「メーデー」の連休後、ある男性ブランド服裝企業(yè)の社長(zhǎng)は數(shù)十人の店の経理から電話をもらいました?！弗岍`デー」の連休中にデパートの販売が不振だということを反映しています。これは個(gè)々のブランドが遭遇する特殊な狀況ではない。多くの服裝企業(yè)の反映があります。今年の服裝の國(guó)內(nèi)販売市場(chǎng)は前の二年間ほどの人気がなく、割引しないと売れない狀況が普通です。市場(chǎng)の現(xiàn)狀からもわかるように、2012年に入ってからは、高企業(yè)の服裝の単価を維持することが名目価格となり、多くの新商品が市場(chǎng)に入って間もなく割引セールを行います。今デパートでは五割引、三割引の価格で販売されている季節(jié)の服がたくさんあります。

去年服裝価格の上がりすぎ

表面的に見ると、2011年の中國(guó)アパレル業(yè)界は依然として活気に満ちた発展ぶりを見せています。中國(guó)商業(yè)連合會(huì)と中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターが発表した消費(fèi)財(cái)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)データによると、2011年の中國(guó)服裝販売は引き続き比較的速い成長(zhǎng)を維持しています。

しかし、このような増加は服の単価が大幅に上昇した場(chǎng)合に得られたもので、服の単価の急速な上昇は2011年の衣料品販売の比較的速い成長(zhǎng)を維持する重要な要素であると言えます。中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターの統(tǒng)計(jì)データによると、2011年1月～10月において、全國(guó)の重點(diǎn)小売商業(yè)服裝販売の平均価格は前年同期比17.07%増加し、2011年に服裝単価の増加に対する貢獻(xiàn)率は79.9%に達(dá)した。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局が発表したデータによると、2011年11月の衣料品類住民の消費(fèi)価格は同期比3.5%上昇し、衣料品出荷価格も過去最高を更新した。1月～11月の衣料品消費(fèi)品出荷価格は同4.3%上昇し、2010年末より5.3ポイント上昇した。商務(wù)部が発表した3000の重點(diǎn)小売企業(yè)の衣料品販売価格と數(shù)量統(tǒng)計(jì)データによると、2011年以前の価格増加と販売數(shù)量増幅曲線は基本的には同期していますが、2011年に入って、特に2011年6月以降は、価格増幅と販売數(shù)量曲線がずれ、価格が上昇し、売上高の伸びが鈍っています。悲観的な収入を期待する消費(fèi)者は、高価な服に対して、慎重に消費(fèi)を開始します。

頻繁に割引して販売の苦境を悪化させる。

服裝の単価が上昇し続けていることに対して、生産企業(yè)は一斉に値上げの原因を原材料価格の上昇のせいにしています。服裝価格の急速な増加、特にブランド服裝価格の加速成長(zhǎng)は服裝販売の圧力を強(qiáng)めており、この圧力によって、中國(guó)の服裝販売量は2012年に入ってから明らかに下りてきた。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局が発表したデータによると、2011年服裝靴帽、織物小売額は7955億元で、同24.2%伸びた。2012年以來、衣料品の販売の伸びは前の數(shù)年に比べて明らかに鈍化しており、1月～2月には12.8%の伸びとなり、3月は14.6%で、4月は15.6%で、この伸びは下半期にも大きく好転しにくいという。

また、中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターが全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)100社を?qū)澫螭诵肖盲空{(diào)査によると、2012年1月～2月には、全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)100社の衣料品小売額は累計(jì)6.10%増となり、2011年同期比22.13%減となり、5年ぶりの低水準(zhǔn)となった。2012年2月、春節(jié)休暇などの影響で衣料品の小売売上高は同8.55%下落し、2012年1月～2月には全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)100社の衣料品類の販売臺(tái)數(shù)は累計(jì)で同4.23%減少した。これに対して、3月の衣料品小売額は前年同期比15.19%増となり、明らかに前の2ヶ月間よりも優(yōu)れており、売上高も前年同期比プラスからプラスに転じ、同1.02%増となった。しかし、4月の衣料品販売の伸びは12.16%と落ち込んだ。5月の衣料品販売の伸びは依然として大きく改善されておらず、5月の衣料品の小売売上高は前年同期比12.16%伸び、売上高は同1.3%伸び、小売額と販売量の伸びはいずれも前年同期に及ばず、前の4ヶ月に比べて減少した。

在庫のストレスを軽減するために、ブランドの服を大幅に割引して、消費(fèi)者を引きつけます。従來のセールは休日の期間に集中していましたが、販促品も在庫が溜まっていたり、シーズンオーバーの服が多いです。しかし、2012年以來、バーゲンセールはもうおなじみの商品に限られなくなりました。新商品を投入したばかりの商品でも、近いうちにバーゲンセールが行われます。新商品はしきりに割引して販売を促進(jìn)して、服裝の販売の悪循環(huán)を誘発します：新商品は値下がりして、消費(fèi)者に來季の新型の服裝が発売した後にもう焦って買わないようにして、価格の優(yōu)待を選ぶことができて、それによって新品が売れなくなることを招いて、甚だしきに至っては新商品の割引も売ることができない情況が現(xiàn)れます。もともと高在庫の圧力に直面しなければならない服裝企業(yè)にとって、これは間違いなく雪の上に霜を加えるので、次々と販売の圧力の下で、服裝業(yè)の“寒い冬”は早めに到來したようです。