ニュースの背景：偽江湖はこれまですべてニュースに不足していないで、更に人を笑わせるストーリに欠けていません。昨年、レオナルド?ヴィンチの家系「洋」の血統(tǒng)が騒がれ、消費(fèi)者の目がくらんだが、それは小さな「case」にすぎないという事実が証明された。これは、今月初め、イタリア政府は偽団體を組織して中國(guó)に來て休暇を取り、中國(guó)の知的財(cái)産権部門に30の「?jìng)违ぅ骏辚ⅰ攻芝楗螗嗓蛱岢訾?、中?guó)政府に対して対策を講じるよう呼びかけました。

　　年に60社の偽意企業(yè)が検出されました。

「イタリア対外貿(mào)易委員會(huì)知的財(cái)産権部北京スタジオ」は、今回中國(guó)に來て休暇を取るイタリア政府機(jī)関です。調(diào)査によると、2010年7月、イタリア経済発展部対外貿(mào)易委員會(huì)は北京に知的財(cái)産権事務(wù)所を設(shè)立し、一年間のネット調(diào)査を経て、彼らは中國(guó)市場(chǎng)でイタリアブランドを偽る企業(yè)が60社あることを発見しました。これらの「?jìng)违ぅ骏辚ⅴ芝楗螗伞工问袌?chǎng)主體は中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣地區(qū)及び韓國(guó)の企業(yè)を含みます。これらの企業(yè)は製品がイタリアから生産されたと公言したり、イタリアの國(guó)名、地名、國(guó)旗を使って製品名を作ったりして、「イタリア」という看板を掲げて消費(fèi)者を誤認(rèn)していますが、これらのブランドはイタリアにはまったく存在しません。

同休暇機(jī)構(gòu)の戴勝橋擔(dān)當(dāng)者によると、2011年下半期からは、イタリア対外貿(mào)易委員會(huì)の知的財(cái)産権部は相次いで中國(guó)國(guó)家知識(shí)産権局に30の「?jìng)违ぅ骏辚ⅰ攻芝楗螗嗓蛱岢訾筏蓼筏?。イタリア?cè)によると、これらの企業(yè)は「イタリアから來た」という旗印を掲げて、ややもすれば同類の製品の何倍から十?dāng)?shù)倍の超高価格で中國(guó)市場(chǎng)で販売しています。価格は本當(dāng)にイタリアから輸入した同類の製品よりも高いです。中國(guó)の消費(fèi)者をだまして、市場(chǎng)の秩序を亂して、不正競(jìng)爭(zhēng)を構(gòu)成し、誠(chéng)実と信用の経営の同業(yè)の利益を損ないました。

　　「?jìng)我狻工窝u品の価格はめちゃくちゃです。

記者はイタリア対外貿(mào)易委員會(huì)北京事務(wù)所の一部の偽リストから、これらの偽イタリアブランドはトランクの皮革製品、服飾家紡、自動(dòng)車用品、家具建材などの複數(shù)の業(yè)界に関連していることが分かりました。

イタリアから來ました。世界の嘉加夢(mèng)です。このような広告用語(yǔ)はとても感動(dòng)的です。寢具を生産している嘉加夢(mèng)家坊は自分の製品はイタリアから來たと主張しています。そしてその商標(biāo)にはイタリアという文字が明記されています。実は、嘉加夢(mèng)はイタリアブランドではありません。調(diào)査の結(jié)果、「JAJEMoN嘉加夢(mèng)」のブランドは中國(guó)で登録されています。その會(huì)社は偽りで、このブランドの本當(dāng)の経営者は「上海家利床用品有限公司」です。嘉加夢(mèng)の高い価格もイタリア人の休暇業(yè)者を驚かせたという。一つの展示會(huì)で、嘉加夢(mèng)のマットレスは3.4萬元の人民元を表示しています。そして、マットレスの小売価格は6000ユーロで、車よりも高いです。イタリアの本當(dāng)の高級(jí)ブランドのマットレスの価格もその10分の1しかないです。戴勝橋さんは言います。

　　中國(guó)人はいつになったら“洋馬甲”を脫ぐことができますか？

「イタリアからのメンズブランドです」「イギリスのロイヤルデザイナーからのインスピレーション」…服裝の輪の中の人は、ブランドについての説明が普通です。実は、中國(guó)市場(chǎng)に大量の偽洋ブランドが溢れているのは珍しいことではないです。一石の獅子にとって、どこにでも「イタリアブランド」があります。記者は百度を通して「石獅子イタリア」のキーワードを入力した後、「イタリア」という旗を掲げた服裝會(huì)社が20社以上あることを発見しました。

戴勝橋さんによると、2010年4月に中國(guó)に來た時(shí)、彼はいわゆるイタリアのブランドイタリアに登録していないし、イタリアのデザイナーも設(shè)計(jì)に參加していないし、イタリアに工場(chǎng)を設(shè)けていません。なぜ「イタリア」ブランドが中國(guó)でこのように人気を集めてきたのか、業(yè)界関係者は「大きな利益の誘惑を前に、多くの企業(yè)が「洋ブランド」の東風(fēng)を借りて押し寄せると分析しています。では、どのようにして「?jìng)窝蟆工洹改Ｔ煅蟆工维F(xiàn)象を根絶することができますか？この責(zé)任者は、我が國(guó)の「?jìng)窝蟆埂改Ｔ煅蟆宫F(xiàn)象の最も根本的な原因はやはりわが國(guó)の自主ブランドの欠落です。根本的にこのような「?jìng)窝蟆宫F(xiàn)象を根絶するには、各級(jí)政府は企業(yè)に自主的創(chuàng)造革新の道を歩むよう奨勵(lì)し、自主ブランド企業(yè)に対して政策の優(yōu)遇と支援を與え、企業(yè)が海外の優(yōu)良設(shè)備と技術(shù)を積極的に導(dǎo)入するよう奨勵(lì)し、學(xué)びながら革新する道の中で國(guó)際一流の自主ブランドを創(chuàng)造するべきである。（記者周進(jìn)文）

　自主ブランドの才能を持っています。堂々としています。

今回のイタリアの中國(guó)への休暇事件は、しばらくは目立った進(jìn)展は見られませんでしたが、「ベスト」を著用している企業(yè)にも警鐘を鳴らしました。ブランド力の低下は「?jìng)窝螗芝楗螗伞工螝餅Eの原因の一つだと筆者は考えている。ブランドを作るということは物語(yǔ)を語(yǔ)るということですから、私たちは物語(yǔ)を話す能力に欠けています。これは人材の欠乏だけではなくて、更に私達(dá)のブランドが沈積してまだ完璧なストーリを支持するのに足りないためです。言うまでもなく、今の中國(guó)の消費(fèi)者はまさに「崇洋」の心理を持っています。

実は、「?jìng)窝螗芝楗螗伞工瑲餅Eしている今日、私達(dá)の多くは新入生です。靴メーカー物事の成り行くままに従う必要はなく、獨(dú)自の旗印を立てることで、思いがけない効果と収穫を得ることができるかもしれません。一つの洋風(fēng)な味の十分な本土のブランドのため、ブランドの普及と発展に役立ちません。本土の靴と服の企業(yè)は、國(guó)際的な、百年の衰えない、また、獨(dú)自のブランドを作成し、自分の物語(yǔ)を話す必要があります。これは私達(dá)自身のブランドです。