長(zhǎng)い間、中國(guó)大陸の贅沢品稅が高いため、多くの中國(guó)人観光客がヨーロッパに行って消費(fèi)需要を釈放しました。

しかし、最近の関係者は、かつて世界の高級(jí)品のエンジンになった中國(guó)市場(chǎng)も今は下落のリスクに直面していると分析しています。

景気の低迷などの影響で、過去數(shù)年間で中國(guó)市場(chǎng)で儲(chǔ)けた豊富な高級(jí)品ブランドが衰退している。

高級(jí)品専門家は、少なくとも今年中に中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)には大きな不確実性が存在すると予想しています。これまでの楽観的展望に対して、高級(jí)品ブランドは中國(guó)市場(chǎng)に対しても慎重に表現(xiàn)しています。

足が遅くなります

フランスの泥悅レネシー?ルイヴィトングループ（LVMH）は4月18日、LVブランドの第1四半期の売上高の伸びが2桁を記録し、成長(zhǎng)率が10%を超える長(zhǎng)期的な動(dòng)きの中で新たな一筆を書いたと発表した。

ただし、LVMHグループによると、LVブランドは中國(guó)內(nèi)地の

伸びが遅い。

一方、アジアはLVMHの服と皮製品部門の第一四半期の成長(zhǎng)が最も遅い地域であり、この部門はLV及びセリンとフィンディのブランドを含む。

通常、アジアはLVの成長(zhǎng)が最も速い地域であり、より成熟した市場(chǎng)は足元にも及びません。

イギリスの高級(jí)品會(huì)社ボーバリー財(cái)務(wù)総監(jiān)のCartwright氏は17日に開催された電話會(huì)議で、同グループの中國(guó)での売上高の伸びが加速し、第3四半期（2011年10月から12月まで）の同期比30%増から下期の20%に減速したと述べた。

Prada広報(bào)擔(dān)當(dāng)者も近日、ぜいたく品について

過去の増速を保つのは難しい。

魅力が落ちる

対外経済貿(mào)易大學(xué)贅沢品研究センターの周婷主任は、昨年の一連の調(diào)査を通じて、昨年10月に、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の今年のパフォーマンスは楽観的かつ慎重に並行すると予測(cè)しています。

昨年、資産が千萬円を超える富豪2005人に対して調(diào)査したところ、3分の1の人がぜいたく品の支出を減らすと表明していました。3分の1の人は不確実だと答えました。3分の1の人だけがぜいたく品に関する支出を増やすと表明しています。

周婷さんは高級(jí)ブランドの責(zé)任者とメディアとのコミュニケーションの中で、ブランドが市場(chǎng)広告の投入に対してもっと慎重であることを発見し、市場(chǎng)に対する不確定さを示したと言いました。

周婷さんは高級(jí)品市場(chǎng)の伸びが鈍化することは國(guó)內(nèi)経済の減速に大きく関係していると考えています。

「不動(dòng)産市場(chǎng)が不況で証券市場(chǎng)が低迷しているため、一部の消費(fèi)者の手元にあるキャッシュフローは減少しています。これまでぜいたく品を買う中産階級(jí)は基本的な生活用品の投入にもっと関心を持っています。もう一部は投資と収蔵価値のある贅沢品を買いたいです?！?/p>

それから

ブランドの成長(zhǎng)速度の減速は、これらのブランドの過去の中國(guó)での成長(zhǎng)が速すぎることと関係があります。

中國(guó)市場(chǎng)の減速について言及した時(shí)、ボベリ財(cái)務(wù)総監(jiān)のStcey Cartwrightも、以前はこの市場(chǎng)のパフォーマンスが非常に強(qiáng)いからだと思っています。

LVにしても、バーバリーにしても、これらのブランドは過去の成長(zhǎng)が速すぎて、多くの人がこれらのブランドを買いすぎて、コア消費(fèi)者に対する魅力が低下しています。

周婷は

世界

中國(guó)の歐陽坤CEOはこれまで、「LVは北京、上海などの高級(jí)消費(fèi)者が集中する都市で、店舗販売は毎年5%から10%まで落ち込んでいる」と明らかにしました。

市場(chǎng)にしんごうが現(xiàn)れる

位置付けがより高く、比較的小さい大衆(zhòng)の贅沢なブランドと大衆(zhòng)ブランドが続々と中國(guó)市場(chǎng)に入ってきて、ブランド間の競(jìng)爭(zhēng)が激化しています。

高級(jí)品の國(guó)內(nèi)外の価格差もヨーロッパ市場(chǎng)に一部の中國(guó)の消費(fèi)者を分散させました。

あるメディアによると、中國(guó)人のぜいたく品消費(fèi)が中國(guó)からヨーロッパに移ったのは春節(jié)の時(shí)期にあたるという。

多くの中國(guó)人は春節(jié)の間に海外旅行をし、ぜいたく品を買いあさっています。

アメリカもビザのプロセスを速めるために努力しています。これによって、より多くの中國(guó)人観光客をアメリカに誘致し、買い物をしたいです。

Pradaは、中國(guó)の消費(fèi)者の重要性は中國(guó)本土の小売業(yè)だけではなく、先進(jìn)國(guó)の店舗にもプラスの影響を與えると強(qiáng)調(diào)している。

しかし、現(xiàn)在のところ、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は悲観的とは言えません。中國(guó)の消費(fèi)者はぜいたく品に対する需要がまだ増えています。

いくつかのブランドの成長(zhǎng)も非常に強(qiáng)いです。

近年の中國(guó)市場(chǎng)での開発力は、ディオールとブリティッシュガの成長(zhǎng)が目立っているという。

「昨年の世界売上高の伸びは40%だったが、中國(guó)での売上高の伸びは50%を超えた」。

周婷は、過去の勢(shì)いがあまりないために市場(chǎng)を失ったディオールは最近中國(guó)市場(chǎng)での投入を拡大し、「今年は彼らの製品の値上がり幅は20%～30%に達(dá)しましたが、高級(jí)ブランドは毎年5%から15%の幅で値上がりしています。」

また、一部の高級(jí)ブランドはすでに中國(guó)の第一線都市から第二、第三線都市へと成長(zhǎng)を求め続けています。

調(diào)査によると、2007年からL(zhǎng)Vの中國(guó)での開店速度は著しく加速し、その新規(guī)店舗の多くは二、三線都市に分布している。