ここ10數(shù)年來、中國経済の隆盛に伴い、國際ブランドは次々とグローバル化戦略の重點(diǎn)を中國市場に転換し、ここでますます多くの消費(fèi)者を獲得した。中國の服裝業(yè)は生産量が世界一であるにもかかわらず、今まで國際ブランドが現(xiàn)れる兆しはなかった。中國の服裝業(yè)は國際市場意識、現(xiàn)代審美観念を強(qiáng)化し、鋭敏なファッション觸覚、獨(dú)特な設(shè)計(jì)理念を備え、実用価値、文化価値と審美価値を創(chuàng)造的に服裝に融合させ、品質(zhì)を高め、製品の付加価値を高めなければならない。

　　アパレル業(yè)成長率は著しく減速している

中國の服裝業(yè)は厳しい情勢に直面しており、目の前に困難があり、今後の発展の道にはさらに大きな壁がある。

アパレル業(yè)はわが國の國民経済の重要な支えであり、雇用の提供においてもGDPへの貢獻(xiàn)においても、かけがえのない役割を果たし、特に輸出貿(mào)易において重要な役割を果たしている。中國の服裝産業(yè)規(guī)模は世界一で、世界最大の服裝生産國と消費(fèi)國である。

國家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2011年、中國の3.6萬戸以上の紡績企業(yè)は工業(yè)総生産額54786.5億元、販売生産額53601.7億元を?qū)g現(xiàn)し、服裝生産量は254.2億件に達(dá)した。また、稅関の統(tǒng)計(jì)によると、2011年の中國の紡績品服裝の輸出総額は2541.2億ドルだった。

しかし、中國の服裝業(yè)は基本的に人々の「製品需要」を満たす低レベルの段階から離れておらず、輸出は主に「低価格」で市場シェアを交換している。內(nèi)需成長の減速と國際経済の不況を背景に、服裝業(yè)の成長率は明らかに減速している。中國紡績工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)センターの統(tǒng)計(jì)によると、今年1-4月、中國の服裝の累計(jì)輸出額は402.7億ドルで、成長率は1.77%で、前年同期より25.98ポイント低下した。このうちEU地域への輸出は87.2億ドルで、前年同期比13.35%減少した。また、統(tǒng)計(jì)によると、今年1-5月、中國の規(guī)模以上の紡績服裝企業(yè)の國內(nèi)販売額は17571.58億元で、前年同期比13.44%増加し、成長率は前年同期比18.51ポイント低下した。同時期、中國の紡績品服裝の輸出は906.42億ドルで、前年同期比2.06%増加し、増加幅は前年同期比24.47ポイント低下し、全國同期の輸出総額より6.64ポイント増加し、価格上昇要因を差し引くと、実際の輸出値はマイナス成長となった。

泉州は服裝の製造で有名です。報(bào)道によると、今年上半期、そこの服裝、スニーカー、傘具、バッグなどの業(yè)界の注文は減少し、特に4月以來、一部の企業(yè)はわずかな注文しか受けられず、すでに注文を受け、単価も下落幅が驚異的で、一部の輸出ヨーロッパの注文は単価が20%下落する珍しい狀況が現(xiàn)れた。國內(nèi)販売も冷え込み、「在庫」が話題となっている。

現(xiàn)在、中國の服裝業(yè)が直面している困難は、表面的には世界経済の発展の減速によって引き起こされているが、実際には多くの深い問題がある。アパレル業(yè)界が持続可能で安定した発展を遂げるためには、この一連の問題を真剣に考え、根気よく解決しなければならない。

「製品要件」および「ブランド要件」

経済社會の発展に従って、消費(fèi)者は服裝に対してすでに次第に“製品の需要”から“ブランドの需要”に向かって、人々は服裝の選択で生活の品位を體現(xiàn)します。

そのため、世界のアパレル業(yè)界はデザイン、機(jī)能、マーケティングなどブランドを構(gòu)成するDNAをより重視し、製品の高付加価値を追求している。ここ10數(shù)年來、中國経済の隆盛に伴い、國際ブランドは次々とグローバル化戦略の重點(diǎn)を中國市場に転換し、ここでますます多くの消費(fèi)者を獲得した。中國の服裝業(yè)は生産量が世界一であるにもかかわらず、今まで國際ブランドが現(xiàn)れる兆しはなかった。

