妊婦は育児産業(yè)の埋蔵商機(jī)を詰めて、試練が多いです。

わが國(guó)の住民の物質(zhì)生活水準(zhǔn)の大幅な向上と外部の生存環(huán)境の絶えない変化に伴い、結(jié)婚と出産のピークは全體を牽引した。妊婦服業(yè)界の売れ行きが好調(diào)だ。特殊な歴史時(shí)期と特殊な國(guó)情は中國(guó)の妊婦の妊娠と出産の産業(yè)に巨大なビジネスチャンスをもたらしたと言えます。

近年では、70年代末から80年代初めに中國(guó)で計(jì)畫(huà)出産を?qū)g施した最初の一人っ子たちが結(jié)婚適齢期に達(dá)するにつれ、中國(guó)は新たな結(jié)婚ブームと出産ラッシュを迎えました。改革の東風(fēng)を受けて、成長(zhǎng)した次世代は自分の関心、生活品質(zhì)への関心、出産に対する新しい観念によって、妊婦服業(yè)界では前例のない劣性が顕在化し、多くのメーカーが參入して業(yè)界の変化の兆しを見(jiàn)せています。しかし、本當(dāng)に繁栄のチャンスを利用して、最後まで笑顔を見(jiàn)せられるのは、大変な試練です。

　　競(jìng)爭(zhēng)パターンの面観

　　構(gòu)造レベルが明らかで、ブランドの集中度が低い。

膨大で安定した消費(fèi)者の群れ、空前の消費(fèi)能力、市場(chǎng)需要は大量の妊婦服生産企業(yè)を生んだ。統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在國(guó)內(nèi)には妊婦服を生産する企業(yè)が百社近くあります。しかし、これらの企業(yè)は一般的に実力が弱く、多くは工房型の小企業(yè)で、これらの小生産メーカーは出荷量が小さく、デザインが単一で、お客様を低エンド消費(fèi)者として目標(biāo)を持っています。しかし、長(zhǎng)年の発展を経て、自然淘汰と統(tǒng)合の過(guò)程を経て、競(jìng)爭(zhēng)相手の実力がますます強(qiáng)くなり、出発點(diǎn)がますます高くなりました。いくつかのシステム資源整合能力を持っています。

　　現(xiàn)在、売上高、ブランド力などの指標(biāo)によって、國(guó)內(nèi)の妊婦服ブランドは大體以下の競(jìng)爭(zhēng)パターンを呈しています。

　最初のステップ:ホイッスル、チニー、010、O.C.T.mamiは中高級(jí)に位置しています。強(qiáng)いブランド力を持っています。売上高は比較的大きいです?，F(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)の焦點(diǎn)は製品で、主に設(shè)計(jì)、デザインと価格などの方面の製品の競(jìng)爭(zhēng)です。それは高いブランド力に支えられて、ルートの面で全國(guó)の主流百貨店を占めていますので、ルートは比較的安定しています。百貨店というルートは多くのブランドを外に隠しています。

　　第二階段：今生の寶物、君の心、妊娠の美しさ、仙_妊娠する童の組み合わせの店は中級(jí)ブランドの主要市場(chǎng)を占有しています。その中で今生の寶物と君の心は南方市場(chǎng)にあります。妊娠美と仙奎萊は北方市場(chǎng)に一定の地位があります。このコネのブランドの主要なルートは地市級(jí)以上の妊娠赤ん坊の組み合わせの店です。競(jìng)爭(zhēng)の焦點(diǎn)は主にルートの爭(zhēng)奪である?，F(xiàn)在の大部分のブランド商品は単一で、製品ラインが不公平で、専門(mén)店をサポートするには足りないです。デパートに入るには一定のハードルがあります。そのため、大部分は妊娠赤ん坊の組み合わせの店に頼っています。

　　第三世代その他の小さくてばらばらなブランドの低端の各類のルートは、主にいくつかの分散の小さいブランドで、価格は比較的に低くて、ルートの上で時(shí)間があって入って、大部分がいくつかの2、3級(jí)と以下の市場(chǎng)の妊娠の赤ん坊の組み合わせの店、卸売りの市場(chǎng)などに分散しています。

現(xiàn)在の競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)造から見(jiàn)ると、現(xiàn)在の中國(guó)の妊婦服市場(chǎng)は依然として群雄割拠しており、ブランドの集中度は低いが、ここ數(shù)年の発展を経て、強(qiáng)いブランドが次第に現(xiàn)れている。しかし、さまざまな兆しは、現(xiàn)在のこのような構(gòu)造は非常に不安定であることを示しています。上述の國(guó)內(nèi)には妊婦服ブランド間の競(jìng)爭(zhēng)ゲームとブランドの向上、そして目の前の國(guó)際的な強(qiáng)いブランドと資本の參加があります。

現(xiàn)在の大多數(shù)のブランド（第一の道のブランドを含む）はまだ本格的なブランド化の運(yùn)営ができていないため、本格的なルート革新と昇格がありません。だから、どの企業(yè)でも未來(lái)の數(shù)年間に機(jī)會(huì)を利用してブランド化の運(yùn)営を?qū)g現(xiàn)し、ルートの創(chuàng)新、ブランドの向上などのシステムの開(kāi)発力を持っています。第一の道のブランドは既存の優(yōu)位を借りてブランド化の運(yùn)営を強(qiáng)化し、自分のシステム競(jìng)爭(zhēng)力を高めなければ、第二の道に落ちるかもしれません。

