中國スポーツブランド資源統(tǒng)合のグローバル化の流れの中で、資源共有とブランドアップグレードの新時代に入りました。

小平さんは科學(xué)技術(shù)は第一生産力だと言いました。この話は科學(xué)技術(shù)の重要性を物語っている。本土のスポーツブランドは國際ブランドのハイテクの眩光の中で、科學(xué)技術(shù)の重要性を意識して、各種の利用可能な科學(xué)技術(shù)の資源を求め始めて、外部の専門機(jī)関を助けて、甚だしきに至っては各種の科學(xué)研究機(jī)関と資源の整合を?qū)g施して、専門のイメージを作り直して、イメージの代弁の古い時代の中で歩いてきて、新しいブランドの飛躍を?qū)g現(xiàn)します。

ブランドの飛躍は製品力に基づく良好な企畫であり、製品力のないブランドは居場所がありにくい。商品がすべてを決める時代に、製品の専門性は長く消費(fèi)忠誠の王朝を維持しています。製品の専門化とリード性を維持するために、科學(xué)技術(shù)の革新をサポートする必要があります。クリエイティブテクノロジーの研究開発には、多くの財力と物力、人力が必要です。ブランドの鮮度と成長は、製品力に依存しなければならない。製品力を高めるということは、直接的な意味でブランド競爭力を作るということです。全體産業(yè)の発展には競爭の追い風(fēng)が必要で、科學(xué)技術(shù)資源の整合を?qū)g施することは逆転できない。

ブランド管理専門家の王君玉さんは、科學(xué)技術(shù)資源の整合を?qū)g施する手段は以下の四つがあると思っています。

一つは國內(nèi)または國際外事専門機(jī)関と協(xié)力すること、二つは科學(xué)技術(shù)の購入であること、三つは外脳を利用して自身の技術(shù)機(jī)構(gòu)または體系を作ること、四つは科學(xué)技術(shù)専門の人材を整合すること。

　　李寧會社は2004年から2005年までの2年間、科學(xué)研究機(jī)関、研究所、設(shè)計(jì)事務(wù)所と協(xié)力連盟を設(shè)立し、お互いの資源の共有共生を?qū)g現(xiàn)してきました。2006年9月5日、最新研究開発の核心科學(xué)技術(shù)プラットフォーム「李寧弓」を発表しました。

2005年、安踏公司は第一のスポーツ科學(xué)実験室を設(shè)立しました。この実験室には50數(shù)名の研究者がいます。同時に北京體育大學(xué)生物力學(xué)研究室、中國皮革と製靴研究院との協(xié)力を展開しています。

2006年の初め、鴻星爾克は中國科學(xué)院の研究所と協(xié)力関係を結(jié)び、中國科學(xué)院は鴻星爾克に靴と靴製品の専門抗菌材料を提供し、鴻星爾克運(yùn)動靴の抗菌性と品質(zhì)のために技術(shù)サポートと保障を提供し、鴻星爾克運(yùn)動靴の抗菌機(jī)能を全面的に監(jiān)督し、技術(shù)サービスを提供します。

2006年3月、愛楽靴業(yè)研究開発センターは有名な陸上競技の専門家と共同で新しい技術(shù)を開発しました。

また、アーモンドの「ナノテク」や361度の「チーターエミュレーション」技術(shù)などは、専門機(jī)関と協(xié)力したり、専門機(jī)関を通して誕生したりします?？茖W(xué)技術(shù)は21世紀(jì)の貨幣です。これはブランドの付加価値の金の鍵で、ブランドの抗外力の強(qiáng)心剤です?？茖W(xué)技術(shù)が雄壯な時代に、この道はイバラとでこぼこに満ちていますが、未來を展望し、ブランドの核心競爭力を鍛えなければなりません?！缚茖W(xué)技術(shù)の革新がないとたたかれることを意味する」という締めくくりの呪文を忘れない。

ブランドの國際化のスピードを上げるために

スポーツは世界の文化であり、希少な資源であり、経済に関心を持つことであり、ブランドの國際化を後押しするエンジンでもある。

スポーツのスポンサーはスポーツの資源の中で一番重要なものです。例えばオリンピック、ワールドカップ、ヨーロッパカップなどの影響が深い國際試合など、資源協(xié)力を求めてブランドの知名度と鮮度を高めることに対して、その伝播効果は「誰でも知っている」のです。ナイキなどの國際ブランドが國際試合に協(xié)力するのは彼らがグローバル化に進(jìn)出する通行証です。國境を開く中國市場も世界の一部です。言い換えれば、本土化もグローバル化です。地元のブランドは油斷しないようにしてください。08オリンピックは中國にあります。ビジネスチャンスを大切にしなければなりません。同時に、世界を視野に入れて世界に向かい、國際ブランドの一員となる。

