó)全體のアウトドア市場(chǎng)の小売総額は100億元ぐらいです。

2010年アメリカ國(guó)勢(shì)調(diào)査局が行った國(guó)勢(shì)調(diào)査の結(jié)果、アメリカの人口は3億人以上に達(dá)していますが、アメリカのアウトドア用品市場(chǎng)全體の従業(yè)員は610萬(wàn)人です。

1.アメリカのアウトドア參加人口は2006年の134.4百萬(wàn)人から2011年の141.1百萬(wàn)人まで増加し、參加度はかなり高い。

2.アメリカは急速にアウトドアスポーツの種類(lèi)を増やします。（3年の參與率の傾向）：テリー馬スキーは46%伸びて、雪中越野は41%増加して、フリースタイルスキーは34%伸びて、カヌーは32%伸びて、トライアスロンは28%伸びて、カヌーは24%伸びて、ボーリングは24%伸びて、走力は23%伸びて、オフロードトライアスロンは18%伸びて、探険クロスは16%伸びました。

3.2011年のアウトドアスポーツ10大種類(lèi)：ランニング18%、3年で23%伸び、自転車(chē)14%、3年で10%減少した。湖釣り14%、ハイキング12%、テントキャンプ12%、野生動(dòng)物観察8%、キャンピング6%、観覧鳥(niǎo)4%、海釣り4%

　二、アメリカアウトドアスポーツウェアの販売狀況とブランド戦略

アメリカの屋外運(yùn)動(dòng)服販売シーズンが強(qiáng)く、クリスマスシーズンは販売シーズンで、1000萬(wàn)ドル以上に達(dá)することができます。

2012/13アメリカアウトドアブランド戦略：

1.小店舗構(gòu)え。アメリカは商業(yè)地が高く、多くのブランドが店舗面積を縮小しています。

2.取引先のインタラクティブ性を強(qiáng)化する。アメリカのいくつかのブランドはコミュニティの公益を賛助しています。例えば室內(nèi)のロッククライミングです。オフィシャルサイトで野外體験の共有を行い、より多くのファンをノスフィスに參加させることで、お客様のブランドに対する粘著度を高めることができます。

3.機(jī)能性を高める製品。製品の吸濕速乾、溫度調(diào)節(jié)、通気性などの機(jī)能特性を高める。

4.女裝のファッション性を増やす。コロンビア傘下のサブブランドは2年前に非常にファッション的な商品を設(shè)計(jì)しました。売上高は2年前に比べて58%増加し、総売上高は1.5億元に達(dá)しました。

　　三、アメリカアウトドアスポーツウェア消費(fèi)者分析

アメリカ綿會(huì)社は2012年のスポーツウェア市場(chǎng)に関する調(diào)査を行いました。1000人の回答者がいます。年齢は13～60歳の男女で、服裝購(gòu)入の主要な政策決定者です。毎週少なくとも2日間運(yùn)動(dòng)します。代表的なアメリカ人です。

1.アウトドアのスポーツウェアの種類(lèi)：スポーツウェア/カジュアルウェアが48%を占め、スポーツウェアが40%を占め、カジュアルウェアが12%を占めています。

なぜここ數(shù)年多くのブランドがアウトドアに進(jìn)出していますか？ライフスタイルが変わっているので、多くの人がアウトドアではなく、アウトドアウェアを著ています。9割以上のアウトドア愛(ài)好家は、家の近く、近くで仕事、買(mǎi)い物、外食、映畫(huà)、學(xué)校、仕事などのアウトドアに慣れています。そのため、スポーツウェア/カジュアルウェアのコーディネートが盛んです。

2.アウトドアスポーツで買(mǎi)う服の種類(lèi)：靴下84%、Tシャツ83%、ショートパンツ76%、ズボン73%、ジャージ/ジャージ72%、下著71%、コート67%、スエード57%、タイツ43%、ヨガウェア43%、ゴルフウェア22%です。

アウトドアの男女消費(fèi)者の好みは違っていますが、スエード、ヨガウェア、レオタードの女性消費(fèi)者は明らかに多く買(mǎi)いました。これらのタイプの商品を設(shè)計(jì)して女性消費(fèi)者のニーズを満たすことができます。

3.消費(fèi)者は普通どこでスポーツウェアを買(mǎi)いますか？スポーツ専門(mén)店は30%を占めています。大手売り場(chǎng)は30%を占めています。チェーン店は11%、ネット店は8%を占めています。アウトレット店は5%を占めています。デパートは5%を占めています。専門(mén)店は4%を占めています。工場(chǎng)店は3%を占めています。

4.アウトドア消費(fèi)者の消費(fèi)訴求：快適44%、合體25%、通気12%、弾性10%、吸濕速乾9%、告溫8%

5.アウトドアスポーツウェアの購(gòu)入動(dòng)機(jī)は、主要な動(dòng)機(jī)≧50%である?？爝mさ、耐久性、価格、通気性、弾力性を兼ね備えている。

主要?jiǎng)訖C(jī)>30%：機(jī)能特性、デザイン、水洗指示、色。

その他の動(dòng)機(jī)<30%：ブランド、環(huán)境保護(hù)、友達(dá)紹介、有名人効果、広告。

6.アウトドア消費(fèi)者のクレームが多いが、より少ない。約2/3の消費(fèi)者は昨年に比べて服の価格の上昇が目立っており、58%の消費(fèi)者は生地が薄いと答え、50%は繊維で代替すると考えており、48%は服の壽命が短いと感じており、40%は服裝の品質(zhì)が低下していると考えている。

7.アウトドア消費(fèi)者が綿製/化繊スポーツウェアを買(mǎi)う理由は違っています。消費(fèi)者が綿製のスポーツウェアを買(mǎi)う主な原因は合體が快適で通気性があることです?；瘜W(xué)繊維のスポーツウェアを買(mǎi)う主な原因は機(jī)能性、合體通気性です。98%以上の消費(fèi)者は綿製のスポーツウェアを買(mǎi)うのが好きです?？爝m度が高いので、綿製のスポーツウェアを買(mǎi)う割合は70%以上です。綿製で機(jī)能性のあるスポーツウェアなら、消費(fèi)者はもっと買(mǎi)いたいです。自然なライフスタイルを楽しみながら綿製の服を著て、自分の心にもっと近づけると思います。

アメリカのアウトドア消費(fèi)者は好きですがブランドしかし、多くの消費(fèi)者がお店のブランドを愛(ài)しています。品質(zhì)が低下したことを発見(jiàn)した後、商品の検査がもっと細(xì)かいです。合體/快適は最も主要な購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)です。機(jī)能性のある綿製のスポーツウェアを買(mǎi)いたいです。