歐時力、麗蓓卡、アイガー、マクワフィ、マンヤノ……これらはとても洋風(fēng)に聞こえるアパレルブランドしかし、オリジナルの中國製です。昨日、デパートのコーナーを訪問したところ、ヨーロッパの時力は広州産、麗蓓卡は武漢産、アイガー、マックワッフルは上海産、マンヤノは深セン産だった。

國內(nèi)のアパレルブランドだけでなく、日本の韓國と呼ばれるアパレルブランドもあり、その生産工場は中國に多い。解放通りのデパートの3階には、エレベーター口の近くにある5つの婦人服ブランドがあり、それぞれIORI、IMMK、NICE CLUP、TAPNADEで、店內(nèi)にはシャツ1枚で五六百、コートは千元かかる。それらの値札には、産地が青島、上海などであることがはっきりと示されている。店內(nèi)の販売員は、ブランドは日本のものであり、日本人デザイナーによって設(shè)計されているが、生産加工は國內(nèi)にあるだけで、すべて日本の原裝から輸入し、関稅をかければ、服はこの価格ではないに違いないと主張している。シャンデリアをよく見てみると、デザインの欄に「日本」の二文字が明記されているだけで、その生産地、販売店はすべて國內(nèi)にある。

なぜ服裝は「洋名をかける」ことを好むのか。

実際、國産アパレルブランドが「洋ベスト」を愛用するのはもはや新しい現(xiàn)象ではない。武漢のあるデパート関係者によると、10年以上前から、國內(nèi)の一部の企業(yè)はすでに洋名化に向かっていたという。「現(xiàn)在、武漢のデパートでは、70～80%のアパレルブランドが洋名を使っている」。

東方の消費者には洋を尊ぶ心理が普遍的に存在しているという。これは中國、日本、韓國のアパレルブランドがすべて英語を使っているだけではなく、ブランドが消費心理に迎合しているのは間違いではない。また、現(xiàn)在では多くの國內(nèi)ブランドが海外企業(yè)に注目されており、合弁や出資された背景があり、英語名を変更している。また、多くの國內(nèi)アパレルオーナーが海外ブランドの代理加工をしており、そのデザイナー自體が外國人であり、國際的なつながりからブランドに洋名をつけることもある?！袱趣摔⑾M者の心の中では、洋ブランドの価格は地元ブランドよりも高い」。

同関係者によると、現(xiàn)在、一部の中國語ブランドの販売臺數(shù)も好調(diào)だが、一定の段階に発展した後、海外市場を開拓するには、洋名をつける必要があり、これもブランド向上の過程だという。

あるアパレル企業(yè)の責(zé)任者によると、洋名をつけるのも學(xué)習(xí)の過程で、まず洋名を真似してから、海外に頼んだというデザイナーアパレル産業(yè)の発展初期には企業(yè)の発展、先進技術(shù)の導(dǎo)入などの面で積極的な役割を果たすことができる。

アパレル企業(yè)の苦學(xué)內(nèi)功が根本

洋名を取れば必ず市場に勝つことができますか。消費者も業(yè)界人も納得していない。

ファッション関係者の楊さんによると、彼女は今、服を買うのはブランドや価格をあまり認識しておらず、主にデザインを見ているので、自分のスタイルに合っていればいいという?！弗钎雪`トのアパレルブランドは毎年変わり、今では英語名のブランドが多いが、本當(dāng)に覚えているのは、そのデザインが自分に合っていることだ」。

あるデパート関係者によると、10年以上前なら、中國人が盲目的に追隨する現(xiàn)象は確かに多かったが、今では、大物や贅沢品が天下を統(tǒng)一する情勢が打破されつつあり、消費者も理性的に考え、個性的な需要があるという。アパレル企業(yè)は盲目的に國際的な潮流に引きずられてはならず、自分のブランドづくりに専念しなければならない?，F(xiàn)在、國內(nèi)の一部のブランドは急速に発展しており、國際一線のブランドとは比較にならないが、全體の製品の品質(zhì)とサービスではヨーロッパの二三線ブランドに負けない。例えば、広州の「例外」、深センの「吉祥斎」、杭州の「江南布衣」などはいずれも忠実な消費者を持っている。

武漢服裝商會の李群寶事務(wù)総長によると、アパレル企業(yè)は労働集約型産業(yè)ではなく、高付加価値のファッション産業(yè)であり、アパレル企業(yè)はブランド最終的には製品の付加価値を高めなければならず、洋名を取るだけでは市場に勝つことはできず、服裝の設(shè)計、製品の研究開発を工夫し、自分の特色を作り出しなければならない?！腹扭ぞ皮蛉毪欷郡坤堡扦稀⑼袱瑜Δ耸·工搿?。一般的に、アパレル企業(yè)のコストの中で、設(shè)計研究開発、製品の普及の費用は少なくとも10%以上を占めている?，F(xiàn)在、一部の企業(yè)はこの方面への投資が足りず、パクリだけで暮らしているため、最終的に消費者の認可を得ることは難しい。