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バルマンブランド回顧展

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江詩(shī)丹頓

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ラルフローレン

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最近最も強(qiáng)い中國(guó)風(fēng)は、間違いなくカンヌのレッドカーペットだ。まず中國(guó)チームの先頭に立ったファン?ビンビンが陶磁器を撃ったに服を著せる覇気が出てきて、さらに黃金の甲を著た楊冪がレッドカーペットの上で帰るのを忘れていた。中國(guó)の女優(yōu)の登場(chǎng)が中國(guó)の味を好むだけでなく、有名な贅沢品に目を向けると、中國(guó)風(fēng)は近年ますます激しくなり、青磁ブルー、中國(guó)レッド、水墨畫、綿シルク、京劇のフェイスブック……贅沢品の中國(guó)要素がこれだと思っているなら、アウトだ?！窩hinaChic」（中國(guó)風(fēng)）はすでに各贅沢ブランドの必修科目となっている。

中國(guó)の表情

時(shí)計(jì)のぜいたく品の身分は、中國(guó)で議論が最も少ないため、製表業(yè)者の工夫も最も深い。グラソティ、アテネ、ショパンなどの世界的な名表には、パンダ、チャイニーズドラゴン、クジャクなどの中國(guó)要素が隨所に見られる。特に「龍」というイメージが延々と続き、ジュエリーや時(shí)計(jì)メーカーが「龍版」限定商品を発売するのはもはやニュースではない。

百達(dá)翡麗が発売した「白玉龍」の限定腕時(shí)計(jì)は、中國(guó)前漢時(shí)代の龍紋玉璧を取材し、古雅で素樸な文字盤の構(gòu)図が密中求疎の獨(dú)特なスタイルを現(xiàn)している。ジッパー（Girard-Perregaux）の中國(guó)元素の運(yùn)用については極めて優(yōu)れており、中國(guó)龍をモチーフとしたWW.TC Enamel腕時(shí)計(jì)では、赤い中國(guó)龍の造形が盤面に躍り出、エナメル技術(shù)は極めて高い蕓術(shù)水準(zhǔn)を持っている。腕時(shí)計(jì)には茶色のワニ皮のベルトが組み合わされており、時(shí)計(jì)身のローズゴールドとは対照的で、視覚効果が際立っている。

昆倫（Corum）Classical Dragon Phoenix跳躍時(shí)腕時(shí)計(jì)は、竜、鳳を主役として選び、腕時(shí)計(jì)に跳躍時(shí)ムーブメントを裝備し、真珠貝母文字盤12時(shí)位置の小窓に時(shí)間を表示し、分針は透かし彫り設(shè)計(jì)である。古來、中國(guó)は龍、鳳凰を陰陽(yáng)二極の象徴と見なし、両者は対立しているが互いに補(bǔ)完し合い、一つになって強(qiáng)者の最たるものとなった。この2つの神話の伝奇的な動(dòng)物は、自然界の萬(wàn)物のバランスがとれている現(xiàn)象を象徴しており、細(xì)心の意を込めて彫刻された真珠貝母と人手で彩られた繊細(xì)な技術(shù)を通じて表現(xiàn)されている。

伯爵時(shí)計(jì)アジア太平洋地域の顧藤総裁は、「龍年の到來を祝うために龍鳳シリーズを特別に発売したのは、中國(guó)が世界に貢獻(xiàn)した豊かな文化遺産への敬意でもある」と述べたが、これらの限定腕時(shí)計(jì)は価値が高く、価格は19萬(wàn)元から1600萬(wàn)元まで様々だ。

中國(guó)の元素の好みに対して、時(shí)計(jì)分野は他のファッション品類をはるかに上回る歴史を持っている。17、18世紀(jì)には海も大陸も越えられず、東西の世界に橫たわる障害となった。1つの商隊(duì)は往々にして數(shù)ヶ月の海上航行と陸地跋渉を経て、転々として中國(guó)に到著することができる。それでも、中國(guó)文化の要素はすでに時(shí)計(jì)の中に現(xiàn)れ始めており、それは東方古國(guó)の美しい想像に耽溺する賛美である。その時(shí)、近代工業(yè)革命は時(shí)計(jì)産業(yè)を生んだばかりだった。

故宮（微博）博物院には、英國(guó)で18世紀(jì)に製造された銅メッキ金象駄転花時(shí)計(jì)が所蔵されている。鐘の體には西洋の特徴を持つ翼竜、人物、飛鷹と中國(guó)の立派な山石、立鶴、立龍が巧みに融合している?，F(xiàn)在、中國(guó)文化の中で最も奧深いものは、時(shí)計(jì)の工蕓美學(xué)の中に現(xiàn)れ始めている。これは工蕓図式の再理解だけでなく、中國(guó)文化の精髄に対する試み的な表現(xiàn)でもある。中國(guó)風(fēng)という試みの中で、最も特殊なのは中國(guó)のトーテム記號(hào)と道家理論の巧みな処理であり、いくつかのテーマは中國(guó)人だけがその意味を理解している。