どのようにスポーツ資源を統(tǒng)合しますか？王君玉さんは3つの方法があると思います。一、スポーツ競技の協(xié)賛；その二、試合または専門スポーツの組織の授権；その三、組織あるいはスポーツの大衆(zhòng)化活動を指導(dǎo)します。

「スポーツから源を発し、スポーツに使われる」というのは本土第一運(yùn)動ブランドの李寧會社の仕事原則です。李寧さんはスポーツの賛助の面でずっと前に歩いています。1990年に創(chuàng)業(yè)してから、スポーツと深い縁を結(jié)びました。オリンピックの聖火リレーから、李寧とオリンピックの初めてのキスが始まりました。1992年バルセロナ、1996年アトランタ、1996年障害者オリンピック、2000年シドニー、2004年アテネなど、李寧は中國代表団の受賞裝備のスポンサー包裝會社です。オリンピック競技場では「春城は李寧花を飛ぶところがない」です。

オリンピックコンプレックスの面では他のブランドもあまり足を踏み入れていません。安踏は関連の04アテネオリンピック応援団のプロモーション活動をしただけです。スポーツ資源の國際的コンプレックスは、李寧も初めての例である。2000年、李寧會社はフランス國家體操チームのスポンサーになりました。2002年に李寧會社は世界女子バスケットボール選手権でスペイン女子バスケットボールチームと契約しました。その後スペインチームが優(yōu)勝しました。2006年9月12日、李寧會社はスーダンの陸上競技チームと正式に契約しました。これは李寧ブランドが契約した初めての國家級陸上チームで、李寧ブランドの専門化、國際化のもう一回の推進(jìn)です。

福建のスポーツブランドの中で初めてスポーツ路線を歩くのは數(shù)ピコ集団で、80年代にはピケブランドは全國的に有名になりました。當(dāng)時のピッカーはすでに全國最高のバスケットボールチームの八一チームの運(yùn)動裝備のスポンサーとなりました。ピケは自分の成功の道を振り返って、2004年に目を覚まして、引き続きスポーツ競技のルートを歩いて、來た時の道を復(fù)習(xí)します。スポーツマーケティングの普及の力を強(qiáng)めて、バスケットボールの専門分野に集中して國際ブランドとバスケットボールの帝國の夢を創(chuàng)立します。

ウズベキスタン國、ヨーロッパのバスケットボールのオールスター試合、ヨーロッパのバスケットボールのトップリーグから、2005年にNBAヒューストンのロケットチームのホームをスポンサーして、世界のバスケットボールの運(yùn)動の神壇に上陸して、バスケットボールの第一線の市場の米國に入ります。ピケブランドは、資金チェーンが健康なら、後発の優(yōu)位性があります。鴻星爾克も重金屬を持って2006-2008年國際女子テニスシリーズの試合を賛助しましたが、その行為は肩だけを持って交響曲を聞きます。

　　安らかに踏みつける國內(nèi)試合では、細(xì)部を定量化し、効果を重視し、全システムでCBA、CUBAリーグを包裝します。今は街頭スケートボードの挑戦試合を支援していますが、効果はいいです。

361度の投資の大型スポーツは、まずCCTVと協(xié)力して「娯楽バスケットボール」のインタラクティブ番組を作り、続いて3年連続で廈門國際マラソン大會を賛助しましたが、その結(jié)果、主流の専門試合の瀬戸際を徘徊しました。

スポーツは世界を連動させる希少な資源である。國際資源を統(tǒng)合することはブランドごとにしなければならないことです。中國にはもう國境がありません。國際化の部分です。中國のスポーツブランドのブランドは國際化しています。スポーツ大會の道を歩かなければなりません。試合の協(xié)賛は國際化を?qū)g現(xiàn)するための近道です。積極的に協(xié)力の手を伸ばしてグローバルなスポーツ資源を抱こう！

