先日、北京市消協(xié)と深セン市市場(chǎng)監(jiān)督管理局がダブルチェックアウトした。パイクランドの子供服製品が不合格になった後、パイクランティ(微博)は北京でKappa(微博)中國(guó)とブランド契約発表會(huì)を行った。今回のコラボは、カッパキッズのファッションスポーツ子供服ブランドの品質(zhì)問題を心配させられる。

パイクランドの子供服はしばしば品質(zhì)が不合格であることが明らかになった。

　　パイクランティしばしば製品の不合格が検出される

報(bào)道によると、先日深セン市市場(chǎng)監(jiān)督管理局は深セン市に対して子供服製品展開の監(jiān)督抜き取り検査。検査の結(jié)果、43ロットの製品は北京派克蘭帝有限責(zé)任會(huì)社が生産した「派克蘭帝」の男の子の小輪車の丸い襟の色の半袖Tシャツ(LTWE 035303花火の赤130/60 120/56 140/64(サンプルを殘す)の一等品)のpH値が不合格である。上海寶康嬰童用品有限公司が生産した乳幼児上著(80/48 90/52 100/56 1210113071 90/52はバックアップ用サンプル一等品)耐唾液色牢度、pH値不合格。

今回の抜き取り検査で検出された不合格品について、深セン市市場(chǎng)監(jiān)督管理局は、乳幼児が衣類を吸いやすいため、染料が脫落して色あせた後、染料中の有害分子と重金屬イオンが乳幼児に吸い込まれ、染料が直接體內(nèi)に吸い込まれ、乳幼児の健康に危害を及ぼす可能性があると明らかにした。pH値は織物の安全性の指標(biāo)で、人體の皮膚の表層のpH値は弱酸性で、pH値が基準(zhǔn)を超えると人體の表面を破壊して疾病の障壁を防ぎ、皮膚のかゆみなどの炎癥を引き起こしやすい。

また、北京市消協(xié)がこのほど発表した幼児服比較試験の結(jié)果、北京派克蘭帝有限責(zé)任公司が生産販売している派克蘭帝金號(hào)/貨物番號(hào)LPTE 095601のサンプル色牢度指標(biāo)は國(guó)の基準(zhǔn)要求に合致していないことが明らかになった。

子供服の「毒」が産業(yè)チェーン全體に潛伏

子供に服を買う上で、多くの保護(hù)者は実はお金を使うことを恐れないが、お金を使って不合格の製品を買うことを恐れている。問題の子供服の危害は本當(dāng)に大きいからだ。

中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)児童救助委員會(huì)の劉良玉氏は、「児童病種の発生は、不良児童用品によるものが5%以上を占めており、特に子供服や乳幼児服ではホルムアルデヒドが基準(zhǔn)を超えて最大の殺し屋となり、環(huán)境保護(hù)製品を使用していないため、市場(chǎng)に流れる一部の子供服には有毒物質(zhì)が含まれており、児童の健康に大きな脅威となっている」。

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國(guó)家品質(zhì)検査総局によると、國(guó)は毎年大量の財(cái)力を使って子供服の品質(zhì)を監(jiān)督?抜き取り検査している。しかし、殘念なことに、毎年の抜き取り検査の結(jié)果、不合格品が大量に存在している。

李寧はパイクランドとの3年間の戦略協(xié)力を終了すると発表した。

公開資料によると、パイクランティも李寧と3年間協(xié)力したことがある。しかし、李寧側(cè)は年初、パイクランティと協(xié)力した子供服製品の戦略協(xié)力を終了し、今後10年以內(nèi)に子供服ブランドを天津のある會(huì)社に獨(dú)占的に授権すると発表した。

3年間の協(xié)力期間が満了したのに、李寧はパートナーを変えた。李寧新業(yè)務(wù)開拓プロジェクト部総監(jiān)の南鵬氏は、「パイクランティとの協(xié)力が業(yè)績(jī)予想に達(dá)しなかったのは、両社の管理認(rèn)知の違いが原因だ」と説明した。また、「パイクランティは獨(dú)立した會(huì)社であり、私たちの管理意図は貫徹できない」と指摘した。