これまで中國(guó)の國(guó)家指導(dǎo)者をテーマにしたデザインを発表したことに続き、積家（Jaeger-LeCoultre）は、青花磁などを創(chuàng)作のインスピレーションとしたマスターUltra Thin極薄エナメル彩色シリーズを再び発売した。これらの世界的に有名な傑作を永遠(yuǎn)の美に保つために、積家の蕓術(shù)家たちはワークショップ內(nèi)で先進(jìn)的な技術(shù)を通じてそれらの神髄を再演繹し、深さとレベルを與えている。エナメルの層焼きにより、表面の絵はマジック効果に富んだ深さと立體感を表現(xiàn)し、光の下で腕時(shí)計(jì)を軽く回すだけで、豊かな色を見つけることができる。

スイス時(shí)計(jì)連合會(huì)（FH）の深さ分析によると、スイスの中國(guó)向け時(shí)計(jì)輸出額はすでに世界トップ10に躍り出ており、ほとんどの大手時(shí)計(jì)メーカーは中國(guó)の要素から豊富なインスピレーションを得ており、表象の図式から內(nèi)在的な文化的気韻まで、中國(guó)のイメージを捉えるために努力している。{page_break}

中國(guó)レンダリング

同様に、フェラガモ、バリー、ファン?サンチョルなどのブランドも続々と中國(guó)系ハスカップを攻めている。フェラガモは2012年に3種類の限定版「龍年」ハンドバッグを発売し、世界で20個(gè)限定で、中國(guó)文化の吉祥色である赤を基調(diào)としている。洗練されたファン?サンチョルは、特別にデザインされたジュエリーハンドバッグを発売した。ハンドルは金で作られ、黒いバッグには金龍の裝飾が施されており、210個(gè)限定で生産され、アジアでのみ販売されている。

これらのぜいたく品ブランドが単品を出すのに比べ、ぜいたく品大手エルメスはいっそのこと「中國(guó)化」した。

2008年にエルメスは「中國(guó)に古くから存在する工蕓に敬意を表す」というスローガンを掲げ、中國(guó)人デザイナーのカン?ジョンと共同で「上下」という中國(guó)ブランドを創(chuàng)設(shè)し、中國(guó)の伝統(tǒng)的な工蕓品と位置づけた。その公式サイトには、紫檀シート、伝統(tǒng)的な竹編みシート、薄手の磁器ボウル、手編みのカシミヤ服、玉、瑪瑙などが展示されている。

同様に、國(guó)際トップクラスの贅沢ブランドである萬(wàn)寶龍も、世界初の萬(wàn)寶龍コンセプトショップを北京にオープンした。北京のランドマークである三里屯Village北區(qū)の4階建ての贅沢な空間では、バンボロンはバンボロンブランドの歴史上のデザインの逸品や、世界中の中國(guó)人アーティストを含む優(yōu)れた作品を展示する開放的な蕓術(shù)空間を切り開いている。「ラグジュアリーブランドは中國(guó)で旗艦店のコンセプトショップを多く展開しているが、バンボロンは中國(guó)の消費(fèi)者と対話できるコミュニケーションプラットフォームを作りたいと考えており、中國(guó)市場(chǎng)への投入に取り組む決意は疑いの余地がない」とバンボロンアジア太平洋地域會(huì)長(zhǎng)兼総裁のジャン?ジアン氏は述べた。

暗く沈んだ小さな木目の床、花を彫る赤い木のテーブルと椅子、絶えずつきまとう古い上海の舞曲。いくつかの非常に中國(guó)的な要素は「上海灘」（Shanghai Tang）専門店の統(tǒng)一標(biāo)識(shí)を構(gòu)成している。

香港で生まれ、上海の地名を用いたこの中國(guó)ブランドは、香港のある有名な慈善家の長(zhǎng)孫である鄧永ジャンジャンによって1994年に設(shè)立された。創(chuàng)設(shè)當(dāng)初、鄧氏は20世紀(jì)初頭から優(yōu)れた裁縫の手仕事で知られる上海の裁縫師12人を招いた。これらの職人の技こそ、美しいチャイナドレスで30年代のロマンチックな風(fēng)情を再現(xiàn)し、「上海灘」は瞬く間に唐服の定番になった。

2000年、「上海灘」はスイスの有名トップブランドグループの歴峰（Richemont）に気に入られ、買収された。世界第2位の贅沢品グループとして、歴峰はカルティエ、ダンヒル、伯爵、バンボロンなどの贅沢ブランドを傘下に持っている。歴峰の介入により、上海灘は世界トップブランドへと歩み始めた。

ファッション製品と贅沢品の最も明らかな違いは、ファッションブランド製品が単一であり、贅沢ブランドが多くの派生製品を持っていることにある。そのため、「上海灘」もこのような方向に進(jìn)んでいます。また、書畫、京劇のフェイスブック、遊牧民、紫禁城を主な図案とする中國(guó)の要素は、服裝だけでなく、時(shí)計(jì)から目覚まし時(shí)計(jì)、磁器カップ、Tシャツ、バスローブ、スリッパ、文房具、茶器、傘、ぬいぐるみ、豪華寢具などの日用品にも使われている。

