五輪：靴ブランド同士の「暗闘」
近日、中國(guó)オリンピック代表団が正式に成立し、選手は赤色を身にまとったドレスの集合寫真が各メディアのトップに登場(chǎng)した。しかし、レンズの外では、10分前の指導(dǎo)者の接見(jiàn)の一環(huán)として、五輪健児は恒源祥によるドレスを著ていたが、現(xiàn)場(chǎng)が暑いため、五輪ドレスの材質(zhì)はやや厚く、ほとんどの選手は硬紙を扇子として暑さを解消していた。10分後の動(dòng)員大會(huì)では、全員がまたアンタン協(xié)賛の衣裝に著替えた。
オリンピックの前哨戦
ロンドンオリンピック開(kāi)幕
これは戦爭(zhēng)だ
ドレスの試合著にはスポンサーがついている
これはビジネスの時(shí)代であり、スポーツが価値を創(chuàng)造する時(shí)代である。このような大時(shí)代に、オリンピックは単に選手が爭(zhēng)う競(jìng)技場(chǎng)ではなく、各ブランド會(huì)社が爭(zhēng)う砂場(chǎng)になった。
硝煙は、オリンピックが始まる前から上昇し、恒源祥はオリンピックドレスの公布式を行った。このドレスはデジタルカラーコントロールシステムを経て作られ、24 K金メッキボタンもカスタマイズされ、ブランド會(huì)社の苦心もあったという。そしてわずか1日後、安踏は優(yōu)勝服の授與式を行ったが、その中で暗戦の意味が明らかになった。
今回のオリンピックは各ブランド會(huì)社のマーケティング戦場(chǎng)であり、占領(lǐng)された高地は選手がフィールド上にいても場(chǎng)外で著ていた様々な服裝である：オリンピック軍団のドレスは恒源祥が協(xié)賛し、李寧は中國(guó)體操、射撃、飛び込み、卓球、バドミントンの運(yùn)動(dòng)裝備に署名し、試合服を中國(guó)風(fēng)の「赤鱗シリーズ」と命名した。安踏氏はさらに大口をたたいて、直接オリンピックの表彰服の協(xié)賛権を獲得した。會(huì)社は協(xié)力の具體的な金額を明らかにしていないが、中國(guó)オリンピック委員會(huì)市場(chǎng)開(kāi)発委員會(huì)の馬継龍主任はこれまでメディアに対して「
これは中國(guó)オリンピック史上最大の協(xié)賛金となった?！菇窕丐螀f(xié)力の協(xié)賛金は9桁に上るという。
これは問(wèn)題です
ブランド交差はどうしますか。
ビジネス要素がオリンピックに導(dǎo)入されて以來(lái)、スポーツは競(jìng)技場(chǎng)そのものを超える大きな価値を創(chuàng)造してきた。しかし、商業(yè)化が急速に発展すると同時(shí)に、いくつかの問(wèn)題も発生している。
ブランド會(huì)社と契約を結(jié)んでいるため、ほとんどの國(guó)では選手の受賞服に厳しい要求があります。規(guī)定の受賞服を著て舞臺(tái)に立たなければなりません。しかし、これは問(wèn)題が発生し、他のブランドに協(xié)賛されている一部の選手は契約の問(wèn)題で徹底的に実行されていない可能性がある。アトランタオリンピックの時(shí)のように、アメリカチームの受賞服のスポンサーはリーボックだったが、ナイキの代弁者であるジョーダンは自分が契約した會(huì)社への忠誠(chéng)度を保つために國(guó)旗を身につけて登壇し、リーボックの商標(biāo)を厳しく遮った。
中國(guó)のスポーツ市場(chǎng)化の発展に伴い、このような狀況も徐々に現(xiàn)れてきた。昨年の世界選手権で優(yōu)勝した後、孫楊が非國(guó)家水泳チームが協(xié)賛したブランドの服を著ていたことが議論を呼んだことがある。孫楊、劉翔、林丹、李娜のように自分の契約會(huì)社を持つ選手は、中國(guó)代表団の中には少なくないが、選手は受賞時(shí)に手にした花を少し高めるだけで、スポンサーではないLOGOを遮り、どのように調(diào)和し、バランスを取るかが問(wèn)題だ。
これは學(xué)問(wèn)である
どうやって大金を使うのか。
宣伝手段と宣伝効果は非常に奇妙なことであり、あるブランドが大金を使って、宣伝効果も「良い鋼が刃に使われている」他のブランドに及ばないことがある。
イギリス第2位の市場(chǎng)調(diào)査機(jī)関イプソス?モリが市場(chǎng)調(diào)査を行ったことがあるが、興味深いことに、ナイキという國(guó)際オリンピック委員會(huì)やロンドンオリンピック組織委員會(huì)との協(xié)力や協(xié)賛関係がないブランドは、イギリス人の心の中でオリンピックと最も関連のあるブランドだ。今回の英國(guó)代表選手団のスポンサーはアディダスだが、ナイキは英國(guó)初の金を獲得する可能性のある自転車の巨星カヴェンディッシュを協(xié)賛し、長(zhǎng)年の協(xié)力を通じて忠誠(chéng)度を交換した。英國(guó)オリンピック組織委員會(huì)は選手の受賞服に厳しいが、キャビンディッシュ氏は規(guī)定の受賞服を著てもいいが、靴はナイキを著なければならないので、どうしてもだめだと高調(diào)した。彼は裸足で表彰臺(tái)に上がるほうがましだ。
これはステージです
アメリカンドレスが素?cái)?/strong>
毎回のオリンピック開(kāi)會(huì)式は間違いなく全世界の視聴率の王であり、これはオリンピックを選手の競(jìng)技レベルを示す競(jìng)技場(chǎng)としてのほか、國(guó)家文化の風(fēng)情を示す大舞臺(tái)としての役割を果たしている。これは各國(guó)が自國(guó)のオリンピックドレス非常に重視して、甚だしきに至っては厳しい。
アメリカチームのドレスはとてもハンサムで、紺色のスーツはとても元?dú)荬?、神妙なベレー帽を合わせて、ファッション感が十分です。しかし、米國(guó)のネットユーザーはこれに対して、女性が著ている服であり、選手には向いていないと主張している。我が國(guó)のオリンピックドレスは依然として赤と黃の國(guó)旗のメインカラーを続け、赤をメインに黃色の縁取りを組み合わせているが、多くのネットユーザーはこれに対して「まだトマトの卵炒めだよ。トマトがもっと多くなっただけだ」と話している。
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