すぐにスポーツブランドの販売シーズンになります。各大手ブランドは新たな販促合戦を始めましたが、その手法はまだ新しい意味があります。価格競爭はまだ先です。記者が市場を訪問したところ、國際一流ブランドから本土四線ブランドまで、どれも大幅に割引しています。明日の割引以外に景品などの暗い割引があります。これは本土ブランドプレミアムの一つになります。

記者は対照的に、國際的なブランドよりも、本土ブランドの明の割引以外の景品などの暗い割引の方が魅力的ですが、販売員の心の病にもなっています。

5月12日午後、市內(nèi)にある大型デパートのナイキ店舗で、販売員がとても忙しいですが、相談に來る人が多いので、「多くの人がインターネットで販売促進(jìn)活動を見ました。まずは試著してみたいです」と、現(xiàn)場で買う意欲はあまり強くありません。専門店はすでに6～7%の割引を打ち出していますが、ネット販売の4割以下に比べて、価格は全く競爭力がありません。若い女性店員が戀人と離れたばかりのカップルを見ていて、憂鬱な顔をしています。

　　ナイキを選択しますアディダスの新商品の割引は去年の夏からずっと新品の6割の激しい手が現(xiàn)れて、圧力を感じる本土のブランドは単品で値段を上げる同時に、また割引を下げて消費者を引きつけます。地元の有名なスポーツブランドのお店で、フルコートの2～6%の割引価格を打ち出しました。シーズンの新商品の割引は高いですが、5%の割引を維持します。メイン以外のデザインやちょっと古い商品は3割引に集中します。「それでもお客さんが高いと叫びます！」店長は仕方なく記者に言いました。実は割引してもナイキ、アディダスより200元安くないです。でも総価格は500元を超えないです。この購買力がある人はほとんど地元のブランドを選ばないです。

見えない割引は景品の中に隠れています。「お客さんが試著して、引き合いの後で迷ったら、景品が役に立ちます。」上記の店長も仕方がないです。例えば、靴1足の500元のレッドカードの価格を例にとって、5割引をした後、250元を殘して、よく送ります。靴の敷き物靴下、アクセサリーなどが成約できます。景品の値札も100元近くかかります。贈り物が多いと、評価に影響が出ます。店長の支配権は小さいです。

コルクのデザインは実際には、割引価格競爭で、さらに傷ついたのは本土ブランドです。以前のナイキ、アディダスの関連報告書によると、ナイキのブランドのプレミアムは約13倍、アディダスは約8倍で、多くの本土ブランドのプレミアムは5倍以下で、実際の販売から計算するとより低いです。

これはケーキの大きさの問題です。切り方とは関係がないです。同じ切り方で地元ブランドがもっと傷を受けます。ある上場會社の靴デザイナーのビンビンビンさんは、現(xiàn)在別の非上場企業(yè)に転職することを考えています。後者の年収は12萬元で、一部の販売から取ってもいいです。彼が悩んでいるのは、自分が新しい會社でどれぐらい使えますか？

官文斌はすでに2つの上場會社で働いたことがあります。前後約10年間、彼は現(xiàn)在存在しているデザインの弱點を深く感じています。「最初はデザイナーという概念がなかったです。コピー能力が強くて、少し変えました?！挂环啶鳏盲郡韦纤违芝楗螗嗓螌熼T店を回ることです。十?dāng)?shù)年の資料を集めても、革新的な空間があるとは限りません。官文斌は、このようにした結(jié)果、まねるのは永遠(yuǎn)に本物を超えられないと考えています。ブランドを買う時代に、デザインを強化するのはチームの拡充だけではなく、創(chuàng)意的な採用でもあります。