ボスデンは子供服の分野を脫退した。

しかし、多くの成衣アパレル企業(yè)が子供服の分野に殺到している中、昨年、子供服業(yè)界に足を踏み入れたダウンジャケット企業(yè)のボスデン氏は脫退を決めた。ダウンジャケットへの依存を軽減するため、ボスデンは近年、子供服の業(yè)務(wù)を積極的に開拓し、マルチブランド事業(yè)者になることを望んでいる。しかし、ボスデン社は今年3月に業(yè)務(wù)構(gòu)造を調(diào)整し、1年しか経営していない子供服の販売を含む一部の規(guī)模の小さい非羽毛業(yè)務(wù)を脫退した。

同社は、子供服市場(chǎng)を撤退した理由についてはあまり説明していないが、データによると、昨年上半期の子供服の売上高は4800萬元で、グループ期間の売上高の2%にすぎなかった?！弗堀攻钎螭艞墹筏坷碛嗓贤茰y(cè)しにくい。グループの業(yè)務(wù)方向の選択かもしれないし、子供服業(yè)界の見通しが楽観的ではないかもしれない」。アパレル産業(yè)アナリストで正略鈞策管理コンサルタントの朱萌氏は、

Kappaは手を攜えてクランティをファッションスポーツの子供服業(yè)界に進(jìn)出させた。

Kappaが手を攜えてクランティをファッションスポーツの子供服業(yè)界に進(jìn)出させる見通しは憂慮されている。

6月5日、Kappa中國(guó)とパイクランドは北京で「Soul Color So Fun心動(dòng)色歓楽無限」ブランドの契約と新製品発表會(huì)を開催した。これは、両ブランドが初めて協(xié)力して作ったファッションスポーツの子供服ブランドKappa Kidsが正式に登場(chǎng)したことを示している。會(huì)議では、中國(guó)動(dòng)向(グループ)有限會(huì)社の取締役會(huì)長(zhǎng)兼CEOの陳義紅氏が北京派克蘭帝有限會(huì)社の羅建凡総裁と共同でKappa Kids契約ボタンを起動(dòng)し、Kappa Kidsファッションスポーツ子供服ブランドの誕生を宣言した。

子供服はここ數(shù)年、アパレル業(yè)界の最後の利益の多い「ケーキ」とされている。子供服市場(chǎng)は服裝業(yè)界の中でずっと比較的に小さいことを占めて、しかし“ベビーブーム”、第3回出産のピーク、および“80後”が次第に子供を産んで女性を育てるなどの客観的な條件の推進(jìn)の下で、子供服市場(chǎng)は次第に臺(tái)頭しています。Kappaが子供服業(yè)界に進(jìn)出したのは、子供服市場(chǎng)の巨大な発展空間を見極め、子供服ブランド戦略をスタートさせたのかもしれない。しかし、Kappa中國(guó)は何度も爆発した品質(zhì)不合格の子供服ブランドのパイクランティを選んで戦略的な協(xié)力を行い、その製品の品質(zhì)と市場(chǎng)の見通しが楽観的かどうかは後で検証する必要がある。

中國(guó)の子供服市場(chǎng)の構(gòu)造は依然として未知數(shù)である。

データによると、中國(guó)の0-16歳の児童は約4億人で、そのうち0-10歳の児童は約80%を占め、現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の子供服消費(fèi)需要量は毎年23億件前後である。だから中國(guó)の子供服市場(chǎng)は、子供のように輝く笑顔で、朝日を迎えていると言われています。

要するに、社會(huì)の消費(fèi)力が次の世代に移行するにつれて、中國(guó)の子供服市場(chǎng)の熱は長(zhǎng)い間続くに違いない。同時(shí)に、國(guó)際子供服ブランドと本土の子供服ブランド、専門子供服ブランドと成衣子供服ブランドのこの分野での対決もさらに激しくなるだろう。多くのチャンスと挑戦に直面して、発展の道で責(zé)任を負(fù)って遠(yuǎn)い子供服ブランドは、依然としてブランド建設(shè)に投入を増やし、短時(shí)間で消費(fèi)者たちに認(rèn)められた子供服ブランドを育成する必要がある。