現(xiàn)在の靴製造業(yè)を見ると、ブランド競爭が日増しに白熱してきた。これまでは靴をきちんと作れば消費者を勝ち取る時代は二度とない。企業(yè)の前で一番苦手な難題は「トレンド」と「ファッション」です。ブランドをより“洋気”にするため、多くの企業(yè)が設(shè)計外援の囲いを探しに入った。

ある調(diào)査によると、多くの國內(nèi)の靴類ブランドは國際デザイナーを採用する看板を打ち出しています。國際デザイナーがデザインしたデザインであれば、市場と消費者の認(rèn)可と愛顧を受けられます。業(yè)界関係者によると、海外のデザイナー、デザインディレクターを採用するのは國內(nèi)の靴企業(yè)の普遍的な現(xiàn)象だという。この影響で、國內(nèi)の多くの優(yōu)秀なデザイナーが自分のデザイナーブランドを作ることを選びました。

靴のビジネスを経営する溫州商人はファッションサミットを気に入って、「會社の生産能力はとても高く、資金も十分あります。海外のデザイナーを探して設(shè)計をしています。早く適當(dāng)な人を見つけたいです。」北京服裝學(xué)院の萊佛士國際専修學(xué)院の黃泳勝氏によると、國內(nèi)の靴企業(yè)は往々にして國際デザイナーを持っているかどうかでブランドの総合実力を測る。

國內(nèi)の靴企業(yè)が海外のデザイナーに支払う給料は國內(nèi)のデザイナーよりずっと高いです。給料の格差があります。國內(nèi)の一部の優(yōu)秀なデザイナーは他の発展の道を探さなければなりません。

國內(nèi)のデザイナーの不足は海外のデザイナーの人気の一つです。國內(nèi)消費者の靴に対する認(rèn)識はすでに脫しています。かつての「靴1足で何年も履けるのが良い靴」という観念は、美しく、個性が現(xiàn)代の若者の靴選びの主な基準(zhǔn)となりました。海外のデザイナーは國際的な靴業(yè)界のトレンドをもたらして、消費者の目の前を明るくしますと、ブランド企業(yè)は盲目的に舶來品に追隨し始めて、甚だしきに至っては舶來のデザイナーまで。今、國內(nèi)の靴企業(yè)は少し落ち著きがないように見えます。國際デザイナーを採用して、ブランドの影響力を迅速に高めたいです。「洋風(fēng)」というブランド名のもと、海外のデザイナーを何人か雇って、國內(nèi)の靴企業(yè)は単純に國際ブランドになれると思っています。

しかし、このような企業(yè)に新たな魂と設(shè)計理念をもたらす期待は、常に水と土に不服されています。海外のデザイナーの「西洋式デザインDNA」は純粋すぎて、中國に來てからは改良ができないと、どんなに優(yōu)秀なデザインでも一挙に消費者のハートをつかむことができません。中國の有名なデザイナー張肇達(dá)は靴のデザイン自體が模倣の過程だと言っていました。優(yōu)れたデザインは模倣の中で乗り越え、模倣の中で自分の理念に溶け込む。そのため、國內(nèi)の靴企業(yè)は海外のデザイナーのファッションセンスを汲み取りながら、中國本土のものを完璧に結(jié)び付けるのが國內(nèi)の靴企業(yè)発展の王道です。

これに対して、國內(nèi)の靴企業(yè)は海外のデザイナーと協(xié)力してメリハリをつけて、中西方の文化の結(jié)合を重視します。海外のデザイナーは最新のファッション情報とデザイン概念を持ってきて、中國のデザイナーは中國の消費者の好みと服裝習(xí)慣を結(jié)び付けて、デザインを改良して、「美しくて履きやすい」靴類の製品を作ります。國內(nèi)の靴企業(yè)は、海外のものであればいいという悪循環(huán)に陥ることはできません。このような盲目的な行為は企業(yè)を完全に見失います。國內(nèi)の靴企業(yè)は自身の企業(yè)文化と市場の位置付けによって、策略的に國外のデザイナーを選ぶべきで、このようにしてこそ、中國の靴製造業(yè)全體が國際化の舞臺に進(jìn)出することを助けられます。