アメリカのある市場研究會社の最新データによると、生理靴の製品が市場でよく売れています。2011年末までに、この靴類の売上は前年比4倍になりました。同社は4つの小売チャネルを追跡して、アメリカでの生理學(xué)靴の市場価値を計算し、貿(mào)易誌「Footwear insight」は生理靴の世界市場価値を1億ドルと見積もっている。統(tǒng)計によると、生理用の靴今はアメリカにいます運動靴売上高はすでに25%近くのシェアを占めていますが、生理機能のないスニーカーの売り上げは12%下落しています。生理靴の臺頭は運動靴市場全體に著しい影響を及ぼしています。また、分類投資家のMBTも生理靴の売れ行きでかなりの収益を得ています。このスイス會社は無固定靴の底の概念を発明しました?，F(xiàn)在、生理靴は30以上の市場で500萬足を販売しています。企業(yè)の成長率は二桁に達(dá)しました。これから分かるように、新型の製品は消費者市場に強い魅力を持っています。そのため、企業(yè)が革新的な思考を採用して生産経営を行ってこそ、差異化運営を?qū)g現(xiàn)できます。

市場経済の発展に従って、各業(yè)界の競爭はすでに白熱化の段階に入って、優(yōu)勝劣敗の市場の規(guī)則はこのような雰囲気を更に緊迫(緊張)させます。大きな潛在力を持つ靴業(yè)界では、靴メーカー間の競爭は更に次第にエスカレートして、次々と現(xiàn)れるブランドの製品はしばらくの間に全體の靴業(yè)界の市場の光彩を輝かせて、しかしますます深刻な同質(zhì)化の現(xiàn)象、もとは強大な競爭力を持つブランドの製品を見劣りさせます。製品イメージ、位置付け、さらにはマーケティング方式の模倣や流行によって、多くの靴企業(yè)が自社ブランドの內(nèi)包と特色を失い、獨特の個性によって消費者の注目を集めることができなくなり、市場の有利な地位を占める機會を失った。そのため、ブランドの靴企業(yè)は競爭力を高めて、もっと大きな市場発展空間を開拓して、先に人を奪い取って、奇襲に勝って、革新精神を育成して、絶えず新しい製品、新しい技術(shù)、新しい市場と競爭相手を圧倒する新しい情勢を創(chuàng)造して、企業(yè)を不敗の地に立つことができます。

革新は、企業(yè)の生存の魂は、市場経済の基本的な要件は、時代の発展の必然的な傾向です。革新は企業(yè)の生産経営において重要な役割を果たし、仕事の効率を向上させ、コストを低減させ、運用秩序を規(guī)範(fàn)化させ、制度の弊害を撤廃させ、企業(yè)を正しい方向に発展させ、より大きな効果をもたらす。要するに、革新は企業(yè)のために新鮮な血液を注入し、生き生きとした動力を維持し、企業(yè)の持続可能な発展を促進することができる。したがって、革新は靴企業(yè)にとって重要であり、革新だけが必要であり、靴企業(yè)は絶えず進歩を遂げて、強力な競爭力で業(yè)界の先頭を行くことができる。では、靴企業(yè)はどのような革新を重視すべきですか？

製品の技術(shù)新味を出す

製品は消費者の需要を満たすために生産されたもので、靴企業(yè)は市場調(diào)査を通じて、消費者の好みと購買心理を理解し、市場の動態(tài)を把握し、伝統(tǒng)的な古い設(shè)計理念を大膽に突破し、製品を設(shè)計しなければならない。同時に、靴企業(yè)は先進的な技術(shù)設(shè)備を?qū)毪筏?、製品の科學(xué)技術(shù)の含有量の上で革新して、核心の競爭力を高めて、製品の付加価値を高めて、差の異化の製品のルートを歩きます。製品のモデルチェンジのスピードを速め、消費者のフィードバック情報を集めて絶えず製品を改善し、製品の影響力と名譽度を拡大し、製品の革新によって消費市場の愛顧と支持を得る。

チャネル端末の革新

靴企業(yè)は自分の能力、市場環(huán)境と狀況によって、製品の販売に適した地域を選んでルートを建設(shè)し、それをネットワークシステムに形成させ、専門店、授権店などの販売ルートを開設(shè)した上で、積極的にブランド特色のある販売店を作ります。例えば、ディスカウントストア、在庫店など、消費者の購買ニーズを刺激します。また、靴企業(yè)は端末の建設(shè)を完備しています。店舗の裝飾、商品の陳列、あるいはサービスの購入に関わらず、消費者のために最高のショッピング環(huán)境を作るように努力しています。

マーケティング戦略の革新

様々なマーケティング戦略は製品の知名度を高めて、販売量の増加を促進することができます。靴企業(yè)はマーケティング戦略を活用し、完備した実施方案を制定し、製品をよりよく消費者の前に現(xiàn)れさせ、需要を誘導(dǎo)し、消費者に満足のいく製品を購入させ、口コミを通じてブランドの影響力を拡大させる。靴企業(yè)のマーケティングは製品自身を利用して定価、販促などの策略を行うほか、ネット、ニュース、試合などの他のキャリアを利用して革新を強化し、これらのマーケティング戦略を多種の組合せまたは集思広益でより良い策略を掘り起こしてこそ、最高の効果を得ることができます。

靴企業(yè)は持続的に革新精神を堅持し、製品技術(shù)、チャネル端末、マーケティング戦略の革新だけでなく、企業(yè)の生産経営の面でも革新理念を貫きます。革新は持続的なダイナミックプロセスであり、靴企業(yè)は優(yōu)位な資源を統(tǒng)合し、中堅の力を十分に発揮し、革新目標(biāo)を明確にした後、たゆまず努力して完成し、絶え間なくイノベーションを追求する必要がある。靴企業(yè)は時代の歩みに従って、市場の需要を狙って、革新の投入力を増大して、核心の競爭力で市場に立腳することができて、革新の力で企業(yè)の持続可能な発展を促進します！