ファッション演繹ブランドの新しい活力

娯楽の時代はもう來ました。彼女は資源の集積した花園の中で更に楚としていて人を感動させます。

情報の爆発と競爭が激しくなって、新しい経済社會の特徴になりました。人々は物質(zhì)的な要素に対する重視の度合いがだんだん低くなり、非物質(zhì)や人文的な要素が急速に増えています。人々が興味を持っているのはどのブランドが彼らにもっと多くの付加価値を提供できますか？

生活がますます緊迫しています。仕事が忙しくなると、人々は暇や娯楽を得たいです。スポーツブランドのターゲットとして消費(fèi)者の若者にとって、娯楽はもっと別の意味があります。これらは永遠(yuǎn)に彼らの生活のテーマです。未來學(xué)者のジョン？ナイビーさんは言います。今日の変化の激しい世界では、娯楽は日常生活に必要な要素の一つとされています。

企業(yè)に必要なことは、娯楽精神と要素を統(tǒng)合し、消費(fèi)者に娯楽の體験において、製品やサービスに対する好感と連想を與え、消費(fèi)者に感染し、消費(fèi)者の生活様式を娯楽の體験に融合させ、関係を築くことです。

娯楽資源を統(tǒng)合する方法はたくさんあります。例えば、消費(fèi)者の娯楽心理を見抜き、社會の流行に関心を持つ萌え、焦點(diǎn)事件と新生現(xiàn)象、映畫、テレビ、音楽、スポーツなどの各方面の娯楽資源を整合し、娯楽キャリアとブランド価値の主張のよい接ぎ木を探します。あるいは娯楽メディアとの協(xié)力を求めます。

デルファイブランドの娯楽マーケティングは若い消費(fèi)者の消費(fèi)心理に適合しています。それぞれ中央の5セットで、中央の3セット、湖南の衛(wèi)星テレビ、東南の衛(wèi)星テレビ、光線のマスコミのスポーツのニュースと娯楽の欄は高周波の劣っている重點(diǎn)の投入を行います。そのブランドの知名度、ブランドの購買頻度とブランドの評判度は絶えず上昇して、それによってだんだん市場の主導(dǎo)権を掌握しました。特歩自身はファッション路線であり、目標(biāo)は「ファッションスポーツ第一ブランド」となり、ファッション要素を製品設(shè)計(jì)に組み込み、そして手を攜えてネットゲームを作り、消費(fèi)者のファッション、個性に対する精神的な渇望を満たすことである。

しかし、娯楽要素は変わりやすいです。娯楽の新鮮さや好みが身についていないと、そのリスクは大きい。また、娯楽活動の実行力も非常に重要な一環(huán)である。だから、娯楽資源を統(tǒng)合するブランドとして必ず重視されます。

新経済時代のブランドコミュニケーション魔法

ネットは世界に境界がないようにします。自由、リラックス、レジャーの中で自分の好み、憎しみ、不満、怨念を解放します。彼らの親友に酷似しています。

中國インターネット情報センター（CNNIC）によると、今年4月末までに中國のインターネット利用者は1億元を突破し、1.002億人に達(dá)した。現(xiàn)在、中國のインターネット利用者數(shù)は米國に次いで世界第二位です。そのため、インターネット、特にポータルサイトのスポーツチャンネルは、ますますスポーツブランドの爭奪の要地となっている。スニーカーなどの業(yè)界市場上では、ハイエンドブランドの消費(fèi)者ネットワークの接觸成長率はいずれも中低ブランド消費(fèi)者より高い。これらの現(xiàn)象はすべて消費(fèi)者がネットメディアに対してより積極的な態(tài)度を持っていることを示しています。

ネットワークメディアの優(yōu)位性は、伝播の広さ、深さ、インタラクティブ性にある。國內(nèi)の各大手ポータルサイトのスポーツチャンネルはほとんどスポーツブランドに同盟されています。新浪とナイキ、アディダスとヤフー、李寧と網(wǎng)易、捜狐と安踏、騰訊と361度です。スポーツブランドのネットマーケティングの波が一時的に巻き起こった?，F(xiàn)在、特にコカコーラと九城の協(xié)力モードに従って、世界最大のネットゲームを手につないで代理店を運(yùn)営して盛大なネットを運(yùn)営して、そのスポーツブランドの領(lǐng)域の唯一のパートナーになりました。このように、新興のネット資源は激しいスポーツブランドの競爭の中で、意外にも兵家の爭奪の地になりました。ネットの資源は深いので、心を込めてその市場の潛在力を掘り下げなければなりません。ネットの時代、ネットのマーケティングは新経済の時代のブランドの疎通の魔法です！