「芝華士」洋酒を聞いたことがありますが、「芝華士」というブランドの服裝を聞いたことがありますか？溫州の市民が「芝華士」という英語の商標「CHIVAS REGAL」を申請して服裝に使っています。芝華士兄弟（アメリカ州）有限公司（芝華士公司と略稱します）の控訴裁判所はこの商標登録を取り消すように要求しました。

専門家は、最近頻繁に現(xiàn)れているブランドの競爭は、企業(yè)の革新力の不足を引き出しますと指摘しています。

商標爭奪戦が頻発する

リンゴと深圳たった一つのiPadの爭い、NBAのスポーツスターマイケル?ジョーダンが中國のジョーダンスポーツに名前権侵害を訴えました。最近は商標爭いが本格化していますが、今回は「芝華士」が主役となります。

2003年7月15日、浙江溫州市民溫氏は中國商標局に「CHIVAS REGAL 88及び図」の商標登録を申請し、服裝などの商品に指定した。シーバスワースは異議申し立て、異議再審申請を卻下し、裁判所に上訴しました。

「このような事例は珍しくない」長春のある商標事務所の責任者である宋さんによると、國際ブランドは中國市場に進出する前にまず商標登録の申請に著手するが、申請の種類はあるいは所屬の単一の種類に限られる。商標は他の種類に登録しても生産源を區(qū)別する役割を果たし、商標法律関連規(guī)定に違反していません。國際ブランドのブランドに基づいて知名度が高く、市場のアピール力が強く、企業(yè)はブランド宣伝費用などの隠れた利益を節(jié)約することを重視し、それによって「近道」を歩く人が少なくない。

事実上、國際ブランド商標のほか、國內ブランドも受注された狀況を避けられない。

しかし、國內外の企業(yè)を問わず、「ブランド品」にはリスクが含まれています。事態(tài)がエスカレートすると、事件は雙方が交錯し、激しい爭奪戦は避けられた。iPadの爭い、氏名権爭い、「エルメス」中國語の商標爭い……最近は商標爭いが頻発している。

　ブランドを育成するには前景性を備えなければならない。

これに対して、吉林大學経済學院の丁肇勇助教授は、最近頻繁に現(xiàn)れている商標の爭いが企業(yè)の革新力を引き出して足りないと分析しています。企業(yè)にとって、技術の研究開発を通して、企業(yè)の革新能力を高めて、一つの転換の道を出るのは根本です。中國の経済の急速な発展に伴って、國內の優(yōu)位企業(yè)が國際市場に進出し、商品、ブランド、企業(yè)文化の蓄積が市場化を考慮する企業(yè)の基準となります。企業(yè)としてブランド將來性、開放性と國際化の策略が必要で、企業(yè)の転換とアップグレードの中で自分のブランドを獨創(chuàng)的に育成してこそ、経済化の波の中で立腳できる。