中國(guó)バイヤー

マルコ?ポーロが東洋での奇妙な経験を著した時(shí)代から、ヨーロッパ人の中國(guó)への興味は高まってきた。18世紀(jì)後期になると、多くの中國(guó)の手蕓品や骨董品がヨーロッパに進(jìn)出し、上流社會(huì)で大いに推賞された。獨(dú)特の異域文化の息吹は西洋を深く震撼させ、數(shù)千年の長(zhǎng)い歴史に浸潤(rùn)した古い工蕓は、まるで中國(guó)蕓術(shù)の神殿を開く鍵のように、西洋の蕓術(shù)家にこの神秘的な國(guó)を探索する無(wú)限の情熱を與えた。

中國(guó)を想像する方法はいろいろありますが、審美的な想像はその中で最も魅力的なものかもしれません。ファッション分野が中國(guó)を想像し始めると、ますます多くの中國(guó)の要素がファッション、建築、インテリア、工業(yè)デザイン、ジュエリーなどの業(yè)界を縦橫に走り、萬(wàn)里の長(zhǎng)城、四合院、竹林、窓格子などの東方の記號(hào)を中心に、空霊飄逸で趣のある獨(dú)特な生活製品と日常の美學(xué)を創(chuàng)造している。

すると、パンダ、萬(wàn)里の長(zhǎng)城、赤腹錦鶏、鳳凰、漢字記號(hào)……かつてない數(shù)で時(shí)計(jì)の方寸の間に現(xiàn)れた。中國(guó)や東洋全體が経済や文化に光を放つように、中國(guó)風(fēng)の流行は避けられない。その中で最も魅力的なのは、やはり中國(guó)市場(chǎng)の巨大な購(gòu)買力だ。金融危機(jī)の影響を受け、歐州の慘憺たる消費(fèi)情勢(shì)は、國(guó)際ブランドが中國(guó)を贅沢ブランドの避難港と見なしている。多くの高級(jí)ブランドは、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)のここ數(shù)年の急速な発展がなければ、高級(jí)品業(yè)界が受ける打撃は想像できないかもしれないことを知っている。

Synovate市場(chǎng)研究會(huì)社の最新の調(diào)査結(jié)果によると、アジアの金持ちは顕著なマークと高い知名度を持つ贅沢なブランドを買うのが好きだという。SynovateのJillTelford最高経営責(zé)任者はインタビューで、「中國(guó)人は偽物ではなく、本物を買っていることを他の人に知らせる傾向がある」と話したことがある。

二三線都市では、贅沢ブランドの販売成長(zhǎng)速度は極めて速いが、消費(fèi)者の育成期間はまだ十分ではなく、ほとんどの消費(fèi)者が贅沢品を買い始めたとき、最初に買ったのはLV、Gucciといった伝統(tǒng)的なブランドだった。この時(shí)、ブランドのマーケティング、勢(shì)い、消費(fèi)者の心の中での活躍は購(gòu)入決定に影響を與える重要な要素となり、二三線都市はさらに「中國(guó)の顔」を必要とする。中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)の急速な成長(zhǎng)に伴い、ぜいたくブランドも中國(guó)市場(chǎng)への投入を増やしている。同時(shí)に、「どのように中國(guó)の消費(fèi)者とコミュニケーションをとるか」も、各ブランドが考慮しなければならない核心的な問題となっている。

贅沢ブランドは実は10年前から中國(guó)の代弁者を探す意識(shí)があったが、當(dāng)時(shí)の中國(guó)は「國(guó)際スター」と言える人數(shù)が少なかった。中國(guó)のスターとの初歩的な接觸の後、贅沢ブランドは中國(guó)の消費(fèi)者の心理と感覚をより深く理解しようとし始めた。

最初は中國(guó)のスターにタペストリーを人気にしてもらい、ショーを見てもらうことだった。その後、一部の二三線高級(jí)ブランドは中國(guó)のスターを使って広告を撮り、小さな範(fàn)囲で試験水を投入する試みを始めた。現(xiàn)段階になると、Gucciのような高級(jí)ブランドが、中國(guó)のスターを使って、より多くの製品の広告を撮影し始め、投入範(fàn)囲も徐々に拡大し、頻度も大幅に増加している。

贅沢品は明らかな「親民」の信號(hào)を伝えている。一部の小人數(shù)の贅沢な紳士服ブランドが中國(guó)に進(jìn)出した後、中國(guó)の娯楽スターを起用せず、企業(yè)家やビジネス界のリーダーを見つけた。企業(yè)家たちにブランドの服を著てイベントに出席し、インタビューを受けてもらうと、ブランドの信號(hào)も比較的含蓄のある方法で伝えられた。彼らから見れば、スターの人生の経験はまだ足りず、ブランドにとっては軽薄に見えるかもしれないが、企業(yè)家はもっと穏やかで控えめだ。

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