CHIC 2012はすでに正式にオープンしているが、その前に、ブランド宣伝映畫の録畫、メディアの前期宣伝、出展製品の選択、ブランド絵本の大量印刷、加盟代理契約の作成？？出展者たちは早くから行動を起こした。この年に一度の業(yè)界大會合では、下流ルートや消費(fèi)者層が比較的安定している有名ブランドたちは、すでにイメージ展示の陣容を整えているが、展示會で「チケット代を稼ぐ」成長型ブランドを探して、どうすれば本當(dāng)にCHICを「遊ぶ」ことができるのだろうか。

多くの出展者は、CHICではプレゼンテーションイメージ、ブランド文化を広めることは大ブランドのことであり、彼らが來た最終的な目的は企業(yè)誘致と加盟である。関心というのは亂れていて、展示業(yè)者たちはこの「最終目的」をひたすら考えていたが、展示會に參加する「初心」をだんだん見落としてしまった。

その名の通り、展示會はまずブランドイメージ展示のプラットフォームであり、展示業(yè)者がイメージ展示を重視せずにビジネスチャンスを追求すれば、結(jié)果的にビジネスチャンスもひっそりと失われ、本末転倒は賢い商人の仕業(yè)ではない。多くのアパレル代理店によると、CHICを見學(xué)に來た最も大きな理由は、どのパビリオンにも同じタイプのブランドが一緒に展示されており、対面競爭の中で、1つのブランドの製品の品質(zhì)、企畫力、ブランド文化、ブランドサービス、さらにはリーダーシップが一覧できることだという。

現(xiàn)在の代理店が成長型ブランドを選ぶ際に重視するのは、それだけではありません価格、割引と交換率、彼らはブランドの発展?jié)撛诹Δ颏猡盲戎匾暏筏啤⒆约赫故兢蛑椁氦思磿r利益を追求しているブランドは、往々にして彼らに歓迎されない。多くの場合、代理店はCHICでもビジネスの話をするのではなく、観客の視點(diǎn)でブランドを見ていることが多い。

そのため、出展の第一の重要事項(xiàng)は永遠(yuǎn)にブランドイメージの展示、ブランド文化の宣伝であり、これこそあなたのブランドがこの同類ブランドが一堂に會したパビリオンの中で際立った根本的な道である。

パビリオンにおける同類ブランドの同競技は、挑戦だけでなく、チャンス。同質(zhì)化競爭が激しく、ブランド淘汰率が高い時代、「特色」はブランド存続の鍵となっている。ブランドの創(chuàng)設(shè)者たちは、「頭が焼ける」展商商談の中で30分身を引いて、自分でパビリオンの中をぶらぶらして、他のブランドのイメージ展示を見て、自分のブランドの特色を探して、ブランドの未來のためによく計(jì)畫を立ててみてはいかがでしょうか。そうすれば、展示會が終わって沈殿したものは、即時の利益よりも貴重なのかもしれない。