デザインは服裝の核心価値である。中國のアパレル業(yè)界は、デザイン手段もデザイナーの創(chuàng)造力も、そんなに時代遅れに見える。多くの企業(yè)は今まで伝統(tǒng)的なモデルにとどまっており、設(shè)計(jì)は紙面のサンプリングの遅れた段階にあり、時間がかかり、試作コストが高く、結(jié)果として新製品の開発サイクルが長い--服裝業(yè)先進(jìn)國では、このサイクルは平均2週間で、米國で最も速く4日間に達(dá)することができ、中國の平均は10週間で、格差は非常に明らかである。強(qiáng)いブランド意識と先進(jìn)理念を持ち、同時に情熱と創(chuàng)造力に富むデザイナーは、ブランドを創(chuàng)立する重要な前提であり、彼らは個性的なスタイルを製品に溶け込み、文化の同性を備え、消費(fèi)者を獲得させる。わが國が本當(dāng)にアパレルデザイナーと言えるのはまだ多くなく、獨(dú)特の個性があり、國內(nèi)外の消費(fèi)者文化心理を把握できるデザイナーはさらに育成されなければならない。

技術(shù)設(shè)備は服裝生産の効率と品質(zhì)を決定している。ドイツ、フランスは世界の紡績服裝設(shè)備の主な生産國であり、彼らの設(shè)備は世界の服裝業(yè)で広く使用されており、一部は欠かせないと言える。しかし、わが國の膨大な服裝企業(yè)の中で、採用者は多くなく、さらに嘆かわしいことに、使っても差があり、良い設(shè)備には良い応用人材が必要だからだ。このように、必然的に製品の品質(zhì)の差をもたらし、低い労働生産率は低コストの労働力で補(bǔ)うしかない。しかし、現(xiàn)在、わが國の労働力コストも上昇し続けており、このような補(bǔ)完の空間は絶えず圧縮されるだろう。

國內(nèi)の各都市の大デパートを一周すると、今ではトップブランドがあちこちに見られるほか、海外からの「平価ファッション」の中低端ブランドが多く、それぞれ鮮明な概念と獨(dú)特なスタイルを持っている。これは私たち自身の服裝業(yè)が全方位に圧迫されていることを意味しています:私たちがブランドのない服裝を大量に輸出したり、ブランドの服裝を加工してわずかな利益を稼いだりしたとき、人は個性に満ちた、いろいろな「物語」を持つブランドで全力で中國の巨大な市場を占め、高い利益を勝ち取っています。

人材不足が最大の障害だ

デザイナーのほか、アパレル業(yè)界には製版、工蕓、マーケティングなどの専門人材が必要だ。わが國は服裝製造と輸出の第一大國だが、人材が不足している。現(xiàn)在、上海には3000社以上のアパレル企業(yè)があり、従業(yè)員は數(shù)十萬人いるが、そのうちアパレルデザイン、製版、工蕓などに従事する専門技術(shù)者は4%にすぎない。わが國で在職している製版師は、高等教育を受けたことがある人は10%未満で、専門訓(xùn)練を受けた人は6%未満だ。人材不足は中國の服裝業(yè)の持続可能な発展の道で最大の障害である。

挑戦は私たちを包囲に追い込んだ。最近、上海洋服専門委員會は「男裝高級手作り」と「中國國服開発」を推し進(jìn)め、國の関係部門と高等大學(xué)の高度な重視を引き起こした。中國はすでに不足した経済に別れを告げ、消費(fèi)者は服裝に対して精神的な需要を持っており、「製品需要」から「ブランド需要」にも明らかになった。中國の服裝業(yè)は積極的にこの重大な変化に適応し、國際市場意識、現(xiàn)代審美観念を強(qiáng)化し、鋭敏なファッション觸覚、獨(dú)特な設(shè)計(jì)理念を備え、実用価値、文化価値と審美価値を創(chuàng)造的に服裝の中に融合させ、品質(zhì)を高め、製品の付加価値を高めなければならない。

「中國製造」から「中國創(chuàng)造」に向かうには、ハイテク産業(yè)だけでなく、服裝業(yè)もたゆまず奮闘しなければならない。広さの大きい中低端の服裝の分野で、ハイエンドの分野で、私達(dá)はすべて、きっと次第に獨(dú)特な風(fēng)格の各種のブランドを創(chuàng)立することができて、中國と世界の消費(fèi)者の愛を勝ち取ります。