豪は千萬(wàn)元を投げて、各道のスターを招いて代弁して、かつて國(guó)內(nèi)の多くのスポーツブランドが市場(chǎng)を奪うための常套手段でした。

しかし、現(xiàn)在、経済危機(jī)、各種のコスト上昇などの衝撃を受けて、引き続きスターのためにお金を落としてこれらの企業(yè)を苦労させています。

記者は昨日、「包囲を突破する」ために、草の根の推薦はすでにこれらのブランドのマーケティングの新しい方式になっていることを知りました。

草の根のマーケティングは新しい傾向になります。

スターに代弁してもらいますか？それはいつもの決まりです。同じお金を草の根の上に使って、もっと有利なことができます。

「一方で、『1＋E』のオンライン購(gòu)入の新プラットフォームを発表しました。また、ショッピングサイトやミニブログの草の根名人との交流もあり、注目度を高めています?！?/p>

許木傑さんによると、彼らは草の根にマイクロ映畫「ゴッホが私たちをだました」を撮ってもらい、広告をマイクロ映畫に埋め込み、マーケティング手法が「ブーム」だという。

実は、萬(wàn)傑隆を除いて、銘板、七匹狼、カービン、安踏、特歩中國(guó)などを含む多くの「閩派」靴服企業(yè)が相次いで「試水」草根営業(yè)を開始しています。

これまで、安踏さんはCBAの草の根ショーを企畫して、草の根からスターまでの夢(mèng)を?qū)g現(xiàn)しました。

アンチェ関係者によると、アンチェの最新のテレビコマーシャルもスターを見捨て、主役はただの一般人だった。

ピッカーは、「草の根族」のマイクロ映畫「死神の宅急便係」を使って撮影したことがあります。その投入した第二部マイクロ映畫「スラムダンク三分ねじれ杯具」も先月から公開されました。

コストの激増で閉店が絶えない

ますます多くなる福建運(yùn)動(dòng)ブランド企業(yè)は草の根営業(yè)を愛(ài)しています。一方で、伝統(tǒng)的なルートが企業(yè)運(yùn)営にもたらす束縛が絶えず明らかにされています。

國(guó)內(nèi)の多くのローカルスポーツブランドが発表した2011年年報(bào)によると、福建スポーツ用品は

「業(yè)績(jī)が落ち込んでいるので、お店を借りるのは張本人です」

許木傑さんは記者に、いいところは一平方メートルの店で200元から400元を借ります。萬(wàn)ジェロンの中山路の店を例にとって、一ヶ月に6萬(wàn)元の家賃を支払う必要があります。

しかし、現(xiàn)在、経済が不景気で、購(gòu)買力が落ちて、各スポーツブランドの収益がどんどん落ちています。

このような背景の下で、店を減らして多くの本土のスポーツ用品會(huì)社のしようがない選択になりました。

年報(bào)によると、

スター推薦の価格性能比が下がる

記者の調(diào)査によると、現(xiàn)在市場(chǎng)の同質(zhì)化があまりにも深刻で、スターによる推薦の価格性能比も低下し始めている。

「スターは確かに企業(yè)を発展車線に持ち込んでいるが、不利な要素も多い」

許木傑は記者に、スターに推薦してもらうと、費(fèi)用が高くて、壊れると千萬(wàn)元になりますが、スターはまた不安定性があります。「今日は赤いです。明日は赤いかどうかは分かりません?！?/p>

草の根の代弁費(fèi)用は安いです。あるものは數(shù)千元か何萬(wàn)元でいいです。節(jié)約したお金は避けられます。

許木傑は、彼が草の根にマイクロ映畫を撮ってもらって、コストは全部で10萬(wàn)元しかないと言いましたが、今はクリック率は百萬(wàn)元に達(dá)しています。

これに対して、業(yè)界関係者は、目下ますます多くなると指摘しています。