中國(guó)のスポーツウェア消費(fèi)者の競(jìng)爭(zhēng)は激しくなりましたが、他の分野では成長(zhǎng)潛在力があります。アディダスのチーフエグゼクティブの長(zhǎng)海納は、2012年にアディダスNEOシリーズとY-3シリーズの中國(guó)でのマーケティングを強(qiáng)化すると発表した。調(diào)査によると、これらの2つのシリーズのポジショニングはファッションカジュアルです。製品はストライプの帽子、毛の辺の皮を含みます。パーカー中袖の綾ですねオーバーなど。

実際、中國(guó)のファッションレジャー市場(chǎng)を狙っているのは國(guó)際ブランドいくつかの泉州の本土のスポーツブランドも積極的にモデルチェンジを始めて、伝統(tǒng)のスポーツ市場(chǎng)の弱い情況の下で、觸角をファッションのレジャーの領(lǐng)域まで延長(zhǎng)しました。

　　スポーツブランドは製品の重心を調(diào)整します。

「スポーツ」の旗號(hào)を撤去し、ワニレットは「金メダルワニライト」と「銀メダルワニライト」の2つのカジュアルファッションブランドを発売しました。ブランドの位置づけは正式にスポーツ生活からファッション生活に転換し、製品の重點(diǎn)は？カジュアル？シューズカジュアルファッションに移行します?！竄ARA、H&Mという感覚のカジュアルな道を試していますが、これからは自分なりのブランドを作っていくかもしれません?！埂笓eれる靴」の誕生とともに、韓國(guó)の人気アイドル、チャン?グンソクと契約し、「ファッションカジュアル」が堂々のスポーツブランド路線となっている。

また、飛克グループは去年にパリのファッションデザイナーと初歩的な提攜の意向を達(dá)成しました。棚には「ヨーロッパのファッション感」あふれるカジュアルな服を追加しました。

泉州ブランドと製品とブランド路線を調(diào)整しながら、國(guó)內(nèi)のいくつかのスポーツ代理店も続々とカジュアル衣料の分野に足を踏み入れています。KAPPAブランドの動(dòng)感96を主に代理して、有名なファッションカジュアルブランドVANSの代理権を獲得しました。プーマ、匡威などのブランドを持つ北京壹美はまぶしくて、アメリカのレジャーブランドEASTPAKをメインとしました。

　製品が新市場(chǎng)を開拓する

「伝統(tǒng)的なジャージは裁斷に肩や腰などのファッションデザインを加え、色の組み合わせが新鮮で躍動(dòng)的で、お店のスタイルが流行やファッションを際立たせています?！惯\(yùn)動(dòng)の柔軟な融通性と快適な機(jī)能、ファッションのモダンな色と肌身の裁斷を結(jié)び付けて、スポーツブランドはファッションレジャーの領(lǐng)域の製品で延長(zhǎng)して、それらに新しい市場(chǎng)を開拓するように助けています。実際には、アディダスは中國(guó)の市場(chǎng)を研究した後も、中國(guó)市場(chǎng)はレジャーやファッションに興味を示しており、アディダスの業(yè)務(wù)がある他のどの國(guó)をも上回っています。

2011年にブランドの位置づけを「ファッションカジュアル」に転換した後、名足スポーツは昨年湖北省に20以上の靴と服の一體専門店を新設(shè)し、売上高は2010年に比べて6%上昇した。

「市場(chǎng)の消費(fèi)動(dòng)向が変化している一方で、以前は街でスポーツウェアを著るのがファッションだったが、今はよりカジュアルなライフスタイルに傾いている。これはスポーツと伝統(tǒng)的な正裝の中間にあるカジュアルファッションに発展のチャンスを與えた。一方、2008年の北京五輪後、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドの拡大速度が加速し、市場(chǎng)は飽和狀態(tài)に向かい、成長(zhǎng)率は低下している」鴻星ウォトカのブランド総監(jiān)督の曹海栄氏によると、レジャー衣料の將來の比率は徐々に拡大し、専門スポーツのシェアは次第に減少するという。

　ブランドの位置づけがはっきりしないようにする

分析によると、現(xiàn)在の伝統(tǒng)的なスポーツブランドは同業(yè)界の同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)圧力に直面しているだけでなく、レジャー業(yè)界の市場(chǎng)圧迫を受けている。一方、大量の低価格で多目的かつ迅速な注文と調(diào)整能力を持つ本土レジャーブランドは至るところで開花しています。一方、ZARA、ユニクロなどの洋ブランドの発展は、本土のスポーツ用品業(yè)界に圧力をかけています。

泉州スポーツブランドの製品とブランドの位置づけの調(diào)整は、市場(chǎng)の新たな変化に対応するためにある。業(yè)界関係者によると?，F(xiàn)在、多くの泉州企業(yè)も確かに製品調(diào)整後、ブランドの位置づけに困惑しています。街頭ファッションに転換してもう二年になりましたが、運(yùn)動(dòng)ブランド出身の歩の覇は「一體スポーツ帽子を捨てるべきですか？」

「モデルチェンジ後のブランドがスポーツの領(lǐng)域から逸脫しているかどうかは、一概に言えない」業(yè)界関係者の分析によると、一部の一、二線スポーツブランドはすでに専門スポーツ分野の覇者地位を占めています。いくつかの新しいブランドがレジャー分野で新たな突破口を見つけたら、必ず“スポーツ”の帽子を保留しなくてもいいです。一部はすでにスポーツ分野で一定の知名度があるブランドです。位置づけはまだ専門スポーツであるなら、専門的な製品とファッションレジャー類の比率を十分に考慮しなければなりません。