オリンピックは開(kāi)催國(guó)に直接的な利益をもたらすほか、間接的な利益も無(wú)視できない。ここで、と紡績(jī)密接な関係があるのはマーケティングライセンスです。國(guó)家オリンピック委員會(huì)とオリンピック組織委員會(huì)は業(yè)者に証明書(shū)を発行し、製品にオリンピックマークを使用することを許可した。この証明書(shū)を取得した業(yè)者は、製品の10～15%のマーケティング額を國(guó)家オリンピック委員會(huì)とオリンピック組織委員會(huì)に渡す必要がある。ライセンスは主にキーホルダー、アクセサリー、肌著、日除け帽などの記念品分野に使用されている。歴史的に、オリンピックライセンスプログラムは一般的に短期的であり、オリンピック開(kāi)催國(guó)に限られている。

1984年ロサンゼルスオリンピックの主な責(zé)任者であるユーバース氏はテレビ中継権を3億6000萬(wàn)ドル売卻し、オリンピックマークとマスコットをロサンゼルスのアパレルメーカーに授権してオリンピックマークのついたアパレルとマスコットを生産し、これらのメーカーに1000萬(wàn)ドル近くの利益を得させた。その年の米國(guó)の資料によると、1984年のオリンピック開(kāi)催による米國(guó)人観光客の數(shù)は平年より30萬(wàn)人近く多かった。このうち、五輪マークが印刷された文化シャツの価格は通常より50%上昇した。

1988年のソウル五輪は米國(guó)開(kāi)催の経験を參考にし、韓國(guó)の伝統(tǒng)文化を大々的に宣伝し、五輪に関する文化概念を世界に披露し、サムスン、大宇などの韓國(guó)企業(yè)への認(rèn)知度を世界に深めた。

シドニーオリンピックでは、各國(guó)が選手の成績(jī)を向上させるために、水泳服のサメの皮を模した技術(shù)、短距離選手が抵抗を減らすことができるスポーツウェア、球技選手の服裝が汗を吸って大量に熱を放出することができるなど、競(jìng)技用スポーツウェアにハイテクな成果を大量に使用している。そのため、世界のアパレル業(yè)界は伝統(tǒng)からハイテクと結(jié)合することを推進(jìn)した。

第27回オリンピック大會(huì)で、有名なスポーツメーカーのアディダスは重量挙げ選手のために滑り止めと滑り止めの両方のスポーツウェアを生産し、このような服の胸は滑り止めの役割を果たし、選手により多くの支持力を提供することができる。

現(xiàn)在、北京を訪れる外國(guó)人は年間1千萬(wàn)人で、自國(guó)の観光客を加えると北京に數(shù)百億の収益をもたらすことができる。関係者によると、観光客が1人4 ~ 5著以上の関連アパレルを購(gòu)入すれば、関連業(yè)界に10億元近くの収益をもたらすことができるという。

しかし、これは短期的な性質(zhì)の収穫にすぎない。2008年北京五輪で掲げられたスローガンは「人文五輪、グリーン五輪、科學(xué)技術(shù)五輪」だった。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院経済學(xué)者の汪同之氏は、2008年北京五輪で、大量のハイテク技術(shù)の使用は我が國(guó)の伝統(tǒng)産業(yè)をグリーン環(huán)境保護(hù)などの新技術(shù)の方向に発展させ、さらに産業(yè)のグレードアップを推進(jìn)するに違いないと考えている。

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