　　二、直面する主要な問(wèn)題

　　妊婦服業(yè)界はまだ比較的低いレベルの競(jìng)爭(zhēng)段階にあって、本當(dāng)のブランド競(jìng)爭(zhēng)を形成していません。

前に述べたように、現(xiàn)在の3つのブランドの道の中で、中國(guó)のハイエンド市場(chǎng)は現(xiàn)在主にまだ製品の競(jìng)爭(zhēng)で、競(jìng)爭(zhēng)のは設(shè)計(jì)、デザイン、デザイン、価格で、中端市場(chǎng)は主にルートの競(jìng)爭(zhēng)に集中しています。

これは二つの面から言えます。第一に、企業(yè)の観點(diǎn)から、現(xiàn)在はまだ妊婦服企業(yè)がシステム化されたブランド運(yùn)営を行っていません。消費(fèi)者の位置づけ、ブランドの位置づけ、ブランドの核心価値の確定からブランド統(tǒng)制製品の設(shè)計(jì)、ルート開(kāi)発と端末管理などのシステムの運(yùn)営に伝播することを含みます。一方、消費(fèi)者の観點(diǎn)から言えば、消費(fèi)者の知恵を占めるブランドはまだありません。消費(fèi)者の妊婦服ブランド認(rèn)知度はまだ低いです。大量の80後が準(zhǔn)マミに成長(zhǎng)するにつれ、妊婦服市場(chǎng)は新たな消費(fèi)主力軍を迎えた。成長(zhǎng)環(huán)境、ファッション敏感度、消費(fèi)意識(shí)などの要素の影響を受けて、新主力軍は製品の品質(zhì)を重視するだけでなく、ブランドの著名度とブランドに対する共感感をより重視しています。消費(fèi)者の心の中でこのようなブランドの地位があるブランドはまだ少ないです。

　　ブランドの位置づけがはっきりしない

現(xiàn)在、本格的なブランド競(jìng)爭(zhēng)の一つの重要な原因は企業(yè)のブランドシステムの運(yùn)営不足です。ここのポイントはブランドの位置づけがよく分かりません。

以下のいくつかの點(diǎn)があります。

　　一つは消費(fèi)者の位置付けがよく分かりません。各門(mén)路の中のブランド消費(fèi)者の位置付けは大體同じです。たとえ違うランクの二、三の道の間でも、消費(fèi)者の位置付けはそんなに違わないです。大部分は25～35歳ぐらいの都市ホワイトカラーにサービスを提供することなどに言及します。しかし、深い層から消費(fèi)者の心理を研究していないので、生活様式、智能、社會(huì)心理、消費(fèi)観念などの方面から消費(fèi)者を區(qū)別して、ブランド価値、個(gè)性、內(nèi)包と普及設(shè)計(jì)を行います。そのため、異なる企業(yè)の消費(fèi)者の位置づけは説明の上で異なっていますが、消費(fèi)者の知恵の本質(zhì)的な差異がないため、ブランドの位置づけとブランド計(jì)畫(huà)に対して指導(dǎo)を提供するのは難しいです。

　　第二に、ブランドの核心価値空洞である。大多數(shù)のブランドの理念は全部美しい、ファッションなどの空っぽな理念の上で足を落として、核心の価値は比較的に空っぽで、だからブランドの個(gè)性は強(qiáng)調(diào)しにくくて、ブランドの位置付けも同様に傾向があります。ブランドの位置づけがよく分かりません。第二、三の道に體現(xiàn)されている多くのブランドは中高級(jí)妊婦服ブランドを作ることに言及しています。

　業(yè)界規(guī)範(fàn)の発布を呼びかける

現(xiàn)在、我が國(guó)はすでに結(jié)婚と出産のピーク期に入っています。國(guó)內(nèi)の母子産業(yè)は巨大なビジネスチャンスを秘めています。未來(lái)五年間で紡織服裝産業(yè)の重點(diǎn)開(kāi)拓の領(lǐng)域と言えます。しかし、現(xiàn)在の妊婦服業(yè)界にとって、その発展の現(xiàn)狀は決して楽観的ではない。統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在國(guó)內(nèi)で妊婦服を?qū)熼T(mén)に生産している企業(yè)は百社に足りないです。そして、大多數(shù)の企業(yè)の生産規(guī)模は小さいです。ほとんどは家庭の工房式の生産です。國(guó)內(nèi)の有名なブランドの妊婦服は、例えば、婧麒、恵_、十月マミ、奇妮、010など10軒に足りません。そのため、現(xiàn)在市場(chǎng)には妊婦服ブランドが數(shù)多くあり、品質(zhì)も玉石混交で、生産企業(yè)が一方的に概念を作り、製品の効果を誇張して消費(fèi)者を騙す現(xiàn)象が発生しています。しかし、この現(xiàn)狀の主な原因は、現(xiàn)在の國(guó)內(nèi)の妊婦服の生産と検査が統(tǒng)一された正確な基準(zhǔn)に欠けていることにある。だから、この業(yè)界の長(zhǎng)期的な発展のために、同時(shí)に私達(dá)の國(guó)家の次世代の乳幼児の健康な成長(zhǎng)のために堅(jiān)固な基礎(chǔ)を打ち立てて、関係専門(mén)家は呼びかけて、國(guó)家の関連部門(mén)はできるだけ早く業(yè)界の生産と検査基準(zhǔn)を打ち出して、企業(yè)の生産と検査測(cè)定の行為を規(guī)範(fàn)化して、更に市場(chǎng)を規(guī)範(fàn)化して、消費(fèi)者の合法的な権益を保護(hù)します。